2022年最受欢迎的在线奢侈品牌排行榜 TOP15 大揭秘

发布者：清源泉水 2023-4-12 18:47

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目前网上最受关注和追捧的奢侈品牌。

世界上最好的奢侈品牌的在线受欢迎程度是未来奢侈品‬行业‬销售的可靠预测因素之一‬。基于‬现在市场‬的‬情况下‬，数字营销‬可能比以往任何时候都更能为许多奢侈品牌节省成本‬——即使是最不喜欢‬数字营销‬的品牌现在也正在接受在线销售‬渠道，以接触和吸引更‬年轻的富裕消费者。

30%
到2025年，全球奢侈品销售将在网上进行。

奢侈品牌在中国‬的‬销售‬仍然表现强劲‬和‬良好，再次展示了奢侈品在‬中国‬市场的韧性。然而，在全球经济、地缘政治和货币等‬各个‬方面的‬因素‬下‬，奢侈品品牌必须保持灵活‬和‬创新‬。

千禧一代和Z世代购物者是该行业的增长引擎。到2025年，这两代富裕的购物者加起来将占所有奢侈品销售额的70%。中国消费者对奢侈品的需求将决定该行业未来几年的表现。到2025年，中国有望推动全球奢侈品销售的42.5%，但市场的增长现在可能受到质疑。

3850亿美元
到2025年，个人奢侈品的全球销售预测。

2022年在线奢侈品牌排行‬

1.Gucci

Gucci是2022年最受欢迎的在线奢侈品牌。令人‬惊讶‬！

意大利奢侈品时装公司Gucci在2022年是‬最受欢迎的在线奢侈品牌，榜单上名列榜首。今年，Gucci与名单上的第二个品牌Dior之间的差距已经缩小。Gucci在总搜索兴趣中的份额从2020年的17.5%下降到2021年的15.2%和2022年的14.8%。

尽管该奢侈品牌正在投资通过Gucci.com推动更直接的在线销售，但Gucci官方网站的流量下降了7%。

尽管如此，在2021年庆祝成立100周年的Gucci仍然是业内一流的数字领先者‬之一。

其在所有数字平台上的社交媒体受众使全球大多数其他奢侈品时尚品牌相形见绌——意大利奢侈品牌在全球拥有超过7820万活跃粉丝。除了‬香奈儿在参与的社交媒体受众为8910万的活跃‬粉丝‬数量之外‬。

仅在2022年，Gucci就在其一些美国直销店尝试了加密支付，并进一步进入了web3虚拟世界——从SuperGucci NFT和10KTF Gucci Grail到Roblox上的持久数字空间Gucci Town。

除了数字创新外，Gucci还拥抱可‬流动性和可持续的供应链——两个重要价值观，特别是对于令人垂涎的年轻一代奢侈品购物者来说。

就像2021年一样，这家佛罗伦萨时装公司与外衣巨头The North Face进行了一次热闹的生态可持续合作。最近，在2022年6月，Gucci推出了备受期待的Adidas x Gucci合作，将街头服饰与意大利服装传统融合在各种服装、配饰和鞋类中——从设计师运动鞋到乐福鞋、拖鞋和高跟鞋。Gucci Beauty家族的新成员也扩大了奢侈品牌的吸引力。

去年发行的House of Gucci也促进了该品牌在奢侈品转售市场越来越受欢迎。Lady Gaga的惊艳表现，我个人超级喜欢。

拥有双G的品牌于2022年任命Laurent Cathala为大中华区新总裁，以确保在该品牌最具战略性的市场之一，加强本地执行——这是一个有趣的举动（当然，在一个战略通常由欧洲总部的高管决定的行业中值得关注）。

最受欢迎的Gucci在线商品

在线搜索Gucci时，人们最常会寻找以下产品：

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Gucci

2.迪奥

迪奥是我最喜欢‬的‬品牌‬，今年也是‬第二大最受欢迎的在线奢侈品牌。

法国奢侈品公司Christian Dior，简称Dior，受益于Lady Dior包的持续成功及旗下‬化妆品和香水驱动的系列的反弹（这要归功于其标志性香水Sauvage、Miss Dior和J'Adore的持续流行）。

