明星企业家马斯克的品牌真相
每经品牌价值研究院 付克友
世界上最受瞩目的企业家是谁?当然是马斯克。因为他是世界首富?好像又不是,因为比尔·盖茨、巴菲特做世界首富的时候,都没有他这么有话题性。他常常不按常理出牌,好发惊人之语,吸引舆论关注,也引发争议。
马斯克不只是世界首富的异数,似乎也是企业家的异数。企业家的个人品牌与企业品牌是联系在一起的。因此,企业家会倍加注重自身的言行举止,以维护企业的品牌形象和品牌价值观。在这方面,马斯克让人难以理解,一方面他是一个娱乐化明星,另一方面他又是一个成功的企业家。也许只有从品牌的角度,才能看清马斯克这两副面孔的真相。
流量明星不可复制
作为知名企业家,马斯克喜欢玩社交媒体,善于制造话题、获得流量。这几乎成了他独特的品牌标签,即一个娱乐化的企业家,或者说,一个企业家的娱乐化路线。
最新的例子是他在成功收购推特之后,发布推文称小鸟自由了(the bird is freed),将自己的身份认证改成Chief Twit(推特老板),然后抱着一个洗手池水槽,大摇大摆地进入推特总部,这段无厘头的视频上了全球的热搜。
马斯克就是要让自己备受关注,而且充满争议,包括他收购推特的过程也是这样。别人的重大收购往往是黎明之前静悄悄,他的收购却是一波三折、欲擒故纵、翻云覆雨。先是大量购入股票,成为最大外部股东;接到董事会邀约之后,却又大肆炮轰,宣布要全部收购;达成了440亿美元的收购协议之后,却又反悔;闹上法庭之后,又乖乖认怂推进交易……总之是不折腾够不罢休,不赚够眼球不停息。
马斯克的行事风格看起来是这样天马行空、不着边际,但他一直以来似乎就是这样。比如,他曾经在社交媒体发文称:“我要收购曼联,不用谢。”但话音未落,又很快澄清:“这是个老梗,我不会收购任何一支球队。”你都没法分清他开玩笑和撒谎的界限在哪里。
马斯克就是靠这样的品牌标签受到媒体追捧、网友关注。大家都习惯了他。他可以预售一款名为“烧焦头发”的香水,还将自我介绍改为“香水推销员”,几个小时就进账100万美元;他还卖过一款写着“无聊公司”的棒球帽、一种号称可应对僵尸末日的火焰喷射器,以及一款嘲讽做空者的“空头短裤”……他是靠自身流量来赚取蝇头小利?当然不是。从品牌的角度只能说是制造舆论话题、放大流量。
马斯克需要这样的流量?他的企业或许真的需要。无论是特斯拉还是刚刚收购的推特,都是面向广大公众的C端企业。马斯克传递这样一个品牌形象,其实在某种程度上拉近了与消费者的距离,提升了品牌影响力。是的,那些高价产品,不过是在收割“智商税”,但粉丝们玩得不亦乐乎,从中得到的快乐或许可以抵消“智商税”的成本。
只是需要明确指出的一点是,在企业家群体中,可能只有马斯克有资格这样玩,也只有他敢于这样玩。因为他是世界首富,拥有独一无二的超级IP。换个企业家,如果也这样开“国际玩笑”,可能只会让自身品牌甚至企业品牌受到伤害。
品牌传播在这里的确有一种“成王败寇”的现象——因为他成功了,所以他做什么事情看起来都那么“帅”。甚至还有一种“马太效应”——马斯克作为世界首富,在品牌传播上,他就是要占更多便宜。很多人似乎就喜欢他那副“你看不惯我又干不掉我”的样子。
商业逻辑必须尊重
然而,马斯克真的一直是这样一副“无厘头”的派头?或者说,他难道就是靠这样一个品牌形象走到世界首富的位置吗?当然不是。流量明星的背后,还有作为成功企业家的商业逻辑。
