今年618,美妆全网卖了500亿!
据星图数据显示,今年618美容护肤与香水彩妆销售额为352亿元,同比去年下滑13.3%。值得一提的是,该组数据仅包含 天猫 、京东、拼多多平台及点淘, 不含抖音、快手等直播电商。
而据青眼情报数据,以淘系、抖音、京东、快手合并销售额来看, 今年618美容护肤与彩妆总销售额为 499.49亿元,同比增长6.6%。 其中, 护肤 达388.76亿元, 同增5.18% ; 彩妆 为110.73亿元, 同增12.08%。
![](https://www.shijiezz.com/data/attachment/portal/202407/18/wh0u5u5z4lm.jpg)
天猫与抖音已然成为线上美妆最核心的两大销售平台,本次618贡献了近8成GMV。据青眼情报数据,天猫护肤类目销售额同比增长2%,彩妆类目增长7.5%;抖音护肤与彩妆也均相较去年同期有所增长。(详细榜单见 《涨还是跌?618美妆排名出炉》 )
618大促既是平台间的较量,更是品牌的大考。虽然继去年双11之后, 珀莱雅 再度登顶天猫护肤榜,但整体来看,护肤榜上TOP10仍以国际大牌占主导。而唯二入围的国货护肤品牌可复美成为今年618“黑马”,跻身第五名,而且同比增速190.2%,领先一众品牌。
天猫彩妆榜前10,国货与国际大牌基本各占一半,有6个品牌销售额破亿,数量与去年持平。
抖音上,平销期动辄日销百万的“白牌”们,大促期间集体“哑火”。青眼情报榜单显示,抖音美容护肤榜TOP10基本为国货知名品牌和国际大牌,前三名分别是 韩束、珀莱雅 和 赫莲娜 。值得一提的是,据韩束品牌方战报,截至2024年618, 韩束 品牌抖音GMV33.58亿,已超去年全年(GMV33.4亿),2024年前6个月均登顶抖音美妆TOP1。此外, 花西子 登顶抖音彩妆榜。
值得一提的是,据国家统计局日前发布的数据,今年5月份化妆品零售额406亿元,同比增长18.7%,增幅创下近10年新高。对此,不少行业人士直言是“618的功劳”,也是透支消费的结果。更多行业人士建议,应将5月和6月的数据,“连起来看,更能反映行业实际情况。”
事实上,今年各大电商平台取消预售制度、打出“低价牌”,也无不透露出平台的增长焦虑,于美妆品牌而言,当流量红利逐渐消失、行业告别高速增长,在大促季和日常销售之间找到平衡点,实现可持续增长,变得尤为关键。
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