22万平方米、22个展厅:办公家具产业为何成了主流?
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办公家具出现在聚光灯下,成为产业主流,这一变化着实刷新了外界的传统认知。此前很长一段时间里,办公家具属于低关注度、高参与度的赛道。
伴随产业规模向数千亿体量扩大,以及K+N、Royal Ahrend、圣奥、百利、长江、永艺、恒林、捷昌、乐歌、冠美等头部品牌破土而出,一批接一批的爆款产品走俏市场,成功将办公家具拉到了消费舞台的C位,社会面的影响力明显跃升。
产业大变局的背后,中国家博会(广州)扮演的角色不容小视,其聚焦办公家具产业链,持续打造办公环境及商用空间展,舞台不断扩大,影响力辐射海内外,不仅构建起产业内循环的生态系统,而且成功吸引了全行业的目光。
2023年更是放出大招,中国家博会(广州)将重磅启用广交会展馆D区,用来打造3月28日到31日的办公环境及商用空间展,实现广交会展馆A区、B区、D区三馆相连,展览规模超22万平方米,让外界看到办公商用一站式采购平台的成熟与蝶变,再次助推办公家具产业闯入市场焦点。
数百品牌再次云集,
五大亮点打开办公家具产业新视野
从展商规模来看,近几年的办公环境及商用空间展,均能吸引数百办公家具品牌参加。以第49届为例,800多重点企业到场,专业观众超8.3万。
重要的是,展商们普遍给出好评,尤其是龙头企业的集中加持,使得中国家博会(广州)不仅赢得了巨大的声誉,更重要的是,从展商与观众诉求出发,打牢了再次起飞的基础。
例如,圣奥国内营销事业部副总经理李忠庆提到,参与中国家博会(广州)已有20年时间,展会见证了中国办公家具行业的飞速发展,圣奥一直与中国家博会(广州)共同成长。
冠美家具营销总经理赵博透露,来的客人很多,借助参展机会,大家能够聚在一起交流,沟通产品和行业趋势。
永艺家具国内营销总监张栋梁提到,中国家博会(广州)历来是大牌的首选平台,也是潮流风向标杆,影响力大,永艺家具通过参展提升了在行业中的印象,同时也坚定了大力发展国内市场的信心。
步履不辍,再赴春光。满足企业的多元参展需求,并提供持续推进品牌建设、资源对接的舞台,2023年的办公环境及商用空间展做出扩馆升级的部署,22个展厅兼顾办公坐具、办公环境、商用空间三大核心题材,贯穿全产业链。
尤其是数百家实力派将如约到场,包括永艺、华盛、凯迪、迪欧、科尔卡诺、百利、圣奥、欧美斯、鸿盛、兆生、中泰、捷昌、K+N、京泰、黎明LMFU、科派、健威、国景、鸿基、远大等,品牌军团相当耀眼。
上述现象的出现,至少释放两点信号,一是中国家博会(广州)的价值,继续赢得久经沙场的主力军们认可。二是重点企业保持极强的市场敏感度,快速跟进行业新动向,把握头部大展的机会,发起新年度抢占市场的攻势。
陆续释放的展会亮点,更是一轮接一轮带动办公家具的舆论热度。基于对公开资料的梳理,大材研究认为,此次办公商用展的五大看点,将进一步打开产业链上下游新的视野,并能为客商提供有价值的选择。
其一,足够丰富的品类、品牌与产品选择。
以生态圈为着眼点,主办方展开了一揽子布局,采取更聚焦、更细分、更专业的题材及专区设置,聚拢各条赛道里的优秀选手,成功托起办公商用一站式采购平台。
其中的坐具板块,定位于中国坐具趋势引领平台,以舒适坐具馆、时尚坐具馆为载体覆盖各类坐具,包括班椅、会客沙发、皮椅、网椅、电竞椅、电动智能座椅等。
办公环境题材铺开了三大核心展区,以系统办公空间、办公配件与钢制家具为主线,覆盖办公桌、屏风、高隔断、书柜、文件柜、密集柜、保险柜、智慧档案库房、办公配件、办公室装饰品、办公用品/文具等细分品类。
商用空间题材则聚焦学校空间、公共空间的一站式解决方案,打造商业空间项目的首选平台。其中的校园家具更是独立成馆,覆盖实验室家具、学校家具等。
其二,全球办公新视野,是此次展会继续深挖的方向。
各个题材里都着力引进全球的办公新理念与新产品,多家国际龙头品牌到场,国际未来办公新思潮将经历一轮大演习。
例如,坐具展区就设置了专门的国际品牌馆,整合各类国际品牌,以健康、科技、环保的主线展现全球办公家具的新探索。
其三,整体解决方案成为新标配,在每个展区里,主办方都考虑到了两点,一是串起所有品类,提供足够丰富的产品选择,搭建起办公家具行业一站式选材平台;另一个重点则是系统化的整体解决方案。
尤其是系统办公展区,以“无界”为主题,融合地毯、照明、软装等元素,呈现总裁空间、主管空间、休闲空间、会议空间等多种组合方式,探索混合办公、无界协作的办公新模式。对办公家间的创新探索,其价值明显,就是通过以人为本的设计,提升工作体验和效率。
