谁说中国美容行业出不了这样的巨头?
6月19日,mosum(墨森良品)有限公司发布公告,称正在筹划收购同样借助线上渠道红利发展起家的知名护肤美容品牌阿尔芙。消息一出,行业内顿感震动。
墨森良品登陆资本市场至今,尚未满一年时间,却一出手就瞄准了阿尔芙这样量级的品牌,着实让人有些吃惊。要知道,一年以前,IDG资本等资本向阿尔芙及河狸家注资了3千万元人民币,过3千万元规模的私募股权融资案例,中国化妆品行业迄今只出过三起(其余2起分别是丸美和上美)。
一起收购案,牵扯出什么行业大势
墨森良品收购阿尔芙的事,仍然存在大量的不确定性。但已经有投资者透过这个公告看到了乐观的未来,并半开玩笑地说“一切顺利的话,墨森良品未来就是中国的雅诗兰黛”。
这也是投资者和行业内众多人士关注这起并购案的重要原因所在。因为,墨森良品的这起收购如果成功,改变的或将是这个行业的思维路径。
多年以来,中国化妆品美容品牌绝大多数习惯于3条发展路径:其一,做大规模后卖给国际巨头,如大宝、嗳呵、美即等;其二,独立发展,自己冲击IPO;其三,闷头做生意,低调赚钱。
反观国际上声名显赫的国际巨头们,如宝洁,如欧莱雅集团,却大多是靠在数十年的时间内不断并购扩大自身体量规模,才有今天的市场地位。
不可否认,中国化妆品美容行业基础较弱,本土企业规模整体相较国际大企业仍然较小,这是当前局面的重要成因。但业内一直都放不下一个重要问题,那就是:中国如此巨大的一个化妆品市场,能否也出一个进得了世界排名的巨头?如果可能,那么期限又要多长呢?
一位证券分析师告诉我们,许多投资机构“认为现在的化妆品上市公司都是beta(测试)的公司,他们都希望找到更好的,找到中国的欧莱雅和雅诗兰黛”。
如果要按照以往的发展路径继续下去,我们实在对上述问题没有信心。
不少企业家心态是这样的:花5000万去收购一个创新项目,不如花2000万自己创新一个!但现实是,本土企业成功运营(自创)2个以上大品牌的化妆品企业屈指可数,超过5个的几乎没有,对于它们而言,多品类、多品牌是一个梦想,却也是一个难题。
这并不是说内部创新不可取,而是说,本土企业还是可以多尝试投资收购来获取外部创新。上美集团吕义雄去年就说,中国化妆品企业5年内不要碰高端领域,如果要碰,就通过资本去收购一个成熟的高端品牌。他便是意识到了这一点。
欧美的任何一个化妆品巨头都是拥有自成体系的品牌矩阵的,其中大多数巨头都是通过收购才有了今天的品牌矩阵,如欧莱雅集团、联合利华、LVMH、雅诗兰黛、科蒂集团等,无一例外。
并购与中国化妆品美容仪器的“大”未来
中国化妆品美容仪器行业决不能奢求本土企业一口气吃成个胖子,但肯定也希望本土大企业能多出手通过投资、收购来扩大自己的品牌阵营,即便业内人士可能尚未意识到这一点。
阿尔芙创始人,肯定就是持此观点的企业老板之一。在阿尔芙多次获得资本注资的时候,业界原本都认为,雕爷或许将把阿尔芙带向证券市场。
但雕爷在致全体员工的信中说:“本来我们奔跑在明年才冲刺IPO的道路上,最早也要明年年底才有可能成为上市公司,而现在,通过一次愉快的合并,我们会很快成为中国A股上市企业的一部分。”
雕爷是乐于看到上市公司出手收购更多本土优秀品牌,以实现强强联合、互补共赢的。自2017年以来,拉芳、名臣、珀莱雅、御家汇的相继上市,给行业带来了巨大的信心,以IPO为目标加速冲刺的企业也明显增多。但IPO毕竟不是谁都能企及的梦想,本土上市公司的收购,一来,能扩大上市公司本身的业务范围、市场规模;二来,也将能解决许多创业者的出路问题。
而我们说产业资本收购活跃对中国化妆品行业有益,并不是指滚雪球形成了大公司或有了赚到钱套现走人的企业家,而是指,收购将大大促进中国化妆品品牌的创新。
作为资本退出的一条重要途径,上市公司收购将提升风险资本投资创新品牌的信心,在一定程度上刺激风险资本对化妆品产业的投入。同时,中国化妆品行业品牌格局严重分散,通过投资、收购后的各类优势资源互补和共享为更多创新品牌所用,是这些品牌发展壮大的有力推进器。
如果我们去多关注欧美化妆品市场的格局,会发现在那片土地上化妆品股权投资和并购的案例十分高发。正因为有了资本在背后的巨大推动,欧美才能不断涌现出彩妆界的Colorpop、护肤品的The Ordinary等创新品牌,借助资本的力量发展壮大,再与产业资本实现紧密融合。
中国化妆品美容仪器企业实际上也早已开始了相应的探索,就像,立白集团收购高姿、格兰玛弗兰、赫拉打造化妆品业务线;如上美集团收购韩粉世家、丸美收购恋火延伸至彩妆线等。未来,有理由相信本土上市公司和大企业将加快投资并购的节奏。