总而言之，迪奥刚刚于2022年3月在巴黎蒙田大道30号重新开放了其历史悠久的出生地，它继续证明其作为在线顶级奢侈品品牌的活力，并持续强劲的在线收入和全渠道发展势头。该品牌网站的流量同比增长12%。

有趣的是，迪奥的社交媒体参与度在2022年大幅下降。从2021年21.2%的参与率来看，迪奥在2022年只管理了10.3%。我们预计这是奢侈品牌营销预算从Facebook和Instagram重新分配到专注于将流量转移到自己网站的直接结果。这将对迪奥今年的盈利能力产生积极影响。

备受期待的Dior x Birkenstock Cottagecore的合作，也加强了法国Maison年轻一代富裕消费者的渴望。法国奢侈品牌还通过其Dior x Technogym Dior Vibe加入了奢侈品的健康转型，Dior x Technogym Dior Vibe是与运动器材和数字技术公司Technogym合作开发的一系列家庭健身设备。证明独特的合作仍然非常时尚，并能推动奢侈品牌向前发展。

最受欢迎的迪奥在线商品

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迪奥

3.香奈儿

香奈儿是2022年第三大最受欢迎的在线奢侈品牌。

法国奢侈品时装公司香奈儿在2022年最受欢迎的在线奢侈品牌榜单上排名第三。然而，这主要是由于迪奥的强劲表现，顾客‬对‬香奈儿的兴趣同比保持相当稳定。

该时尚品牌的社交媒体受众同比稳步增长9%，而香奈儿网站的流量在2022年保持稳定，每月860万。

作为奢侈品时尚中最后的数字抵制者之一，香奈儿以回避在线销售衣服和手提包而闻名。然而最近‬在‬社交媒体上大放异彩——保持了其作为我们名单上社交媒体受众最多的奢侈品牌的领先地位。

作为世界上最知名的奢侈品品牌之一，香奈儿仍然是奢侈品的国际代名词，受到所有产品线强劲需求的驱动——特别是其超豪华绗缝经典翻盖包（每人每年的购买限制；这种购买限制可以在其他高端产品和更多国家复制）。

值得注意的是，香奈儿还将‬于2023年开始在亚洲为其顶级客户推出一些仅限邀请的私人精品店，进一步巩固了该品牌的独家动力。

香奈儿（以其“小黑裙”而闻名）在2021年庆祝了其标志性的香奈儿5号香水100周年，这促进了香水类别的增长，以及Bleu和Coco Mademoiselle的成功。护肤品也促进了美容领域的增长。

Chanel仍然是一家私人控股公司，由Alain和Gerard Wertheimer拥有，Gerard Wertheimer是Coco Chanel的早期商业伙伴Pierre Wertheimer的孙子。

最受欢迎的香奈儿在线商品

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香奈儿

4.路易威登

Louis Vuitton在我们的最佳高端品牌名单中排名第四。

由大型奢侈品集团LVMH拥有的法国品牌‬Louis Vuitton在2022年我们最受欢迎的奢侈品牌在榜单上排名第四。路易威登搜索兴趣的实际份额从上一年的9.7%进一步下降到2022年的9.1%。2022年，我们排名中的较小品牌获得了相对较大的搜索兴趣份额，侵蚀了路易威登的在线受欢迎程度。

然而，路易威登拥有其网站的最大流量，平均每月有1320万访问者。这略低于前一年，但仍然远远领先于我们名单上的所有其他奢侈品牌。

Louis Vuitton是唯一一家品牌价值为202亿欧元（古驰为156亿欧元，香奈儿为122亿欧元）的十大最有价值的欧洲品牌，路易威登也继续展示其在中国的受欢迎程度——这是奢侈品牌具有战略重要性的市场。

今年的亮点包括所有类别的扩展产品（值得注意的是Tambour Horizon Light Up手表的推出），以及Virgil Abloh为Louis Vuitton制作的最后一款系列Louis Dreamhouse。这家豪华时尚品牌还在旺多姆推出了两家新的皮革工作室，以此‬增加了新款‬产品‬的产量。

继去年推出其独立移动应用程序Louis: The Game ，Louis Vuitton正在进一步尝试不可替代代币（NFT）。该传统品牌邀请玩家在游戏中解谜题，以获得参加不同PFP （个人‬资料‬照片‬）NFT抽奖的权利。

