天猫美妆“3·8节”榜单出炉

发布者:不是知青 2024-3-14 09:19

一年一度的“3·8节”促销已落下帷幕。

今日(3月12日),《天猫大美妆》公众号发布天猫快消品牌“3·8节”全周期榜单。榜单显示,珀莱雅拿下美妆类目TOP1,同时,国货品牌里,薇诺娜、可复美、自然堂、HBN顺利进入TOP20行列。

今年“3·8节”大促期间,平台端,总活动时间较去年拉长——天猫、抖音、快手、京东、拼多多活动开始时间均较去年提前。品牌端,不少品牌同比去年折扣力度加大,部分产品优惠力度可比肩“双十一”。从参与度来看,无论是品牌还是消费者,参与大促的热情整体减退,大促“陷入困局”。

美妆大盘

珀莱雅拿下TOP1。继去年双11登顶天猫美妆TOP1后,珀莱雅在2024年的第一个大促节日再次拿下第一。据公开报道,珀莱雅在李佳琦等超头直播间上架的SKU数量和均价同比均有所增加。

国际品牌仍是主力军。进入榜单前5的品牌里,除珀莱雅外,其余均为国际大牌,分别是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、玉兰油。

日系品牌“升温”。在此次大促中,有3大日系品牌进入榜单,分别是CPB、资生堂、SK-II。其中,CPB的排名上升至第9位。

美容护肤

国货占据6席。在美容护肤这一板块,有6个国货品牌进入TOP20行列,分别是珀莱雅、薇诺娜、可复美、自然堂、HBN、至本。

资生堂进入前十,Whoo后重回榜单。近年来,日系、韩系美妆在中国市场的表现并不佳,但此次大促期间,资生堂在美容护肤板块挺进前十,而Whoo后也重新进入榜单,位列第20名。

彩妆

日系品牌拿下第一。在日系美妆整体销量受挫的背景下,CPB表现亮眼,一举夺得彩妆类目TOP1。

国货失守前三。此次大促,天猫彩妆榜前3名均为外资品牌,除CPB外,还有YSL、Nars。不过,这并不代表国货掉队了——彩妆榜前10,国货一共占据4席,分别是毛戈平、彩棠、花西子、卡姿兰;其中,毛戈平、彩棠分列第4名和第5名。

香水

国际大牌霸榜。此次大促,天猫香水TOP10榜里无一国货,祖玛珑、圣罗兰、范思哲、古驰、阿玛尼占据榜单前5。

红人品牌首入榜。由网络红人张大奕创立的品牌BIG EVE,此次位列天猫香水榜TOP14。天猫数据显示,BIG EVE柑橘玫瑰香水位列天猫香水新品榜TOP1(于3月12日15点统计),势头较猛。

美容美体仪器

品牌“卡位战”趋于稳定。与去年的“3·8节”、“6·18”、双11等大促榜单相似,位居榜单前列的美容仪品牌组合已基本稳定,极萌、觅光、雅萌、昔又等均是榜单前5的“常客”。

初普掉出前十。从被传“初普美容仪店铺跑路了”,到品牌方回应“没有跑路,只是更换了代理商”,近期一直处于风口浪尖的初普,此次大促掉出美容仪榜单前十。去年双11期间,初普位居天猫美容仪榜单第7名。

男士护理

外资品牌占领前三。男士护理品类里,欧莱雅、吉列、碧欧泉霸榜前三。去年双11期间,占据前三位置的同样是这3大品牌。

海洋至尊、溪木源等突围。在男士护理赛道,溪木源、海洋至尊等新锐品牌表现出众,此次大促均挤进榜单前五。其中,去年至今的大促节日里,溪木源一直位居天猫男士护理前十。

新品牌

在天猫快消新品牌TOP10榜里,Off&Relax、稀物集、海洋至尊、C咖、newpage一页等均是美妆行业近年来的“新秀”。其中,Off&Relax、newpage一页分别是珀莱雅、上美股份旗下的品牌,有大集团的背书,这两大品牌近一年来实现了飞跃式发展。

注:文中榜单图片来自天猫大美妆,均未经平台及品牌方确认,仅供参考。

大家都在看

  • 40岁抗皱紧致十大排名,当然是这款啦,口碑效果都在线

    40岁抗皱紧致十大排名,当然是这款啦,口碑效果都在线 抗初老,已经成为现代人护肤的重要课题。在这个追求年轻与美丽的时代,选择一款适合自己的抗初老产品至关重要。接下来,我们将为大家介绍几款备受好评的抗初老产品,帮助你轻松应对初老挑战。一、露卡菲娅紧致抗皱抗 ... 化妆美容11-17

