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国产美妆突围！唯品会美妆热搜榜出炉，揭露市场最新变化

发布者：不虚此行 2023-1-4 07:26

市场消费风向转变有多快？前几年美妆市场的绝对宠儿还是SK-II、雅诗兰黛等，这两年国货的风头却开始日渐强劲。

近日，唯品会根据美妆销售数据、专业买手推荐、用户真实评价、网络热点等多维度进行综合分析与排名，推出了《2022美妆热搜榜》，榜单中一个突出核心就是潮流国货迎来了 “市场大年”。

以主打潮流国货的唯品会“新锐品牌计划”为例，该项目推出一年多以来深受用户好评，参与该计划的溪木源、逐本、谷雨、酵色等国产品牌均实现了销量同比翻倍。这些国产强势销量，让大部分被外国大牌包围的美妆市场，出现了更大“缺口”。

当然证据远不止榜单。之前双11，国产美妆更是拿下诸多佳绩，黑马不断出现。比如花西子、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等，在天猫双11第一波，这些品牌就成功跻身销量前20。在京东，更是有253个美妆国货品牌成交额同比增长超100%。

唯品会上国产们也依旧表现不俗，开售1小时后百雀羚同比增长52%，薇诺娜则在双11活动期间整体涨幅超过30%，年轻用户订单占比越来越高。

眼下虽然它们还未获得压倒性优势，但无论是在天猫，还是京东唯品会上，都已经与外国大牌形成了“分庭抗礼”之势，显露出年轻人对国产美妆的极大热情。

对于国产而言，走到这一步并不容易，既没有先发优势，积淀不足，又长时间被洋品牌进行市场压制。让人好奇是什么让它们打响了这场翻身仗？

第一步一定是打造产品力，许多外国大牌早在上个世纪就已创立，而我们的国产大部分都是新世纪后才“姗姗来迟”，这中间的产品积淀差距，后起的国产需要努力去追平。

事实上，国产正在加速走这一步，最近几年它们纷纷拿出王牌产品，很多在性能上已经不输外国大牌。同时升级的步伐还在加快，比如双11交出高能答卷的珀莱雅就在今年升级了小夜灯眼霜2.0、红宝石面霜2.0等核心产品。

此外，国潮崛起的大势、年轻人消费观念转变等，也在助推国产美妆受欢迎程度。最近几年，年轻人文化自信、民族自信越发高昂，逐渐摆脱了对外国的迷信，更多的关注产品本身，消费变得理性，因而拥有国潮属性、性价比更高的国产美妆就更容易受到欢迎。

这些多方面因素眼下都在推动国产美妆走向更高更远，这对我们来说，怎么都是一件好事，一方面代表了中国产业的发展，另一方面又丰富了消费选择，同时也见证了中国消费者的务实与成熟！

唯品会最in买手君美好，一直在身边伴随成长的中国味品牌京东商城珀莱雅

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