最受欢迎的路易威登在线商品

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路易威登

Louis Vuitton品牌在网上很受欢迎。

5.爱马仕

爱马仕是第五大最受欢迎的在线奢侈品牌。

爱马仕在2022年经历了急剧下降，该品牌的官方网站同比增长20%，到2022年，社交媒体总受众增长9%。

爱马仕以其永恒的经典作品继续享有极佳的可取性，特别是在手提包类别中，伴随着备受追捧的Birkin包，这通常会有一个‬很长‬的‬等待名单。该品牌的永恒性和持久的可取性可以解释为什么爱马仕的二手市场在Fashionphile和Farfetch等转售网站上仍然强劲。

对于第一手市场，爱马仕仍然非常保守，爱马仕目前不与任何其他多品牌零售商合作。然而，该品牌大幅增加了其官方网站上的产品数量，现在在线销售的类别很广。

最受欢迎的爱马仕在线商品

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爱马仕

6.劳力士

劳力士排在第六位。

作为最受欢迎的在线奢侈品手表品牌，劳力士在2022年保持了显著稳定，由于新型号的发布和顾客‬对在线二手手表的兴趣日益增长，这家瑞士豪华手表品牌设法保持了自己的地位。

劳力士手表的转售价值不断增加，这不仅激发了该品牌作为防止通货膨胀的安全投资资产类别的兴趣，还推动了更多的在线对话和交易。劳力士尽管在价格和拍卖上创纪录，但富裕的消费者对稀有作品拥有的兴趣还是保持不变。

劳力士的稀缺性和购买‬时‬的‬等待名单，包括‬在实体店展示的“仅限展览”手表正在推动客户上网。

劳力士可以说是世界上最知名和最受欢迎的豪华手表品牌，它仍然不提供电子商务选项（也不允许其授权经销商在线销售手表），但在线奢侈品转售网站的日益普及为人们在线购买劳力士手表创造了更多机会。

随着Apple Watch的销量超过整个瑞士手表行业，传统手表品牌正在感受到压力，特别是入门级品牌。由于其卓越的品牌知名度，劳力士在2021年创造了创纪录的130亿美元的零售收入，高于2020年的85亿美元。该品牌还进一步增加了其市场份额，年底占全球豪华手表市场的近三分之一（29%），高于前一年的25%。目前，该品牌的威望和狂热追随者继续支持销售增长，因为年轻富裕的消费者在市场上占最佳豪华手表品牌的更大份额。

最受欢迎的劳力士在线商品

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劳力士

7.蒂芙尼

我最爱的Rose

自2021年1月LVMH收购以来，Tiffany & Co.在‬排行榜‬上‬保持在‬了第七名。蒂芙尼被法国奢侈品集团收购的动荡现已解决，使这家标志性的珠宝品牌能够专注于扩大其产品组合，并吸引年轻一代的富裕消费者。而且它做得很棒。Knot系‬列的全球推出也‬特别成功。

整个珠宝类别在2021年受益于持续的品牌‬顺风效应‬，在购物季接近年底达到顶峰。虽然蒂芙尼网站的流量保持相对稳定，但社交媒体上的参与率在2022年大幅下降，这可能是由于营销预算的转移。

蒂芙尼公司于2022年3月以115 Ethereum从Tom Sachs: Rocket Factory收购Okapi NFT，首次涉足元宇宙。

虽然Tiffany & Co.随后‬进入加密货币的冒险只是一个愚人节的笑话，但这家奢侈品牌最终‬还是‬限量发行‬了‬18K Gold TiffCoins。

最受欢迎的蒂芙尼在线商品

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蒂芙尼

8.普拉达

Prada家族拥有的普拉达品牌‬，在2022年的‬在线品牌知名度指标对这家意大利豪华时装公司来说都是积极的，网站流量同比增长14%，社交媒体受众同期增长9%。

在转向高端市场和在线恢复销售后，普拉达继续越来越多地吸引年轻的富裕消费者，例如，利用HBO热门歌曲《Euphoria》对其2022年春季活动来增加‬吸引力。

作为Aura财团的创始成员，Prada还通过物理和数字零售采用新技术（如区块链），以丰富客户的体验和旅程。在1月份与Adidas Originals首次涉足NFT后，Prada继续扩大其Web3的存在，并进一步推进元宇宙。

