吉尼斯赋能品牌推广新高度,古井贡酒这份小年礼走心了
本文转自:人民网-安徽频道
1月14日小年夜,古井贡酒携带千盏传统中国灯笼,组成了书法体汉字“年三十”,亮相上海世博会博物馆,成功挑战“最大的灯笼拼成的词语”,成为新的吉尼斯世界纪录。
红底金字,象征着高贵与辉煌,寓意着丰收与红火。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样的巨型灯笼阵被一起点亮,古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地。
灯笼组成的“年”字。古井集团供图
古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示,活动旨在借用“点亮年三十”一语双关的美好寓意,从用户视角搭建起品牌、消费者、年味三者的关联点,是弘扬中国年文化的一次创新之举。
依托吉尼斯平台,古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春,进入年末,古井贡酒策划了一系列“年味”活动。其中,这项向吉尼斯挑战的活动作为献礼祝福的“重头戏”,古井贡酒为此做足了充分准备。
小年夜来临,当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场的夜空,成为一个过年打卡的新地标;吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一活动挑战成功,载入吉尼斯纪录册,向世界展现中国传统文化的同时,再次强化古井贡酒的“年酒”形象。
吉尼斯世界纪录官方颁发证书。古井集团供图
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出的社交互动系列活动,是“年文化战略”架构的重要组成部分,在2022年春节期间曾以抖音视频的形式激发了全民参与的热潮。
在“过大年,喝古井,看春晚”的品牌标语传遍大江南北的当下,“点亮年三十”活动行至第二届。在延续年文化祝福、首届即引发广泛关注的基础上,这一次将实现对消费者品牌认知和参与度的深度“巩固”。
在传统节日中,春节独具风向标意义,避开消费者的“审美疲劳”,送上让人印象深刻的独一份祝福,古井贡酒无疑给出一个新的答案——通过“挑战吉尼斯”的方式传递节日祝福,为消费者留下难忘的体验。
颇具新意的“拜年”方式,从两个方面体现出古井贡酒的深度考量。一方面,借助“灯笼”的文化寓意和节日的氛围,引燃“烟火气”。在我国传统年俗文化中,灯笼蕴含着阖家团圆、吉祥如意的美好祝愿之意。每逢年关,家家户户高挂的灯笼,成为春节欢乐氛围的重要组成部分,寄托新的一年对未来的新憧憬。
让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜,也亲自参与见证到一项新的世界纪录的诞生,可以让消费者感受节日与情感的交融,共享“挑战”的乐趣,兼具娱乐性、参与性,为消费者提供难忘记忆。
另一方面,利用“吉尼斯”的传播载体,吸引流量,形成古井贡酒与“年”的联动记忆。吉尼斯世界纪录是公认为的全球纪录认证的权威机构。广泛的认知基础,让吉尼斯世界纪录具备强有力的话题引爆能力。而这已经不是古井贡酒与吉尼斯的第一次联动,此前,古井贡酒曾以《九酝酒法》的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯。此次延续话题的同时,加入“春节”这一中国特殊的节日,也是中华酒文化的一次向外输出。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来,在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录、体验年三十,是古井贡酒对中国年文化、中国年酒文化的一次生动融合。
“年味”十足,古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中,岁末已至。传统春节这个一年一度国人最重视的节日,已经成为企业对话消费者、抢滩市场的重要舞台。
早在12月初,古井贡酒便开启了向全国人民、全球华人“拜年”的计划,随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视,古井贡酒“过大年,喝古井,看春晚”的广告词又一次响彻大江南北,古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕。
古井贡酒年三十。古井集团供图
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨、郑州、深圳、南京、武汉五大国内城市;在海外,包括美国纽约、英国伦敦、法国巴黎、荷兰阿姆斯特丹、日本东京等地的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启。
除了小年夜当晚的在上海世博会场馆的挑战活动外,为配合“点亮年三十”的主题,古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动,增加消费者的参与度。
在线上,当日挑战以全媒体的直播形式,邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录的诞生;还有云商现场直播带货,为消费者送福利,带动“过年”氛围。在线下,上海主会场的布景以年画、剪纸的形式烘托节日氛围。另外五个分会场,则通过走进高铁列车送礼品送福袋、采访各地喝酒年俗等趣味“互动”,为春节增添更多年味。
此外,在春节期间,古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动,为消费者赠送年礼;还有开启“互动·春节集福”活动,通过集福卡获得抽奖资格,就有机会赢得古井美酒。
