国产美容第一花落谁家?
2023年11月
广东省化妆品网络市场经营分析报告
目录
一、 分析背景 3
二、 市场合格率概览 4
三、 平台分析 6
3.1平台商品合格率分析 6
3.2平台违规类型分析 7
四、 备案主体分析 8
5.1备案主体活跃率概览 8
5.2备案主体榜单 9
五、 市场总结:从“大体量”到“高质量”,聚力升级正当时 10
分析背景
随着互联网经济的高速发展,电商已经成为化妆品经营的主要渠道之一。根据商指针数据显示,11月全国化妆品网络活跃商品200万+,零售总额为400亿+。分区域来看,上海市、广东省、浙江省化妆品行业网络零售突出,三个区域网络零售额之和占比全国约6成。从备案主体来看,国家药品监督管理局共备案2.7万化妆品主体、295.1万化妆产品,电商活跃率分别为55%+、9%+。
为推动行业高质量发展,更好地保障消费者权益,2023年9月1日起,国家药监局发布的《化妆品网络经营监督管理办法》正式施行,《办法》共五章三十五条,围绕电商平台管理、平台内化妆品经营者管理及监督管理等方面对化妆品网络经营做出具体规定。
图:国家药监局关于发布《化妆品网络经营监督管理办法》的公告
为更好地配合政策落地,商指针重磅推出化妆品网络经营监督大数据平台。该平台通过AI模型、云计算、高速数据解析转换与装载技术、分布式虚拟存储技术等,对化妆品网络经营中存在的违规行为进行实时监测、及时预警,目前平台监测的违规类型包括备案信息不规范、未公示备案信息、疑似未备案、疑似冒用他人备案信息、与官方标签不一致、虚假宣传等不合格情况。
本报告将基于商指针化妆品网络经营监督大数据平台,从概况、区域、平台等板块,对目前电商平台的化妆品商品、店铺等信息进行分析,以便于让各级监管部门、各大电商平台、各大企业及时发现问题,迅速做出相应措施。以下为分析正文。
图:商指针化妆品网络经营监督大数据平台概览
市场合格率概览
根据商指针化妆品网络监测平台数据显示,11月广东省化妆品网络活跃商品60万+,商品合格率为53.2%,高于全国商品合格率约4个百分点;活跃店铺6.0万,店铺合格率为32.0%;活跃经销商1.4万个,经销商合格率为37.6%。
图1:2023年11月广东省化妆品市场合格率
【合格率=当前合格商品数(店铺数、经销商数)/当前所有活跃商品数(店铺数、经销商数)】
从全国区域对比来看,广东省网络活跃商品数及合格率双高,活跃商品数在全国排名第一位,远超第二位浙江省。
图2:2023年11月全国TOP10区域商品合格率分析
【TOP10区域:按照活跃商品数排名】
从商品的违规类型来看,“未公示备案名称”“未公示备案编号”为不合格的主因,商品违规率分别为39.0%、15.5%,其他类型违规率极低,由此可见,广东省化妆品商品本身问题不大,若提升商品的展示规范度,则合格率将会有极大提升。
图3:2023年11月商品违规类型对比
【违规率=当前违规类型的违规商品数/当前所有商品数】
平台分析
3.1平台商品合格率分析
从广东省平台商品对比来看,淘宝活跃商品数最多,近40万,相比其他平台商品合格率较低,为49.8%,但高于全国水平;天猫、京东、抖音活跃商品数均在10万以内,商品合格率分别为60.7%、76.8%、94.4%,均高于全国水平;值得注意的是,唯品会平台的活跃商品90%来自于广东省。
图4:2023年11月广东省重点平台商品合格率对比
3.2平台违规类型分析
从各个平台的主要违规类型来看,差异性明显,可能与各个平台不同的展示规则有关。抖音平台最主要的违规类型是“疑似冒用他人备案信息”,占比超4成,此部分需要重点关注,以免误导消费者,其次为“未公示备案名称”,占比也超4成;京东平台最主要的违规类型是“未公示备案编号”,占比超8成;天猫平台最主要的违规类型是“未公示备案名称”,占比超8成。整体来看,京东、天猫平台需加强商品展示规范,抖音平台需核实疑似冒用备案号商品。
图5:2023年11月广东省重点平台商品违规类型分布
【商品违规类型占比=该平台当前违规类型的违规商品数/该平台各违规类型商品数之和】
备案主体分析
5.1备案主体活跃率概览
根据国家药品监督管理局数据显示,广东省化妆品行业共有1.3万个备案主体、200万+备案产品。根据商指针化妆品网络监测平台数据显示,网络平台共活跃7500+个备案主体、18万+产品,活跃率分别为60.8%、9.0%;关联商品数为100万+,合格率为42.3%。
从全国区域对比来看,广东省备案主体极多,是唯一一个备案主体过万的区域,广东省化妆品行业发展前景广阔。
