霸榜618,极萌领跑美容仪2.0时代
每年618,都是家用美容仪品牌的兵家必争之地,价格战、营销玩法层出不穷。但这届618不同,4月份美容仪行业新规实施带来了猛烈的震荡和洗牌。占据行业主流产品线的射频美容仪成为过去式,大量品牌因新产品线断档消声觅迹。此前,宝洁宣布关闭其美容仪品牌OPTE的线上线下运营,欧莱雅旗下洁面仪品牌科莱丽也已关停旗舰店。
可以说,新规落地后首届618,不再是营销之战,更是存活之战,行业洗牌之下更能看出品牌“留在牌桌上”的抗风险能力,以及最本质的产品创新力。
随着本次618落下帷幕,Jmoon极萌(以下称“极萌”)品牌以一骑绝尘的表现,交出了一份亮眼的成绩单。根据多个电商平台发布的数据及榜单显示,极萌在今年618期间,在家用美容仪类目中遥遥领先,全渠道稳居销售冠军宝座。在抖音商城的美容仪器榜单中,极萌品牌位居榜首;在京东的个人护理美容电器榜单中同样斩获了TOP1的位置;在快手美容仪器行业榜单也稳居冠军宝座 。此外,极萌推出的新品美容仪采用“透皮胶原光”技术,上市即卖爆,胶原光技术也已经在行业内引发不少的讨论。
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在行业的深度调整期,极萌的表现不仅是稳中求进,更带了些引领者激流勇进的意味。
霸榜618新品上市即卖爆
这已经不是极萌第一年霸榜618,从刚公布的成绩单看,极萌延续了去年的霸榜态势,在各大电商平台美容仪类目中销量稳居top1。
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增长或许不难,难得的是跨越行业周期时依旧保持高增长。
4月1日新规之后,国内外头部美容仪品牌纷纷下架射频美容仪产品,行业的共识是关闭产品线或重新申请注册证相关资质。由于射频是此前家用美容仪的主流技术,一时间产品技术断档成为美容仪品牌面临的普遍现象。
谁能探索出新的技术路径、推出新的代表产品,谁就能拿下新一轮的市场优先。是机会更是考验,但在行业深度洗牌期逆势增长的,为什么是极萌?
据观察,618期间大量用户下单的是极萌不久前刚推出的抗衰新物种“透皮胶原光美容仪”,此新品在各大美容仪排行榜上稳占鳌头,受到了二十万以上消费者的热烈关注,新品热度指数接近满分。
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可以说,上市即卖爆。据了解,极萌的这款新产品采用了“透皮胶原光”前沿抗衰技术,比传统射频的抗衰效果更强、热能效率更高、且功效更加多维。“透皮胶原光”技术由极萌首席科学家、诺贝尔物理学奖得主Theodor W. Hänsch特奥多尔·亨施教授主导研发。同时,极萌也是全球首个将这项技术应用在家用美容仪领域的品牌。
对于家用美容仪行业,极萌“透皮胶原光美容仪”的首战告捷释放出一个积极信号——超越射频产品,开启美容仪2.0时代的 “新物种”出现了。
在无人区研发,用新物种定义下一代美容仪
从折叠版大排灯、大熨斗美容仪、第二代胶原炮MAX到透皮胶原光美容仪,过去几年极萌已经成为业内名副其实的爆款制造机。
打造出一个爆品也许有幸运加持,但持续领先创造爆款绝不是偶然。
特别是在行业深度调整期,依旧能稳中求进,快速积极推出创新产品抢占新的高地,这背后是品牌硬核的产品实力,在无人区做探索的魄力,以及前瞻性的战略布局。
据了解,极萌对“透皮胶原光美容仪”的研发开始于三年前,也就是说,当其他品牌还着眼于收割射频技术的红利时,极萌的技术研发已经进入了“next level”,比行业尝试得更早,探寻超越射频技术的“新物种”。
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“透皮胶原光”技术作为一种新兴的抗衰技术,是一种由近红外短波(760-1400nm)和近红外长波(1400-1940nm)的组合光波,相对于传统的射频技术,它带来了多角度的抗衰革新。具体而言,射频技术的瓶颈是热能效率低、作用深度浅,不到皮下4mm,只能触及真皮中浅层,但透皮胶原光能作用到皮下4.5mm,抵达真皮深层,穿透性更强;而且传统射频技术只能促生胶原蛋白,但透皮胶原光可以同时促生胶原蛋白、弹性蛋白和ATP,三重促生。