在提到440亿美元收购推特时,马斯克曾表示,他根本不关心经济问题,他的目的是创造一个“获得最大信任度和广泛包容性的公共平台”,这“对于人类文明极其重要”。这其实就是在传递一种品牌价值观。看看,还有什么价值观比这个更能打动人心呢?马斯克说起冠冕堂皇的话来,也是一把好手。
这种品牌价值观通向的其实是商业利益。马斯克购买推特,当然不愿意做亏本买卖,更不可能为了这个“伟大”的理想,把自己的亿万身家赔进去。
因此,当他宣布推特正式进入马斯克时代后,就大刀阔斧搞起了改革。首先,第一天就解雇了首席执行官、首席财务官以及法律事务和政策主管三名高管。然后,就确定了3800人的裁员计划,占推特员工的一半。马斯克表示:“当公司每天亏损超过400万美元时,这别无选择”。这冰冷的资本逻辑并不会给“伟大的人类文明”让路。
接下来,马斯克很可能选择“抄微信”,让推特集纳即时通讯、社交媒体以及移动支付等功能;或者“抄抖音”,将更好的推荐算法引入广告投放中;“抄亚马逊”,上调蓝色认证用户费用,大幅增加会员订阅收入占比。
在商业逻辑上,马斯克并不独立特行,也不含糊,知道哪些是好的,哪些是可以学习的。
新能源车方面也是这样。前不久,特斯拉官方宣布,中国大陆地区特斯拉在售Model Y、Model 3全系降价,降幅最高达3.7万元。马斯克也表示:“特斯拉汽车价格已经到了比较尴尬的程度。”为什么?因为中国新能源车品牌崛起,已经形成全面竞争态势,马斯克再怎么高调,也不得不按市场规则办事。特斯拉不可能在需求趋弱、订单不理想的情况下,继续保持高额利润,放任市场的蛋糕被竞争对手蚕食。当然,特斯拉的品牌价值还高高在上,毛利率高达27.9%,2022年前三季度净利润达到88.7亿美元,这也为特斯拉降价提供了空间。
一个耐人寻味的消息是,马斯克计划将上海工人派往美国加州,以协助提高弗里蒙特工厂的产量。据说大约有200员工将前往加州执行任务。你看,这个时候,可不是那个满嘴跑火车的流量明星马斯克,而是尊重商业逻辑、按市场规则办事的企业家马斯克。
每日经济新闻
大家都在看
-
4明星新鲜事大爆料:周深、李亚鹏、李晟、 说说娱乐圈的一些事!1. 刘宇宁很不喜欢“熟悉帅哥”这个外号,但即使不喜欢他也不会过多去操纵舆论,发发牢骚就完了。2. 赵琴现在对于政为命是从,无条件服从于政的安排,绝对的配合 明星秘密10-05
-
娱乐圈2023年发生。许多明星卷入负面事件, 蔡徐坤:这位偶像与一位名为C女士的姑娘在2021年搞上了,结果闹出了怀孕和堕胎的戏码。消息一出,网友们瞬间翻脸,蔡徐坤的代言纷纷撤回,综艺节目也把他的镜头统统剪掉,演艺生涯真 明星秘密10-04
-
娱乐圈真相难辨?八卦满天飞!揭秘明星背后 1. 社交媒体时代的信息传播:真假难辨?2. 网红经济的兴起与变迁:从素人到超级IP3. 名人婚姻的脆弱性:窦骁何超莲真的要离婚了?4. 娱乐圈的人际关系网络:从合作伙伴到情侣5. 明星 明星秘密10-04
-
神仙眷侣惊人内幕!豪门生活不堪重负,明星 1. 光鲜背后的现实:一对备受瞩目的明星夫妻2. 婚后生活的变化:名利场中的婚姻困境3. 外界对他们的评价:社会对明星婚姻的态度4. 明星二代的成长环境:家庭教育的缺失5. 普通人如何看待 明星秘密10-04
-