意大利人推出了其Timecapsule NFT系列——一种限量版实物物品和礼品NFT，每月的第一个星期四发布在其Prada Crypted网站部分，仅24小时可用。该意大利品牌还与育碧合作，为多人赛车游戏Riders Republic设计了独家游戏内Prada Linea Rossa服装。

最受欢迎的普拉达在线商品

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普拉达

9.范思哲

范思哲由詹尼·范思哲于1978年创立，这个华丽的意大利奢侈品牌仍然是社交媒体上表现最好的奢侈品牌，持续参与率为14%，远高于竞争对手——我们名单上的奢侈品牌的平均水平为7.2%。然而，它明显低于2021年的参与率，当时范思哲获得了25.8%的参与率。

当Capri Holdings（前身为Michael Kors Holdings）于2018年收购意大利品牌时，范思哲已经在年轻的富裕消费者中充满希望。多亏了时尚活动和名人红地毯着装时刻（与贝拉和吉吉·哈迪德等人合作），范思哲以其明确无误的风格产生了广泛的媒体和社交媒体报道。

从高级时装到成衣、鞋类、配饰、眼镜、手表、珠宝、香水和家居用品，范思哲提供了独特的生活方式，欢迎客户进入其迷人的意大利世界。

范思哲通过多样化的分销网络分销其产品，其中包括自己的精品店和自己的电子商务网站（覆盖全球85个国家），以及多品牌零售商和电子零售商。

网上最受欢迎的范思哲商品

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范思哲香水（范思哲迪伦蓝香水，范思哲黑色水晶，范思哲爱神）Versace太阳镜Versace牛仔裤

范思哲

10.拉尔夫·劳伦

美国时装公司Ralph Lauren于2022年首次出现在我们在线最佳奢侈品牌排行榜上。

Ralph Lauren一直在提升其作为高端奢侈品牌的形象（专注于新的全价消费者收购），并扩大其直接面向消费者的业务——这似乎得到了回报。

这家美国时装公司首次进入我们在线最佳奢侈品牌排名，直接跃升至第十位。2022年，Polo Ralph Lauren的电子商务销售大幅增长，特别是在亚洲。Ralph Lauren每月有890万网站访问者和2550万社交媒体粉丝，非常适合在2022年获得进一步的吸引力。每个数字指标确实都高于行业平均水平。

虽然Ralph Lauren永恒的设计，50多年来一直保持该品牌的相关性，但拥抱更广泛和更年轻的受众的重要性越来越重要，通过分享更完整、更真实的美国梦肖像，推动美国品牌拥抱多样性和包容性的力量。从其最新的活动和收藏品（即莫尔豪斯和斯佩尔曼学院的限量版胶囊）来看，拉尔夫·劳伦已经开始这样做。

凭借对可持续性的明确承诺，Ralph Lauren继续提供创新，支持循环及其正在进行的绿色努力。2022年，该品牌在澳大利亚网球公开赛上首次亮相了世界上第一款基于棉的表演材料。Ralph Lauren最近还宣布，其Live On承诺进一步延长其产品的寿命——从产品设计到消费者租赁、维修和再循环的方式。

网上最受欢迎的Ralph Lauren商品

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拉尔夫·劳伦·马球Ralph Lauren香水Ralph Lauren T恤Ralph Lauren夹克Ralph Lauren衬衫

Ralph Lauren

11.阿玛尼

Armani在我们的在线最佳奢侈品牌排名第11位。网络流量保持不变，每月有200万访问者。

Giorgio Armani于1975年创立的私人拥有的意大利豪华时装公司，两年前在我们的名单上排名第七，因此总体下降趋势令人注意。

Armani专注于三个核心受众：Giorgio Armani的高端客户，Emporio Armani的中端消费者，以及A|X Armani Exchange的年轻时尚达人。

Armani在虚拟皮卡迪利马戏团开设了第一家虚拟美容店，灵感来自其在伦敦的现实生活中的弹出式概念，邀请消费者完全沉浸在该品牌的美容组合中。3D虚拟商店提供可以购买的新的标志性美容产品，允许您与美容顾问预订个性化咨询，与化妆师互动，并观看独家内容。