表1:2023年11月全国TOP10区域备案主体分析
5.2备案主体榜单
从广东省备案主体榜单来看,头部企业多为生产型企业。其中“广州市爱莲化妆品有限公司”活跃产品数最多,为2283个,关联商品数达2万+,商品合格率相对较高,为54.8%;根据公开资料显示,广州市爱莲化妆品有限公司是面膜、护肤品、精油皂、洗发水、等产品专业生产加工的公司。从其关联品牌来看,涉及ydewly、andorheal、洁芙泉、pskd、NOFN、snowkin等众多声量较小的品牌。
拥有美肤宝、法兰琳卡、滋源、肌肤未来等多个品牌的“广州环亚化妆品科技股份有限公司”排名第四位。从其违规商品榜来看,“滋源无硅油玫瑰精油洗头水 柔顺修护蓬松去屑控油正品”商品零售额最高,为750万-1000万,备案编号为“粤G妆网备字2021724488”,违规内容涉及“与官方标签不一致”。
2023年11月广东省备案主体TOP榜 | |||||
排名 | 企业名称 | 活跃产品数 | 关联商品数 | 合格率 | 所属区域 |
1 | 广州市爱莲化妆品有限公司 | 2283 | 20659 | 54.8% | 广州市 |
2 | 广州市碧莹化妆品有限公司 | 1513 | 8595 | 49.0% | 广州市 |
3 | 广州市胜梅化妆品有限公司 | 1206 | 3618 | 42.8% | 广州市 |
4 | 广州环亚化妆品科技股份有限公司 | 917 | 8021 | 27.1% | 广州市 |
5 | 广州宝洁有限公司 | 877 | 23073 | 39.1% | 广州市 |
6 | 广州奥希尼化妆品有限公司 | 847 | 3905 | 53.6% | 广州市 |
7 | 广州卡迪莲化妆品科技有限公司 | 840 | 9929 | 25.4% | 广州市 |
8 | 广州欧博化妆品有限公司 | 826 | 7898 | 38.6% | 广州市 |
9 | 广州市欧佩化妆品有限公司 | 752 | 7697 | 53.3% | 云浮市 |
10 | 汕头市万邦化妆品有限公司 | 645 | 2959 | 32.1% | 汕头市 |
11 | 曼秀雷敦(中国)药业有限公司 | 643 | 6445 | 36.3% | 中山市 |
12 | 广东美宝化妆品有限公司 | 586 | 2231 | 77.2% | 汕头市 |
13 | 广州她她生物科技有限公司 | 580 | 2797 | 63.1% | 广州市 |
14 | 科丝美诗(广州)化妆品有限公司 | 539 | 2656 | 71.2% | 广州市 |
15 | 广东施露兰化妆品有限公司 | 529 | 1916 | 28.7% | 汕头市 |
表2:2023年11月广东省备案主体TOP榜
市场总结:从“大体量”到“高质量”,聚力升级正当时
近年来,广东省大力发展“美丽经济”,成为全国唯一一个化妆品备案主体过万的区域,备案产品体量在全国也遥遥领先,是名副其实的国产美容领头羊。根据商指针化妆品网络监测平台数据显示,11月广东省化妆品网络活跃商品60万+,商品合格率为53.2%,高于全国商品合格率约4个百分点,化妆品网络经营合规性较高。但值得注意的是,广东省在维持“大体量”的基础上,还需加强品牌建设,打造地域性高知名度品牌,实现“中国产品向中国品牌”的转变。
《化妆品网络经营监督管理办法》刚刚正式施行,市场认识普遍不清晰,信息普及程度也远远不够,各大电商平台和企业对商品信息展示的规范性意识不强。各级监管部门应加强宣传引导,向市场普及相关知识;各大电商平台、各大企业应积极配合调整,提升信息展示的规范性,从而提升市场合格率;同时引导消费者进行科学理性消费,提升消费者辨别能力,倒逼市场进一步规范。
总的来说,《化妆品网络经营监督管理办法》是我国化妆品网络经营的重要法规,它不仅规范了化妆品网络经营行为,也为消费者提供了有力的保障。广东省应积极践行化妆品网络经营新规,响应“高质量发展”的号召,推动化妆品经济提质升级。
大家都在看
-
40岁抗皱紧致十大排名,当然是这款啦,口碑效果都在线 抗初老,已经成为现代人护肤的重要课题。在这个追求年轻与美丽的时代,选择一款适合自己的抗初老产品至关重要。接下来,我们将为大家介绍几款备受好评的抗初老产品,帮助你轻松应对初老挑战。一、露卡菲娅紧致抗皱抗 ... 化妆美容11-17
-
祛斑效果最好的排名第一,堪称斑点克星,值得信赖 在这个追求完美的时代,肌肤的每一寸都成为了我们关注的焦点。色斑,这个看似不起眼的小瑕疵,却常常让无数爱美人士烦恼不已。那么什么产品可以有效祛斑呢?别着急,下面就让我们一起来看看祛斑效果最好的排名第一是 ... 化妆美容11-17
