天猫美妆品类榜单出炉,欧莱雅第一,国产品牌上涨势头强劲
天猫618美妆品类的TOP10数据出炉了,第一名依然是欧莱雅,反超首波第一的珀莱雅。不过值得一提的是,虽然欧莱雅拿下了第一的位置,但欧莱雅的增长势头十分强劲。在美妆品类排名前十的品牌中,珀莱雅以59%的增长率取得断层式领先。这个数据,是很多品牌望尘莫及的。
而这个可怕的增长率,其实是很耐人寻味的。一直以来,在每年的天猫618排名当中,欧莱雅这些外资品牌总是排名前列。在美妆界,国产品牌声音很小,存在感也很弱。但近些年来,国货品牌越来越出色了。
在此次天猫618排名前十的名单中,有三个国货强势上榜。分别是风头正盛的珀莱雅、后来居上的可复美,以及主打敏感肌的薇诺娜。这三个品牌,相信大家都有了解,很多人也都用过这些牌子。
而在这其中,最值得关注的,表现最突出的还要属珀莱雅。根据珀莱雅发布的2022年财报数据显示:去年一年珀莱雅公司总收入为63.85亿元,同比增长了37.82%,净利润更是达到了8.17亿元,同比增长41.88%。
事实上,珀莱雅之所以能够在近几年强势起飞,和该品牌的营销策略息息相关。珀莱雅的主要销售渠道一直都是线上,靠着直播、大单品营销的策略,珀莱雅的很多单品知名度很高,也很受认可。包括红宝石面霜、双抗精华。靠着这些明星单品,珀莱雅在首波618中力压欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和玉兰油这些品牌。
除了营销切中了消费者的痛点之外,在做产品上珀莱雅也不含糊。同样克重的成分,比起其他的外资品牌,珀莱雅更便宜。可以说,对很多成分党而言,珀莱雅的性价比非常高。这也让珀莱雅的口碑越来越好,从而形成正循环。
从目前珀莱雅的发展劲头来看,明年的天猫618排名中,超过欧莱雅等牌子,希望很大。
其实这几年来,国货美妆、护肤品牌有了长足的发展。因为不管是在品控还是研发上,国产品牌的差距和外资品牌越来越小,而在价格更低的情况下,大家也更愿意支持国货。我们也期待着,在未来国货能够越做越好。
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