上海市东方医院皮肤科主任徐楠曾表示,透皮胶原光的抗衰效果更为全面,不仅能起到淡化皱纹的效果,还能提升皮肤的紧致度和弹性。因此,透皮胶原光也被皮肤学界称为“抗衰新物种”,类似的技术原理在一些医美项目中已经得到应用。穿透强、热场强、促生强,与传统的光疗技术相比,透皮胶原光具有无痛、无创、恢复快、快速见效的特点。
通过创新性地运用这项技术,极萌的新品比市面上的传统产品有显著的效果提升。
来自第三方检测机构的报告也验证了产品的有效性:用户使用“极萌透皮胶原光美容仪”1次,即可感觉到提拉紧致的效果;连续使用7次,皱纹显著减少;使用28天,能有效促进胶原蛋白新生。同时,透皮胶原光技术的另外一个优势在于其安全性,能够直接穿透表皮并作用于真皮层,因此不会对表皮造成损伤。
除了实实在在的效果,“极萌透皮胶原光美容仪”也延续了“极速变美”+“大”科技的产品设计思路,7 cm²的超大热场能方便用户更快地完成美容操作,更适应快节奏生活下的日常美容需求。
极萌既是美容仪的领导品牌、又是抗衰新物种的开创者,相比市面上大部分美容仪性能单一,极萌的新品能够同时实现提拉、淡纹、澎弹三重功效。通过透皮胶原光的新用户回访明显看到,当用户发现使用下来效果确实比射频效果要好,就会高度认可抗衰新技术。
客观地说,虽然过去10年美容仪已经成功从院线进入家用领域,用户需求激增,但用户对美容仪技术和体验的要求也在提升。
真实的消费者反馈和认可是尤为重要的,针对用户家居美容担心见效弱、安全性、追求效率这些痛点,“极萌透皮胶原光美容仪”一网打尽提供了全面的抗衰解决方案,快人一步给行业带来了更多可能。
打败爆品的一个不是另一个爆品,而是“新的物种”,这是极萌从一开始就明白的,在“无人区”做研发,挑战可超越射频体验的新物种,才是通往下个时代的核心。
美容仪2.0时代,是科技理念之争
抗衰是日常化美容最重要,但也最容易被忽视的用户需求。后新规时代,家用美容仪行业不断推陈出新,但是消费者对于抗衰的本质需求其实没有改变,坚持瞄准抗衰痛点并且提供新的解决方案的并不多见。
推动从美容院线走向家用,源于对用户需求的精准把握,极萌在这一点上,领先了不止一次。
在射频美容仪时代,极萌就抓住了用户对“极速美容”的需求突破口,以“极速美容大科技”为核心,创造导头大、电极大、能量大的家用美容仪,做到了从传统美容仪的小头打转到大头贴合提拉的创新,销量也全行业领先。2024新的行业调整期,极萌再次迅速捕捉用户抗衰的核心需求,继续输出科技研发成果,新物种创造力再次得到了验证。
更轻松,更高效,持续创造新物种背后不仅仅是对用户的深刻洞察,更是科研实力的一次次体现。
极萌成立于美容仪行业粗放发展的1.0时代,但已经形成了丰富的产品矩阵、快速的技术迭代机制,同时保持高速增长。这种品牌生命力背后,是由一家公司的理念决定的。
与其说极萌是消费品公司,不如说是一家技术驱动并富有工匠精神的科技公司。持续引领创新绝非随机性事件,必然源自坚持技术驱动的品牌理念,这是长期主义自然而然的结果。
在科研上,极萌的确不吝投入,目前在中国深圳、韩国首尔设有两大世界级研发中心,同时拥有超400项全球专利和超30项国际产品安全认证。此外,极萌的产品开发和制造过程严格遵循国际ISO13485医疗器械质量管理体系标准,并通过了SGS、威凯等国际第三方检测机构的审核,保证了产品质量和安全性。
除了突破性的技术革新,极萌在产品细节上也追求极致体验。譬如新一代“极萌透皮胶原光美容仪”采用了定制超轻零部件,152g的重量还不及一个苹果重,用户往往也是在无数个这样的体验细节中,被品牌打动。
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后新规时代,极萌能在行业震荡中保持从容,恰恰是因为品牌理念中对技术创新和用户体验的坚持,以及不断挑战自我的紧迫感。压力与挑战并存,坚持技术驱动持续开发更适合用户的新产品,极萌也为中国美容仪行业的下一个发展阶段带来更新的思考与示范。
纵观整个科技消费领域,行业深度调整变革期,更是体现品牌技术品质和韧性的好时机。“极速变美,快人一步”瞄准的始终是用户最核心的痛点,深度融合用户需求与科技能力,让极萌形成了自己的“霸榜法则”。
美容仪2.0时代,未来不仅仅是单个产品的竞争,更是科技理念之争。
科技存在于产品之中,也支撑在品牌背后,科技不是炫技,把简单有效的产品体验留给消费者,才能带来持续的安全感和信任,赢得更远的未来。(本文首发于钛媒体APP,作者|消研所,编辑|柳大方)
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