-
外资美妆品牌“双十一”榜单排位上升,他们做了什么? 经济观察网 罗文利/文 11月12日,天猫美妆公布“双十一”全周期品牌成绩排行榜,珀莱雅、欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛延续去年的排位次序,分别位列第一名至第四名,海蓝之谜取代薇诺娜排位第五。在榜单前20位中,外资美 ... 化妆美容11-16
-
963亿!美妆双11终榜TOP20出炉 史上最长的双11,于昨日收官。根据星图数据,今年双11,美妆在综合电商平台的GMV达到963亿元,相较去年增长22.5%;其中,美容护肤GMV为715亿元;彩妆香水GMV为237亿元(综合电商平台指天猫、京东、拼多多等)。需要 ... 化妆美容11-14
-
“双11”美妆排行榜出炉,哪些国货上榜,谁又掉队? 【大河财立方 记者 史冰倩】号称“史上最长”的“双11”购物狂欢节正式落幕,美妆领域作为消费市场的活跃板块,再次成为“双11”期间的焦点,承载着各大品牌年终销量冲刺的关键使命。11月12日,“双11”美妆战报正式 ... 化妆美容11-14
-
双11“大考”榜单上,国货美妆排名两极分化 界面新闻记者 | 周芳颖界面新闻编辑 | 楼婍沁此次超长双11大促购物节从10月初开始,一直持续到11月11日正式结束。对于美妆品牌而言,未来的线上电商发展策略的调整都要从双11复盘开始。根据星图数据发布的报告,综合 ... 化妆美容11-14
-
双11美妆大战,外资品牌又回来了 作者|惊蛰研究所 成昱每年的双11,不仅是消费者们的购物狂欢节,更是各大品牌的年底大考,而各个电商平台上的销售榜单就是最直观的成绩单。近几年,在竞争激烈的美妆市场上,国货美妆品牌持续增长、相继上榜,展现出 ... 化妆美容11-08
-
美白淡斑效果好的护肤品排行榜,这几款开启肌肤的美白新时代 朋友们,是不是都想趁着这是秋季好好淡斑呢?确实无论是紫外线强度、还是温度以及很多外界因素,秋季都是祛斑的好时机,所以想要祛斑的朋友一定要抓住机会。那么什么产品可以快速祛斑呢?美白淡斑效果好的护肤品排行 ... 化妆美容11-06
-
祛斑口碑最好十大排名,大众的祛斑选择 看到别人脸上的无瑕肌肤,你是不是也羡慕不已?其实,你也可以成为“无瑕女神”哦!方法也很简单,只需要大家把祛斑产品安排上。那么哪些祛斑产品可以有效祛斑被?别担心,我今天特意为大家准备了祛斑口碑最好十大排 ... 化妆美容11-06
-
大牌美妆爆发,还是在天猫 双11,依然是美妆品牌的常驻战场。 10月21日晚8点,2024年天猫双11正式开售,品牌商品开局即迎来爆发,174个品牌成交破亿,超12000个品牌成交增速超100%,近6000个品牌增速超500%。其中,美妆护肤国际大牌增长强劲。 ... 化妆美容11-04
相关文章
- 大牌美妆爆发,还是在天猫
- 双11美妆江湖不再只打价格战,“欧莱雅们”重回榜一,日系SK-II销量回暖
- 美白淡斑效果好的护肤品排行榜,这几款开启美丽新纪元
- FashionTV发布 全球天然护肤品排行榜10强
- 护肤品排行榜前几名:好用到爆炸的护肤品,值得我回购10000年!
- 美妆护肤品前10名
- “双11”战报:美妆品牌厮杀正酣 国货首轮交锋中领先
- 美妆品牌厮杀正酣 国货首轮交锋中领先
- 双11美妆变局:国货美妆洗牌,日系美妆再上榜
- 双11美妆战况激烈,国货蝉联榜首,国际大牌反攻抢风头
- 股市疯涨!最新国货美妆市值TOP10
- 有哪些面霜是最好用的呢?盘点了最好用的面霜排行榜前十名推荐
- A股美容护理行业27位董事长薪酬曝光:上海家化潘秋生852万,中顺洁柔刘鹏608万
- 胡润研究院首次发布美妆行业榜单
- 广东获得多项“全国第一”!最新美妆行业发展趋势报告出炉
- 【美妆】中国美妆品牌足迹排行榜发布!
- 祛斑口碑最好十大排名,绿色祛斑,美丽自然
- 祛斑口碑最好十大排名,权威认证,专利美白
- 日本女生「人气护肤油」top 20!秋冬保湿锁水,促进肌肤修复
- 拒做“毛孔星人”!做夏日清透女孩~
热门阅读
-
十大高端孕妇护肤品排行榜,袋鼠妈妈上榜 04-05
-
国内十大最好用洗发水:拉芳、舒蕾名列榜首 04-09
-
祛疤痕最有效的药膏推荐,十大有效祛疤药膏排行 06-20
-
世界十大护手霜排行榜,女士护手霜哪个牌子好用 08-26
-
隔离霜哪个牌子最好用?十大隔离霜排行榜10强 09-30