“不务正业”的瑞典第一品牌：年入3300亿，每年要接待8亿消费者

去年，瑞典国内生产总值同比增长2.4%，其中第四季度环比萎缩0.9%。你对这个北欧国家的了解有多少？下面根据英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2023瑞典品牌价值50强”，简单作介绍一下。

50个上榜品牌的总价值达到11368亿瑞典克朗（约合人民币7500亿元）。其中，5个零售品牌价值2167亿瑞典克朗，达到19.15%；紧随其后的是12个工程和建设品牌价值（1560亿瑞典克朗，占13.7%）、3个汽车品牌价值（1503亿瑞典克朗，占13.2%）。

电信巨头爱立信（12）、工程机械生产商山特维克（17）、全球最大的轴承制造商斯凯孚SKF（20）、家电企业伊莱克斯（37）、航空航天及防务公司萨博（38）等知名企业榜上有名。

排在榜单5-10位的分别是北欧联合银行、Telia、大瀑布、塞科利达、斯堪尼亚和瑞典银行。其中，塞科利达（Securitas）品牌价值同比上涨71.6%至317.03瑞典克朗，排名从去年的第16跃居第8，成为榜单中提升幅度最大的品牌之一。

塞科利达名字源自古罗马神话人物、安全和稳定的女性神祇之一的塞库瑞塔斯（Securitas）。公开资料显示：这是全球知名的私营安保公司，成立于上世纪30年代中期，总部位于斯德哥尔摩，在50多个国家和地区拥有超过37万名员工，主要从事安全服务（安全防护和移动巡逻）、咨询，监控和特许调查。08年进入中国市场，客户遍布食品、金融、汽车、机场和物流、公共服务等行业。

声田（Spotify）继续排在第四位，品牌价值704.26瑞典克朗。这是全球市场份额最高的在线音乐平台，力压Apple Music、腾讯TME等。截至去年底，月活跃用户数已增至4.89亿，其中占公司大部分收入的高级订阅用户数量也增长14%至2.05亿，由此成为第一个付费用户数量突破2亿大关的音乐流媒体平台。

沃尔沃跌落到第三，品牌价值下降24.6%至922.68瑞典克朗。去年全球销量为615,121辆，同比下降12.0%；中国依旧是最大的单一市场，累计卖出162,322辆。今年沃尔沃计划推出一款全新的小型纯电SUV，吸引全新目标受众；去年下半年发布的全新纯电旗舰SUV EX90也将投产，明年开启交付。

H&M上升至次席，但品牌价值同比下滑9.7%至990.55瑞典克朗。去年6月，位于上海淮海中路651号的H&M店铺悄然撤店，这是该品牌在中国内地市场开出的首店，15年的历史戛然而止。这也成为H&M在中国市场表现的缩影，曾经是其全球前四大市场之一，如今份额一降再降。2022财年，H&M集团销售额2235.5亿克朗，同比增长6%；净利润35.67亿克朗，同比暴跌68%。

宜家(IKEA)以1673.19瑞典克朗（约合人民币1105亿元）蝉联瑞典最有价值品牌称号。它不仅是全球最大家具和家居零售商，旗下产品涵盖座椅、沙发、办公用品、卧室、厨房等多个系列；还是全球第六大连锁餐饮，据统计有超过30%的到访者从来不买家具，只是为了买吃的。

2022财年（2021年9月-2022年8月），宜家全球所有门店和网上销售额增长了6.5%，达到446亿欧元(约合人民币3308亿元）。门店客流量达到8.22亿人，比上一年增长了6%。

去年4月，贵阳门店关闭，这是宜家自1998年进入中国市场以来第一家闭店。同年7月，关闭上海杨浦店。为了扭转颓势，继宣布在中国投资100亿元三年后，宜家计划在2023财年投资53亿元用于渠道、数字化、体验等领域的拓展。此举能否挽回消费者，还需打个大大的问号。