“金九银十”时尚大刊封面混战:穿上高奢战袍,她又想杀回来了? ...
上周我们聊了下今年“金九银十”时尚大刊们的封面混战。
每年“九月刊”都是各大杂志最重视的一刊,封面人选必须是咖位绝对压得住的那种。
一般不外乎:顶级超模、资深影后、顶流明星,比如刘雯、惠英红、蔡徐坤。
不过这次《精品购物指南》的封面:
是杨天真参与拍摄的范冰冰。
最显眼的,是这次拍摄的四套高定礼服,其中一套还是全球首穿。
品牌是一向以高级感设计和天马行空想象力著称的Iris Van Herpen。
▲Iris Van Herpen 2022F/W HAUTE COUTURE
曾经她的标签就是美,穿遍各大品牌高定,走遍国内外红毯。现在依然需要借助一条华美的裙子求曝光率。
可见,高定裙子对女明星的意义,是战袍也是铠甲。
为什么非得是高定礼服裙呢?因为高定礼服和普通礼服的价值,有着天壤之别。
它不同于大量生产的常规款,每一件都需要根据客人身材和需求制作。
全球只有少数设计师和品牌,能够做到水平在线且高产。
比如我们熟悉的Chanel、Dior、Givenchy……还有一些专注高定系列的品牌:Elie saab、Alaia、IVH等。
▲全称“高级定制”(Haute Couture)Couture 指的是缝制、刺绣等手工艺,Haute则代表顶级。
2016年,我们国内的设计师郭培也让她的同名品牌GuoPei成为高定协会的成员。
她也是目前在列的唯一一位中国设计师,国内女明星们最近两年多次上身GuoPei现身重要典礼和晚会。
而想要借到,一般只有咖位够高、商业价值顶级、品牌认可三个环节都过关,才有资格上身,缺一不可。
所以,对所有女明星来说,高定礼服都不仅仅是“一条裙子”这么简单。
它的背后,是赤裸裸的女明星咖位战。
这么多年来,内娱有资本穿上高定的女明星,都有哪些呢?
位于高定金字塔尖的女明星,首先就是当之无愧的大花们,高定资源目前被她们牢牢掌控。
章子怡是个中翘楚,总数量达到21个品牌134套,战绩彪悍。
前段时间宝格丽晚宴,章子怡表现也很不错。如今成了俩孩子妈妈的她,状态松弛多了,已经混到笑看后辈厮杀的位置,没必要用力过猛了。
要知道,章娘娘最风光的时候,穿着 Armani、Versace高定,国际红毯从来没有失过手。
即便经历过低谷期,但丝毫没有影响她和高定的关系。
尤其是“泼墨门”后,磨出了《一代宗师》的“宫二”,瞬间从低谷重回一线,可见优秀作品永远是艺人最大的底气。
之后是周迅,目前解锁了14个品牌122套高定。
上身最多的是Chanel,本就是品牌代言人,直接给了她101套美丽造型。
老佛爷深爱周迅,她确实也能把Chanel穿出灵魂,但前提皆因有大批代表作打底。
不同于成衣和普通定制系列,虽然都是Chanel,但一条高定裙的诞生,所需花费的精力是天花板级别的。
去年讲述黛安娜王妃一生故事的《Spencer斯宾塞》,主海报上那条Chanel抹胸裙就来自Chanel家的高定工坊。
由香奈儿高定工坊的5位工作人员,花了1034小时完成。其中光手工一针一线地刺绣,足足耗费了700小时。
每家高定工作室,也都拥有自己的“独门手艺”。
比如Chanel标志性的山茶花还有羽毛设计,都是会特别进行高定秘密处理的,外面买不到。
能够穿上这些华美礼服的,除了品牌VIP名单上的客人,女明星想借穿也必须自身实力过硬。
比如巩俐和舒淇,也是高定礼服的常客。
尤其巩俐,早已跻身国际影坛,当过威尼斯、柏林、东京、上海、北京五大国际电影节评委。
已经在圈内拥有足够的权势与话语权,这种公认的地位,是高定最好的诠释。
巩俐在2009年穿了Dior的“蝴蝶夫人”系列高定拍《时尚芭莎》的一月刊。
这是“海盗爷”John Galliano时期最经典的秀场之一,含金量极高。
身材婀娜自带风情的舒淇,演绎起高定礼服更加得心应手。
穿Armani高定被赞“比秀场模特更适合”。
由此可见,高定看重大花,因为她们有作品,也有江湖地位。
作品是永恒的王道,巩俐就说过:没有作品,她不会走红毯。
同理,没有作品,即使穿起高定,气场也是压不住的。
第二种穿上高定的,也是靠高分作品打底,或者一夜爆红的人气女明星。毕竟哪有品牌不喜欢顶流的呢?