  • 祛斑效果最好的排名第一,堪称斑点克星,值得信赖

    祛斑效果最好的排名第一,堪称斑点克星,值得信赖 在这个追求完美的时代,肌肤的每一寸都成为了我们关注的焦点。色斑,这个看似不起眼的小瑕疵,却常常让无数爱美人士烦恼不已。那么什么产品可以有效祛斑呢?别着急,下面就让我们一起来看看祛斑效果最好的排名第一是 ... 化妆美容11-17

  • 外资美妆品牌“双十一”榜单排位上升,他们做了什么?

    外资美妆品牌“双十一”榜单排位上升,他们做了什么? 经济观察网 罗文利/文 11月12日,天猫美妆公布“双十一”全周期品牌成绩排行榜,珀莱雅、欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛延续去年的排位次序,分别位列第一名至第四名,海蓝之谜取代薇诺娜排位第五。在榜单前20位中,外资美 ... 化妆美容11-16

  • 963亿!美妆双11终榜TOP20出炉

    963亿!美妆双11终榜TOP20出炉 史上最长的双11,于昨日收官。根据星图数据,今年双11,美妆在综合电商平台的GMV达到963亿元,相较去年增长22.5%;其中,美容护肤GMV为715亿元;彩妆香水GMV为237亿元(综合电商平台指天猫、京东、拼多多等)。需要 ... 化妆美容11-14

  • “双11”美妆排行榜出炉,哪些国货上榜,谁又掉队?

    “双11”美妆排行榜出炉,哪些国货上榜,谁又掉队? 【大河财立方 记者 史冰倩】号称“史上最长”的“双11”购物狂欢节正式落幕,美妆领域作为消费市场的活跃板块,再次成为“双11”期间的焦点,承载着各大品牌年终销量冲刺的关键使命。11月12日,“双11”美妆战报正式 ... 化妆美容11-14

  • 双11“大考”榜单上,国货美妆排名两极分化

    双11“大考”榜单上,国货美妆排名两极分化 界面新闻记者 | 周芳颖界面新闻编辑 | 楼婍沁此次超长双11大促购物节从10月初开始,一直持续到11月11日正式结束。对于美妆品牌而言,未来的线上电商发展策略的调整都要从双11复盘开始。根据星图数据发布的报告,综合 ... 化妆美容11-14

  • 双11美妆大战,外资品牌又回来了

    双11美妆大战,外资品牌又回来了 作者|惊蛰研究所 成昱每年的双11,不仅是消费者们的购物狂欢节,更是各大品牌的年底大考,而各个电商平台上的销售榜单就是最直观的成绩单。近几年,在竞争激烈的美妆市场上,国货美妆品牌持续增长、相继上榜,展现出 ... 化妆美容11-08

  • 美白淡斑效果好的护肤品排行榜,这几款开启肌肤的美白新时代

    美白淡斑效果好的护肤品排行榜,这几款开启肌肤的美白新时代 朋友们,是不是都想趁着这是秋季好好淡斑呢?确实无论是紫外线强度、还是温度以及很多外界因素,秋季都是祛斑的好时机,所以想要祛斑的朋友一定要抓住机会。那么什么产品可以快速祛斑呢?美白淡斑效果好的护肤品排行 ... 化妆美容11-06

  • 祛斑口碑最好十大排名,大众的祛斑选择

    祛斑口碑最好十大排名,大众的祛斑选择 看到别人脸上的无瑕肌肤,你是不是也羡慕不已?其实,你也可以成为“无瑕女神”哦!方法也很简单,只需要大家把祛斑产品安排上。那么哪些祛斑产品可以有效祛斑被?别担心,我今天特意为大家准备了祛斑口碑最好十大排 ... 化妆美容11-06

  • 大牌美妆爆发,还是在天猫

    大牌美妆爆发,还是在天猫 双11,依然是美妆品牌的常驻战场。 10月21日晚8点,2024年天猫双11正式开售,品牌商品开局即迎来爆发,174个品牌成交破亿,超12000个品牌成交增速超100%,近6000个品牌增速超500%。其中,美妆护肤国际大牌增长强劲。 ... 化妆美容11-04