诞生63年，吉尼斯到底靠什么盈利？

文/华商韬略 张婵

很多人知道吉尼斯，是因为它所认证的世界记录；鲜有人得知，这个人类历史的记录者，诞生的多么“意外”。

【吉尼斯世界纪录咋来的？】

吉尼斯原本是一家英国颇具名气的酿酒厂。何以发展成世界记录的代称？

1951年，在一次狩猎聚会上，时任吉尼斯啤酒公司的执行董事休·比佛爵士与友人争论起一个问题：欧洲飞得最快的鸟是哪种，松鸡还是金鸻？结果没有人可以给出确定答案。

“如果有一本书能为这类争论提供答案，那它一定会大受欢迎。”颇具商业洞察力的爵士决定将想法落实，随后授命在伦敦经营一家资料收集站的麦克沃特兄弟编辑这样一本书，所以也有人说，麦克沃特兄弟创造了现在的吉尼斯世界纪录。

1954年，《吉尼斯世界纪录大全》的出版公司（后发展为吉尼斯世界纪录有限公司）在英国伦敦成立。

1955年8月7日，第一本《吉尼斯世界纪录大全》问世，书中集合了“世界上最好、最坏、最美、最怪、最惨、最伟大的事物，收录了许多光怪陆离、难以想象的纪录”，很快吸引无数眼球，上市4个月就摘下当年销售量桂冠。

【一本书，年创收1亿美元】

随着吉尼斯世界记录声名远播，很多人从世界各地寄信件过来，希望创造或印证下一个世界纪录。公开资料显示，当时吉尼斯总部每天要处理4000多封这样的来信。

为了延续内容的丰富性和权威性，麦克沃特兄弟决定每年修订充实书中约1/5的内容，印刷新版本。其编辑部从来信中筛选有价值的世界纪录，去证明属实，收录进下一版吉尼斯书中。

为此，这两位牛津大学的经济法硕士，相继游历数十个国家，见证数以百计的世界纪录创造者。后来吉尼斯成立纪录认证部，保证每一个吉尼斯世界纪录都准确合适，审核公正。

截止目前《吉尼斯世界纪录大全》已收录过200万条余世界纪录。同时以此为核心的图书作为吉尼斯最古老的产业项目，至今仍长盛不衰，该书被翻译成超过37种语言，在全球100多个国家累计销逾1.3亿册，创造了一项属于自己的世界纪录——最畅销的版权图书。

此前有媒体算了一笔账，如果《吉尼斯世界记录大全》均价为28.95美元/套，按近几年的年均销量350万册计算，吉尼斯公司单项单项业务年收入超过1亿美元。

【“我们是一家认证公司”】

《吉尼斯世界纪录大全》的传播和影响力，为其他相关业务扩张，打下了极其深厚的基础——超过60年的品牌公信力，现在的吉尼斯已成为全球公认的世界记录的认证者，这也成就了其无法超越的商业价值和壁垒。

此前有调查机构表示，吉尼斯授权的儿童识图卡片、玩具、薯片等等一系列产品数不胜数，而这些加上吉尼斯标识的产品包装，销量可以提升20%以上。

如此影响也是吉尼斯吸引诸多广告商的原因之一——很多企业都想着如何为其产品或活动定制一个世界纪录，以此增加品牌影响力。

这种现象也被不明就里的人吐槽：申请吉尼斯成为一种商业营销风潮。

确实，根据吉尼斯官网显示，除了公益性的纪录认证，还有商业性服务，包括团队建设创意挑战方案、认证官现场认证、授权多渠道品牌使用等。

不过早在2013年，时任吉尼斯世界纪录大中华区相关负责人就明确，即使吉尼斯有商业咨询和推广的业务，但无论是谁，永远不可能花钱买到一项世界纪录，只能通过选择挑战一个项目，并且成功达成。

时任吉尼斯大中华区负责人罗文也曾表示，“我们是一家认证公司”，不管什么挑战，认证的公平、客观性是不会变化的。或者换句话说，吉尼斯始终坚持的，是每一项纪录都要延续挑战极限、体验非凡的匠心精神。

同时，吉尼斯也遵守着“严肃且有趣”创始规则，希望通过纪录挑战的形式，创造更多人值得分享的内容。

如近期在朋友圈刷屏的“唱享小郎酒·挑战吉尼斯世界纪录TM称号”活动，就是8月底，“休养”近3年的《中国好声音》联合全国热销小瓶白酒小郎酒共同发起，号召网友共同唱响经典老歌《干杯朋友》，以此挑战之前BBC发起并保持的27.5万人同唱一首歌的吉尼斯世界纪录。

截至目前，该活动已经有超过30万人参与，成功挑战此前世界纪录保持者，同时其还创造新的记录高度。

而参与这次活动的网友则备受鼓舞，“这是我们离世界纪录最近的一次了”，“我觉得我们一群平凡人一起创造一件不平凡的事”。

【关于吉尼斯】

1955年，吉尼斯世界纪录大全出版公司成立，此后演变发展指21世纪初的吉尼斯世界纪录有限公司。2001年，该公司被吉伦娱乐整体收购，随后又随着吉伦娱乐“改嫁”到HiT；2006年，其又被转手给安佰深集团，后经安佰深出售，最终投入拥有李普利娱乐公司的吉姆.帕蒂森集团。

几经辗转，如今吉尼斯世界纪录有限公司和创始股东吉尼斯啤酒厂没任何关系，只是保留了一样的名字。甚至吉尼斯经营中心也已漂洋过海“移民”到李普利的总部——美国佛罗里达州奥兰多市，只有公司总部仍然象征性的留在英国伦敦。

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