天猫美妆618“开门红”榜单出炉!
号称“史上投入力度最大”的618,第一阶段已落下帷幕。今日(6月2日),天猫美妆洗护官方微信号发布《天猫618快消行业“开门红”首日店铺成绩单》,榜单统计时间维度为5月31日20:00-6月1日23:59。《化妆品观察》联合解数咨询创始人、品数合伙人张杨,对这份成绩单做了解析。
行业大盘
1、国际品牌霸榜。从行业整体来看,第一阶段的TOP3依然由国际大牌所占领。TOP20里,仅4个国货品牌入榜,分别为珀莱雅、薇诺娜、可复美、觅光,对应的榜单名次分别为TOP4、TOP9、TOP13、TOP19。此外,预售阶段,共有6个国货品牌进入前20,而至天猫618第一波结束,夸迪、优时颜掉榜。
2、珀莱雅赢麻了。与天猫美妆2022年618的终极榜单对比,珀莱雅名次前进两位。据珀莱雅官方战报,珀莱雅品牌在天猫618第一阶段同比增长超70%。同时,据欧特欧咨询数据,珀莱雅于预售全阶段(5月26日20:00至5月31日18:00)的零售额突破5.5亿元。
美容护肤
1、国货崛起。先是珀莱雅首次“挤掉”雅诗兰黛、兰蔻,位列TOP2;其次,去年并未进入天猫美妆618终极榜单(按前20计算)的可复美和夸迪,此次纷纷挤进前20。
2、国际品牌后续发力。包括海蓝之谜、科颜氏、希思黎等品牌,在预售阶段并未入榜前20,但均挤进开门红榜单。其中,海蓝之谜更是挤进TOP8。
3、72亿元+。据欧特欧咨询数据,预售全阶段(5月26日20:00至5月31日18:00),天猫护肤(美容护肤/美体/精油)板块的零售额为72亿元,位列全行业第一,同比增长约1.15%。
彩妆
1、TOP1易主。NARS以黑马之姿首度入榜,登上TOP1宝座。在鲸参谋不久前出具的一份榜单中,2023第一季度,NARS以1.59亿的销售额(仅统计天猫平台),位列第三。
2、彩棠增长100%,进入前10。彩妆TOP20里,共有5个国货品牌入榜,包括花西子、彩棠、毛戈平、珂拉琪和INTOYOU。根据珀莱雅发布的战报,彩棠GMV同比去年增长100%。
3、INTOYOU逆袭。INTOYOU虽未出现在预售榜单内,但开门红榜单位列TOP20。
香水
1、前20里,国货品牌仅占1席。无论是预售阶段,还是第一波开门红结束,均只有冰希黎进入前20。不过,与预售阶段相比,冰希黎在开门红榜单里名次前进4位,至TOP15。
2、野兽派、气味图书馆等掉榜。去年天猫香氛香薰的618终极榜单里,野兽派曾登顶榜首,气味图书馆、尹谜也纷纷入榜。而今年的618开门红榜单里,这些品牌均“消失”。
男士护理
国货有机会。当前进入前10的品牌里,有高夫和溪木源两个国货品牌。张杨认为,目前排在前10的品牌,除溪木源外,基本都是传统品牌,整体来看,这个赛道并不拥挤,品牌只需要发点力,便能有一个好的名次,国货是有机会的。事实正如此,去年并未在榜单里的溪木源,此次就进入前8。
美容仪
1、大换血。虽然去年天猫并未出具美容仪器的单个榜单,但从去年天猫美妆的整体榜单可看出,排在前列的美容仪品牌有Ulike、雅萌和初普;今年,TOP3品牌分别为雅萌、觅光以及SEAYEO,呈现出较大变化。
2、新品牌“涌现”。今年,花至、OGP等国货纷纷入榜前20,其中成立仅4年(2019年)的花至冲上TOP8。OGP、觅光等品牌成立的时间均不足10年。此外,于2022年正式进入中国市场的GEMO金茉也表现强势,进入TOP5。
快消新品牌
1、头部国货发力。位列榜单TOP2的Galenic,为逸仙电商收购品牌,近年来表现强势;位列榜单TOP5的OR(Off&Relax),为珀莱雅旗下品牌,据珀莱雅618战报,这一品牌同比增长超500%。
2、美容仪新品牌大爆发。前5品牌中,雅萌、花至等美容仪品牌就占了2个席位。而进入前20的品牌,美容仪共占了6席,除雅萌、花至外,还包括DLUS、闪蝶、那魅、nodoor。
个护
1、宝洁、卡诗轮流坐庄。去年的天猫个护618终极榜单,宝洁位列TOP1,卡诗其次;今年的开门红榜单,卡诗登顶,宝洁位列第二。
2、口腔护理国货“掉队”。相较于去年天猫个护618终极榜单,不仅usmile、云南白药排名有所下降,舒客更是从榜单中消失。
3、新锐国货正在崛起。比如spes排名前进2位,且初首次入榜,但这两个品牌目前排名靠后。
淘宝美妆洗护
抖音系红人攻占榜单。位列TOP1的“程十安的店”,系以程十安的IP在淘宝开的红人店,而程十安为抖音TOP级美妆博主,其在抖音拥有2961万粉丝,在小红书亦拥有858万粉丝。
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