2023年美妆行业数据分析:口红、粉底液领域国产品牌初露头角

发布者:拔剑长空 2023-8-22 01:02

如今,随着人们消费观念的突破,越来越多的人用美妆来诠释个性表达,美丽经济获得更多关注,化妆品消费理念逐渐增强,因此,美妆市场也形成了较大的规模。


根据鲸参谋电商数据显示,2023年1月至4月,天猫平台上美妆行业的销量将近3亿,销售额为152亿+。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析


同护肤品市场一样,美妆市场中产品的种类也比较多样化。香水、口红、粉底、唇釉、眼影、散粉、粉饼等都是美妆市场中比较热销的美妆单品。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析


这一期,我们主要分享目前美妆市场中体量比较大的两大品类——口红和粉底液。


粉底液


粉底液是美妆产品的重要子品类。作为整个妆容感觉的关键,粉底液早已受到彩妆人士的高度关注。


鲸参谋平台数据显示,2023年1月至4月,天猫平台上粉底液的销量将近1200万,销售额超过15亿。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析


从品牌角度来看,粉底液的品牌集中度不低,CR10份额约占50%,包括雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、PL、圣罗兰、NARS、卡姿兰、植村秀、毛戈平等。可以看出,粉底液销额TOP10中多为国际品牌,且在众多国际品牌中,雅诗兰黛所占市场份额排名第一。截至4月份,天猫平台上雅诗兰黛粉底液的销售额为2亿+,市占超过13%。


不过,如今国产品牌在美妆市场中也有较大的进步。在粉底液的销额TOP10榜单中,PL、卡姿兰等国产品牌也有上榜。截至4月份,天猫平台上PL粉底液的销售额为7100万+,市占将近5%;卡姿兰粉底液的销额为6500万+,市占超过4%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析


口红


在唇部彩妆市场中,口红是占据庞大市场的一个细分品类。


鲸参谋平台数据显示,今年1月份至4月份,天猫平台上口红行业的销量将近1500万,销售额为16亿+。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析


在口红市场中,销额TOP10品牌是圣罗兰、迪奥、阿玛尼、魅可、兰蔻、香奈儿、汤姆福特、酵色等。除酵色这一国产品牌之外,其余均为国际大牌,尤其是圣罗兰和迪奥两大品牌的市场份额较为领先。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析


并且,从交易产品的价格带来分析可以得出,高价位口红行依然是市场主流。价格位于139元至275元这一中高端区间的产品交易额为4亿+,交易额占比将近25%。同时,产品价格在276元及以上这一高价区间的交易额将近7亿元,交易额占比将近43%。

*数据源于鲸参谋-价格段分析


受消费需求及技术创新的驱动,美妆市场也将继续保持上升势头。未来,随着技术驱动及消费者消费观念的变化,美妆产品的多元化、高端化趋势也会更明显。


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