大家都在看
-
祛斑口碑最好十大排名,绿色祛斑,美丽自然 随着护肤领域的不断繁荣,市面上相关产品越来越多,而祛斑产品,作为市场上琳琅满目的护肤品之一,其效果与安全性自然成为了消费者最为关心的问题。那么什么产品可以安全且有效的祛斑 化妆美容09-19
-
祛斑口碑最好十大排名,权威认证,专利美白 随着时代的发展,科技的进步,护肤领域迎来了一轮又一轮的突破,在最新一轮的科技浪潮中,祛斑产品也迎来了前所未有的革新。为了帮助大家快速祛斑,我特意为大家准备了祛斑口碑最好十 化妆美容09-19
-
日本女生「人气护肤油」top 20!秋冬保湿锁 转季天气干燥,护肤品也要选择较滋润的产品。除了化妆水、精华、面霜等,亦可考虑加入美容油,提升滋润度,同时帮助锁紧水份及营养,预防流失。日本美容网站@cosme公布了「人气护肤油 化妆美容09-18
-
拒做“毛孔星人”!做夏日清透女孩~ 如果颜值界有考试,那么黑头应该是最后一道致命大题。看似不经意,却让无数人栽坑!在最困扰的皮肤问题中排行榜中,黑头和毛孔粗大问题是排在前三的。我们习惯把黑头称作“草莓鼻”其 化妆美容09-18
-
哪家宠物美容师培训学校的口碑好? 随着我国宠物行业的不断发展,宠物美容师这个行业变得非常热门,统计全国各地的大中小型宠物美容中心也如雨后春笋般产生。一个专业的宠物美容师需要一个好的中心来打造,下面小编就告 化妆美容09-18
-
谁说中国美容行业出不了这样的巨头? 6月19日,mosum(墨森良品)有限公司发布公告,称正在筹划收购同样借助线上渠道红利发展起家的知名护肤美容品牌阿尔芙。消息一出,行业内顿感震动。墨森良品登陆资本市场至今,尚未满 化妆美容09-18
-
护肤品哪个牌子好?真实改善肌肤 护肤品排 要问护肤品什么牌子好?其实你只要记住一点就可以了,就是能让你的肌肤变好的护肤品就是好用的护肤品,当然了前提是必须是安全没有危害的,所以我们就给大家找了很多天然成分的护肤品 化妆美容09-15
-
NYLON全球美妆大赏:十大最天然化妆品排行 在琳琅满目的化妆品世界里,你是否曾渴望找到真正纯净、贴近自然的美?化学成分的泛滥让人们对化妆品的安全性愈发担忧,回归自然、追求天然成分的呼声也越来越高。然而,广告中宣称“ 化妆美容09-09
-
祛斑最好的护肤品排名,卓越的祛斑效果,让 秋季肌肤干燥,各种肌肤问题接踵而至,用了不少护肤品仍旧效果甚微?斑点痘印顽固难消,不知如何针对性淡化,那不妨了解一下祛斑最好的护肤品排名吧,这里面都是大众推荐的祛斑好物, 化妆美容09-07
-
美白淡斑效果好的护肤品排行榜,这几款成就 众所周知,东亚人角质层较薄,而皮下脂肪厚,胶原蛋白多,这样的皮肤结构差异可能是导致东亚人皮肤较敏感,出现斑点、痘印、皱纹等各种肌肤问题,于是为了帮助大家摆脱斑点困扰,市面 化妆美容09-07
相关文章
- 美白淡斑效果好的护肤品排行榜,这几款成就
- 胡润中国美妆新势力品牌TOP10出炉,花西子
- 排名刷新!Top 3易主,2024国货美妆进入“N
- 排名刷新!Top3易主 2024国货美妆进入“Nex
- 上海广州成国内美妆业重镇 胡润发布2024中
- 四大国货美妆上半年业绩分化:珀莱雅稳居第
- 国货美妆企业排位生变
- 中国最美的10张面孔排行榜,各个貌美如花风
- 改善肌肤的护肤品哪个牌子好?让你变美的护
- 中国祛斑十大名牌,这几款业内占据一席之地
- 2024中国美容十大加盟品牌揭晓,市场格局再
- 美容仪十大品牌排行榜!宙斯、雅萌、慕苏、
- 国际美妆巨头上半年业绩分化:资生堂净利降
- 7月抖音美妆TOP20出炉,最高增长304.99%!
- 抗皱产品排行榜前十名,实力推荐:热门好用
- 抖音顶奢美妆TOP1易主
- 2024美容护理龙头股票有哪些(附个股业绩排
- 十大坚果排名:健康、美味、一次全知道!
- 医疗美容类广告违法问题多 有机构被罚上百
- 水光针十大排名
热门阅读
-
国内十大最好用洗发水:拉芳、舒蕾名列榜首 04-09
-
十大高端孕妇护肤品排行榜,袋鼠妈妈上榜 04-05
-
隔离霜哪个牌子最好用?十大隔离霜排行榜10 09-30
-
祛疤痕最有效的药膏推荐,十大有效祛疤药膏 06-20
-
抗衰老紧致面霜哪个牌子好用?全球十大抗衰 09-29
-
韩国十大著名护肤品品牌:WHOO、雪花秀包揽 08-28
-
世界十大护手霜排行榜,女士护手霜哪个牌子 08-26
-
全球BB霜品牌排行榜前十名,全球最好用的BB 07-13