其四,一些处于风口的品类受到了重点关注,例如养老家具、智能办公等,开辟有展示专区,方便行业人士深度了解新品类、新技术的变化。
其中的智能办公,涉及智能升降系统、智能会议影音系统等。
同时,跟进办公+商用的市场趋势,医院、养老院、学校、体育场所等公共商用空间纳入了展会规划,体现在部署校园家具展区、医疗养老家具馆等。
正是数百家行业主力军的澎湃激情与主动出击,吸引了更多企业的目光,使得参展热潮持续走高。
虽然离展会还有一个多月时间,但行业关注已达到较高程度,数十家媒体跟踪报道,同时,在社群、今日头条、微信、百度等线上渠道,办公家具的相关话题热度明显提升。
多股力量驱动,
办公家具跻身市场热点
大展风头正劲的背后,则是办公家具产业的崛起。
数千亿市场体量的形成,产业基地崛起,龙头企业的规模持续扩大,上百家一二梯队品牌浮出水面,加之创新产品连续问世,进而在更大范围地激活消费需求,促成市场繁荣。
任何一个行业或企业,要想获成为广受关注的热点,入门条件往往是,其规模有多大,增长速度有多快。
一项流传广泛的数据显示,中国办公家具市场规模已达3000多亿,其中,已有龙头企业迈过年营收超10亿的门槛。
尤其是中国家博会(广州)办公商用展,近1千家企业的参加,充分反映出整个产业链已具备可观的规模,打牢了成为市场新主流的基石。
具体到办公家具的细分赛道,其中的政府采购已连续五年增长。
据正福易找标大数据的不完全统计,包括教育家具、医疗系统、政府机关等细分领域在内,近五年家具采购规模分别是,2018年完成98.5亿元,2019年143.78亿元,2020年达117.55亿元,2021年超过110.63亿元,2022年167.64亿元,创近五年的新高。
受办公条件改善、疫情宅家等因素影响,一些新的场景与赛道快速崛起,家庭办公家具就是典型现象,称得上整个家具市场横空出世的黑马。
据The Business Research Company发布的《2022年家庭办公家具市场-机会和策略-到2031年的全球预测》,全球家用办公家具将从2021年的237亿美元增长到2026年376亿美元。之后还会继续保持上扬态势,到2031年时,整体市场将超515亿美元。
在家用办公大热的环境下,新的产品机会涌现,尤其是爆款网红产品的成功打造,使得办公家具闯入大众视野,突破了零售端存在感不足的瓶颈。
据大材研究的观察,2020年以来,京东京造、保友、网易严选、西昊、歌德利、圣奥、黑白调、永艺等知名品牌,均孵化出销量可观的网红办公家具产品。
其中的一种新消费现象是,办公椅、电竞椅、人体工学椅实现了跨界融合,大量买家将电竞人体工学椅纳入了首选清单。
据天猫新生活研究所发布的《2022年天猫618新消费趋势》,将电竞椅与洗碗机、智能马桶列为中国家庭的新三大件。在天猫618第一波大促中,近30万把电竞椅被抢购一空。
与此同时,大量办公家具企业顺势杀入电竞椅领域,推出了新型办公坐椅,从人体工学的角度向健康化方向努力。
例如,2022年中国家博会(广州)现场,永艺展出全新人体工学网椅、电竞网椅,满足家居办公、休闲游戏等多场景需求,孵化出蒙柯、沃克、XY椅等爆款。
西昊全面发力人体工学椅,一次性展示DORO、VITO、TITO三大系列20款人体工学椅产品,其中多个爆款,例如月销8000张的Doro-C300、累计销量超过200万张的M16等。
消费端的热情,反哺着产业链上的每一个环节。
医养、学习及娱乐空间的需求也迎来了新一轮释放,为办公商用家具的普及,提供肥沃的土壤。更大的想象空间是,使得该品类吸引了产业链上下游的目光。
不可忽略的另一种因素是,办公家具产业基地进一步壮大,为品牌成长、产品创新提供了足够的支撑,甚至带动家电、大健康、智能制造等产业的发展,铺就一条充满光芒的产业之路。
以中山为例,已有近400家办公家具企业,年产值100多亿元,带动中山及周边城市的总产值达到400亿元,并产生了华盛、中泰龙和迪欧等知名企业。
此外,浙江安吉、广东佛山等地区,都形成了办公家具产业链,并孵化出永艺、恒林、大康、联丰、盛信、精一、富凯、鸿基、奥彬、国业等知名品牌。
曾经备受瞩目的是,2022年的中国家博会(广州)办公商用展上,佛山顺德就有多个办公家具品牌集体亮相。
不可小视的产业推动力量里,还有办公家具相关的舆论升温,一些主力品牌赢得主流媒体的持续报道,无疑给产业影响力提升注入新动力。
多股力量的交织,带来产业的活跃,也带给数十万从业者以希望与力量。
当行业变革期撞上了新消费的活跃期,当一大批企业有能力满足旺盛的消费需求,甚至创造新需求时,办公家具数十年积累的红利,抵达了又一个高峰。
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