几十位明星被骗内幕大曝光娜扎马思纯林允全 在时尚圈,明星们的每一次亮相都备受瞩目。最近一则令人震惊的消息引发了广泛关注:数十位明星在拍摄一份假冒的ODDA中文版杂志封面后,遭遇了骗局,牵涉其中的包括古力娜扎、马思纯、 明星秘密10-03
-
娱乐圈隐私大爆料!明星人设崩塌?公众知情 1. 隐私权?知情权?两权相争谁更强?2. 法律说:别瞎看!道德说:别乱传!3. 媒体:我太难了!4. 社交媒体:我是最大赢家?5. 粉丝文化:追星≠跟踪狂结语:平衡才是王道 ... 明星秘密10-03
-
女星陪酒事件真相曝光!你不知道的娱乐圈秘 娱乐圈这地方,水深着呢,真不是咱普通人能想象的!我跟你们说啊,最近娱乐圈女明星陪酒这个话题可太火了。就说这事儿的起因吧,大家突然就对娱乐圈里女明星陪酒这种现象关注起来了, 明星秘密10-01
-
明星婚姻藏玄机,社会压力难承受,李小璐事 娱乐圈的完美假象社会压力:明星的"完美"枷锁成长环境:爱情观的根源角色冲突:事业VS家庭媒体scrutiny:放大镜下的婚姻婚姻危机:沟通是关键离婚后的反思与成长对未来的启示结语: 明星秘密10-01
-
娱乐圈五大丑闻!从天堂到地狱,明星们为何 1. 音乐人A的毒品丑闻:从天堂跌入地狱2. 影星B的婚外情风波:人设崩塌的代价3. 体育明星C的赌博丑闻:从冠军到阶下囚4. 主持人D的性骚扰指控:话筒背后的丑陋5. 网红E的诈骗案件:从 明星秘密10-01
-
娱乐圈下半身失控!5位明星离谱行为曝光, 1. 当红小生的"多角恋":爱情魔方还是欲望迷宫?2. 女星代孕风波:生育自由还是道德沦丧?3. 老牌艺人的"婚内情":一时冲动还是蓄谋已久?4. 名利场中的诱惑:为什么他们管不住自 明星秘密10-01
相关文章
- 娱乐圈五大丑闻!从天堂到地狱,明星们为何
- 娱乐圈下半身失控!5位明星离谱行为曝光,
- 娱乐圈得阴暗面:明星自爆内幕揭示真相
- 6位明星身价暴跌!央媒揭秘娱乐圈内幕,网
- 女星爆料男友出轨 聊天记录曝光 娱乐圈再陷
- 王中磊爆料郑恺苗苗三胎,明星隐私权再引热
- 表面光鲜亮丽的明星背后的不为人知的秘密
- 娱乐圈暗流涌动,明星上位有术,资深小编揭
- 揭秘娱乐圈一面!林丹“巨雀”事件,林允与
- 被央视封杀十位明星,有你熟悉的吗?
- 6位明星人设崩塌!央媒点名批评!揭秘娱乐
- 十位明星永久封杀,背后原因何在?我们该从
- "娱乐圈警醒录:十位明星封杀背后的教训与
- 台湾男星堕落轨迹:8岁走红,12岁险让女粉
- 永远被封杀的几位明星,你知道的都有谁?
- 一夜之间人设崩塌的10位明星
- 秦霄贤再遭毁灭式爆料「孕期出轨」 女星晒
- 闺蜜爆料婚讯引轰动,明星否认三连惹争议,
- 某明星前助理爆料多位艺人私事引爆热搜,娱
- 艺人还是千金?揭开五位女星的双重身份秘密
热门阅读
-
韩国r级女演员盘点,李成敏一举一动都撩人 07-12
-
刘静尧生活照曝光:平时爱好健身,是一个喜 06-30
-
广西柳州莫菁门事件,全程亲密接触看了流鼻 07-12
-
女神关之琳下体竟然被塞高尔夫球,高尔夫球 07-13
-
网上疯传的杨幂不雅视频真相曝光,原来并不 07-12
-
张筱雨人体艺术照,人体模特中最值得去尊敬 07-12
-
范冰冰裸照流出,和男明星拍戏时假戏真做( 07-13
-
张柏芝的下面长得好看,张柏芝不可描述的写 07-11