最明显的例子是张小斐,在大众电影百花奖的红毯上,穿着Giambattista Valli的高定礼服现身,还是全球首穿。
这已经不是她第一次穿高定了。
去年就穿过Ralph&Russo2021春夏高级定制系列。
之后还穿过国产品牌兰玉的高定绿丝绒和VGRASS的云锦高定。
时尚资源这两年一路爆发式上涨。
《你好,李焕英》初期路演还在穿Zara的张小斐,靠一部优秀电影和金鸡影后身份,成功杀入高定圈。
从Zara到Prada、Max Mara,最终再到最华丽的高定系列,她衣品的飞升,其实就是咖位的飞升。从寂寂无闻到国民演员,名利场捧高踩低的势利,就是如此的现实而扎心。
走同款路线的还有刘亦菲。
上个月“微博之夜”上,她穿的就是Ellie Saab家的2022当季高定首秀。
刘亦菲的《花木兰》尽管没有大爆,但杀入了好莱坞,性质就不一样了,让刘亦菲这几年和他们家一直合作良好。
当年《花木兰》首映红毯,她穿的也是Elie Saab2019秋冬高级定制礼服,佩戴CHAUMET珠宝,遥相呼应。
古典金色刺绣的设计,很符合“东方公主”的概念。
其次能借出高定的,还有一些商业价值高的人气女明星。
她们没有大花们过硬的作品,但自身流量能打,商业价值和个人形象被品牌认可并看好,也可以轻松借出高定礼服。
毕竟人气背后,意味着有大批粉丝的高额转化,即便是高高在上的高定,也是需要品牌宣传的。
最典型的例子是杨幂。别的女明星只有红毯穿高定,而杨幂,过个生日拍照,都是高定裙加持。
这些年,虽然杨幂的演技忽高忽低,但不影响她的商业价值。
无论综艺、代言、穿搭,她的少女感,哪怕上节目说了一句话,都能被包装成刷屏的金句。
这样的高曝光率和高话题度,都是高定需要的。
至于实力演技都一般的Angelababy,也成功拿下16个品牌共105套高定礼服。
许多系列,还都是国内首穿。
尽管演技饱受诟病,但模特出身的Angelababy红毯和硬照能打,也在高定圈杀出一条血路。可是离婚后的她,资源会不会下降,还有待观察。
红毯上的“定毯神针”倪妮,也坐拥15个品牌共计51套高定作品。
形象气质都是大写的高级,当然更容易让品牌买单。
但以上几位,是女明星中的极少数,如果作品口碑或者商业价值都平平,在高定圈就只能吃闭门羹。而为了撑场面,女明星和高定之间的狗血故事也不少。
两年前白冰参加丝绸之路国际电影节,穿了一条Elie Saab的仙女风礼服裙,本人和公司都发了微博。
但很巧妙的是,他们都没有圈出这条裙子的品牌名字。
之前可以穿上他们家高定款的女明星,基本都是巩俐、章子怡、刘嘉玲、张曼玉这样的影后级别。
没有一定业内地位,是很难借到的。
也因为过于仙美又能压住身份,ES的礼服裙也成了山寨市场的“爆款”,很多女明星都前后不幸中招。
从唐嫣到张钧甯、何洁,数不胜数。
在这种情况下,白冰穿上他们家最新的高定系列,真的是很高的待遇了。
没想到,一位博主突然发文,称自己被ES品牌方找到,需要删除之前圈出牌子的微博。
理由是:白冰是通过不正当渠道借到这条裙子的。
“不正当渠道”,换句话说就是:这条裙子本来不是借给她的,但最后却穿在她身上。
最致命的是,她还把这条裙子做了二次修改,裙尾处根据自己的身高缝了起来。导致全线作品都无法再做二次销售。
高定之所以贵且有门槛,就是因为它的稀缺性,稀缺性又是富人们最喜欢的东西。
全球目前在名单上的高定客人,只有不到1500人。这1500人,是指那些真的会花真金白银购买的人群,而不是借礼服的明星。
价格也是高到惊人,一条高定裙子,少则6位数起跳,多则直接五六百万。
之前被传“借不到高定所以自掏腰包买下礼服”的景甜,当年穿的那条ES高定裙,就要500万。(景甜本人后续表示还是找人借来的)
但可以一口气花几百万买一条裙子,且日常持续定制购买的客人,凤毛麟角。
大部分的高定客户名单,都被王室包揽。
▲摩纳哥卡罗琳公主的Chanel高定
剩下的也基本都对非富即贵的名媛、顶豪们出售。
而且他们大多也只是购买“定制”而不是“高级定制”。
比如刘銮雄几乎每一件polo衫都出自爱马仕的私人订制,会在胸口绣上“JL”的标志;姚安娜的闺蜜Chloe也经常晒品牌帮她量体裁衣的日常。
很多女明星之前身穿的高定品牌裙子,也不过是品牌内的春夏高级成衣或者普通成衣系列。
是完全不能和真正的高定线相提并论的。
▲倪妮和热巴的ES成衣系列
所以为了维护品牌调性,高定系列对上身人选非常严格。
这才是女明星为之疯狂的真相:明面上是穿裙子,暗地里,是女明星红和不红、以及她们与其他女明星比较的咖位问题,这才是她们心里最介意的那根刺。
所以可以想象,一条红毯背后的礼服裙,背后要有多少腥风血雨。
铁打的高定、流水的女明星,每一年的名利场画卷都是相似的,昂贵的裙子都差不多,差别大的是穿它们的女人。
她们从颜值,到身材,到演技,到作品,再到人气,都要被比一个遍,累么?很累,但依然挡不住她们想要冲杀进去穿起礼服的上进之心。
这就是名利的魔性吧,人人都恨它,但又都想得到它。而裙子,静静地见证着一年年的花开花谢,人来人往,新旧更迭。
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