从创牌年份原浆到携手春晚,勇担传承重任,不负名酒使命。作为深耕“年文化”的扛旗者,古井贡酒连续多年来,不仅以“年酒”身份做“春节伴侣”,形成国人心中共同的品牌记忆,还不断成功摸索面对消费者的更多对话方式,强化品牌认知。
以“吉尼斯”挑战的新方式,开启一年好兆头,古井贡酒为全国人民带去更丰富的春节仪式感,履行与全国人民“春节之约”,让年味更浓,在接下来春节活动的布局中,古井贡酒还持续为消费者带来更多的惊喜。(张明珠)
(注:此文属于人民网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。)
大家都在看
-
上海中心闪耀吉尼斯!三项世界纪录震撼揭秘 吉尼斯世界纪录日Guinness World Records Day在探索与超越的征途中吉尼斯世界纪录总是能激发全球各地的激情与梦想吉尼斯世界纪录日首创于2004年而今年的吉尼斯世界选定为11月21日上海中心以其非凡的建筑成就和创新精 ... 世界记录11-23
-
世界第一拱黄河第一吊!济南“跨河”如何刷新世界纪录 齐鲁晚报·齐鲁壹点 于泊升 张浩创造多项世界纪录,刷新国内跨越大江大河的桥梁纪录。11月23日,济南黄河大桥新桥、济南黄河齐鲁大桥建成通车,黄河济南段将增添新的大型交通综合体。集城市道路、快速路、轨道交通为 ... 世界记录11-23
-
怀9胞胎女子今日再减3胎只留2胎,此前真有一胎生9宝创吉尼斯世界纪录 据白鹿新闻11月22日报道,近日,江西南昌25岁女子怀上9胞胎,引发热议。其丈夫发声,考虑到妻子的健康和抚养孩子的各项成本,上次已减4胎,今日再减3胎,只留2胎。11月22日下午2时许,女子丈夫发视频称:“这两天做 ... 世界记录11-23
-
吉尼斯世界纪录迎来第20个全球年度庆典 美通社消息:吉尼斯世界纪录迎来第20个年度全球庆祝活动"吉尼斯世界纪录日"。总部伦敦邀请到两位经典纪录的代表人物——世界上最高的女性和最矮的女性,与公众分享吉尼斯所记载的、那些不可思议的时刻与人物是如何影 ... 世界记录11-22
-
7分29.682秒!厦门12岁少年成功打破10层汉诺塔世界纪录 最快时间完成10层汉诺塔WRCA世界纪录保持者。11月11日,两项世界纪录保持者、我市莲花中学12岁的初一学生张睿轩再创纪录,仅用时7分29.682秒,就打破了由日本选手保持的世界纪录(原纪录为8分12秒),成为最快时间完 ... 世界记录11-22
-
水科普丨世界之最!这些水利吉尼斯纪录,你知道几个? 吉尼斯世界纪录起源于英国被公认为全球纪录认证的机构20年前为了庆祝《吉尼斯世界纪录大全》首度成为世界上最畅销的版权书籍第一届“吉尼斯世界纪录日”成功举办来自世界各地的挑战者在这一天一同挑战自我,突破极限 ... 世界记录11-22
-
极速环游七大奇迹,这名“国际旅游特种兵”打破吉尼斯世界纪录 (文/王勇 编辑/赵乾坤) 登上中国的长城、在日出时赶到印度泰姬陵、漫步于约旦佩特拉古老的走廊、置身于意大利罗马斗兽场、仰望巴西里约热内卢基督山、丈量秘鲁马丘比丘的高度、探索墨西哥尤卡坦州南部古玛雅城市遗 ... 世界记录11-21
-
30年,1000万辆,比亚迪创造了世界纪录 谁也不曾想到,30岁的比亚迪,创造了一个世界纪录,成为全球首家达成第1000万辆新能源汽车下线的车企。而这不仅仅是比亚迪的世界纪录,也是中国汽车工业发展史上新的新纪录,标志着中国由汽车大国向汽车强国,迈出了 ... 世界记录11-21
-
挑战“最远距离猫挂反猫挂” 北京小伙以3.30米创吉尼斯世界纪录 11月18日,北京跑酷达人张艺杰受邀挑战“最远距离猫挂反猫挂(墙到墙)”,最远距离达到3.30米,创下吉尼斯世界纪录,这是他拿到的第二个吉尼斯世界纪录。北京青年报记者现场见证这一挑战过程。18日下午,在北京朝阳 ... 世界记录11-21
-
奔驰宣布全新纯电CLA创24小时电车行驶最长世界纪录 易车讯11月18日,梅赛德斯-奔驰今天下午宣布,承袭VISION EQXX概念车先锋科技的全新纯电CLA原型车,以3717公里的成绩创造电动车24小时行驶最长世界纪录。官方表示,CLA级概念车电池到车轮能量转化效率高达93%,拥有 ... 世界记录11-19
相关文章
- 历史上的今天——郑凤荣成为第一个打破田径世界纪录的中国人
- 奔驰宣布全新纯电CLA创24小时电车行驶最长世界纪录
- 3717公里!全新纯电CLA创造电动车24小时行驶最长世界纪录
- “校园吉尼斯”让孩子“迷”上运动
- 2024年苏富比日内瓦拍卖会创下四项世界纪录
- C罗果然是点球王!又破自己的吉尼斯世界纪录,点球王舍我其谁?
- 马尔尚打破尘封12年世界纪录,世界杯新加坡站200混合泳夺冠
- 创世界纪录 中国新能源汽车年产首超1000万
- 创世界纪录!中国新能源汽车年产量首次突破1000万辆
- 我科学家研制器件创该领域光能利用率世界纪录
- 内蒙古的奶皮、羊肉、熏鸡都破吉尼斯世界纪录了
- 又惊又喜,江西一女子怀上九胞胎;真的有,一对摩洛哥夫妇生下9胞胎获吉尼斯世界纪录,孩子们今年3岁
- 笑不活了 还有这么奇葩的吉尼斯世界纪录
- 巴西300名银发族挑战冲浪世界纪录
- 300人齐聚,巴西圣保罗市50岁以上“银发族”挑战冲浪世界纪录
- 这一站,济南! 2.68米,再次刷新吉尼斯世界纪录!
- 150米短跑世界纪录有多恐怖?
- 千人穿汉服博饼吉尼斯世界纪录在厦门诞生
- 续航2208.719km!一项新的吉尼斯世界纪录在上海诞生
- 中国发动机要结束“憋屈史”了?打破国外垄断,还创下世界纪录
热门阅读
-
世界上最大的男性生殖器,奇人的丁丁长度达34厘米 07-10
-
十种最舒服的安乐死,千万不要尝试哦! 07-11
-
陈冠希张柏芝艳照门图片曝光,堪比激情大片(高清) 04-26
-
巩新亮整容前后差异大 网友直呼惨不忍睹 05-05
-
张柏芝私人相册照片流出,尺度大的惊人(艳照门图) 05-06
-
美国史上最惨不忍睹的分尸案,黑色大丽花惨案 04-25