出圈的压缩馍,给民俗文化活动“破圈”提供哪些启示?
评论员 王晓娜
“压缩馍,压缩馍,小孩吃了考大xio(学)!”太昊陵庙会上的压缩馍火了。
太昊陵位于周口市淮阳区,每年农历二月二至三月三,太昊陵庙会人流汹涌,曾以“单日参拜人数最多(约82.5万)的庙会”,被载入吉尼斯世界纪录,成为了中国规模最大最古老的民间庙会。
流量时代,让太昊陵庙会全国“出圈”的,除了“C位摊位”,还有一个小小的压缩馍。去年,卖压缩馍的张建淮以98万元的价格拍下庙会“C位”摊位,成为传说中的“网红摊主”。今年,同样卖压缩馍的马郝君以41万元的价格拿下这个摊位,并称15天就能回本。
卖压缩馍的商家,竟能出手几十万。这种豪气,让压缩馍成为大众关注的焦点,也让这个古老的庙会,坐上了网络流量的顺风车。
在太昊陵庙会现场,可以看到不少条幅上,标明自己是“榜首网红店”,就连没竞争到榜首的商家,也要蹭一下,挂出“去年97(万元),年年争不到第一”的条幅。
在太昊陵庙会,“C位”摊位代表的涵义,已经不仅是地理坐标,它成为了“网红”的一个标识。拍下这个摊位,可能带来巨大的曝光量,将吸引无数游客和粉丝前来打卡。
去年拍下“C位”摊位的张建淮,有自己的直播团队。在太昊陵庙会开幕当天,直播间的压缩馍销量已超越线下摊位。
巨大的流量之下,太昊陵庙会上的商家们,除了追赶“网红经济”,也开始有了商标意识。张建淮为自家的压缩馍,注册了“伏羲坊”的商标。
河南历史文化资源丰厚,每年春节后,庙会接连不断,像浚县古庙会、开封万岁山庙会等,以及马街书会等具有特色的民俗文化活动。太昊陵庙会出圈的“压缩馍”、“C位摊”,在互联网时代,找到了网络的记忆点。这点,能够给其它地方的庙会组织者一个启示:流量时代,该如何定位、包装自己的破圈产品?找到自己的“破圈密码”。
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