Armani与在线零售商Yoox Net-a-Porter（已管理armani.com）合作，实施人工智能支持的全渠道业务模式，该模式将支持更大的可持续性、透明度和循环性，使Armani客户能够检查其数字商店和实体精品店库存中的产品可用性，预计今年将进行全面集成。

最受欢迎的阿玛尼物品在线

在线搜索Armani时，人们通常会寻找以下产品：

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Armani

12.卡地亚

法国奢侈品珠宝和高端手表品牌卡地亚成立于1847年，在前一年下降了一个职位后，于2022年重新获得了第十二大最受欢迎的在线奢侈品牌的地位。它这样做，同时改进其所有核心数字指标。卡地亚品牌网站的网络流量同比增长7.7%。同期，该品牌的在线粉丝也增长了11%，而社交媒体参与度总和上升到7.3%。考虑到我们观察到大多数排名靠前的奢侈品牌的社交媒体参与度普遍下降，参与率的提高尤其显著。

Richemont拥有的珠宝商看到了珠宝（包括高级珠宝）的增长，这些珠宝受益于活动的恢复和对硬奢侈品作为安全投资和手表的新兴趣。

卡地亚不仅因其标志性系列（Love、Panthère、Santos和Ballon Bleu）而引起轰动，还因为该品牌定期发布新奇事物，其中一些在Watches & Wonders上展示。

作为对真实和永恒奢侈品的参考，客户渴望卡地亚的爱情手镯（谷歌上搜索最多的珠宝之一）和黑豹手表，并越来越轻松地在线购买这些昂贵的物品。电子商务确实在法国珠宝店的增长中继续发挥着重要作用。2022年，千禧一代占卡地亚客户群的65%，这证明了卡地亚有能力与新一代奢侈品购物者产生共鸣。

卡地亚还通过其卡地亚妇女倡议和2020年迪拜世博会（2021年10月至2022年3月）的妇女馆加强了其社会承诺，特别是增强妇女权益‬，庆祝世界各地的女性变革者。

最受欢迎的卡地亚在线商品

在线搜索卡地亚时，人们最常会寻找以下产品：

卡地亚手链（卡地亚LOVE手链）卡地亚戒指卡地亚手表卡地亚眼镜

卡地亚

卡地亚品牌在网上很受欢迎。

13.Valentino

2021年对瓦伦蒂诺来说是关键的一年。罗马品牌经历了重新定位，回到了其精髓——卓越的意大利时装之家。

2022年，瓦伦蒂诺排名第13位。但这主要是由于Ralph Lauren和Cartier在2022年的表现更好，而不是意大利时尚品牌的表现不佳。事实上，瓦伦蒂诺今年改进了其所有核心数字指标。意大利豪华时尚品牌的流量增加到每月120万访问量，其社交媒体帐户拥有2300万粉丝（比2021年多16%）。在线参与率也很高，为7.6%。

Maison Valentino专注于一个单一品牌（再见，Red Valentino），并且没有毛皮，现在更有能力支持其在对配件的强劲需求驱动下实现可持续性和有机增长的新势头。该品牌通过其Valentino Vintage计划继续其可持续努力。

罗马品牌由瓦伦蒂诺·加拉瓦尼于1960年在罗马创立，从未如此年轻。Valentino在新系列中落后于商标红色，而是依靠两种颜色，热粉色和黑色。Valentino首次推出了由Euphoria的主角、美国女演员和社交媒体名人Zendaya领导的竞选活动。虽然“粉色PP”——一种专为瓦伦蒂诺开发的热粉色调Pantone（根据我们无法满足本赛季的多巴胺着装趋势，我们可以补充一下）——则装饰了在巴黎时装周上亮相的2022年秋冬时装秀的每个细节。

它还推出了第一款由回收和生物用品制成的有意识的运动鞋。

还值得一提的是：Valentino Beauty在2021年中大胆进入化妆品领域——这是保持品牌排他性并在不降低价格的情况下吸引人们进入Valentino奢侈品世界的好方法。

网上最受欢迎的Valentino商品

在线搜索Valentino时，人们通常会寻找以下收藏品：

Valentino包Valentino鞋Valentino香水

Valentino

14.巴黎‬世家‬

西班牙奢侈品牌Balenciaga由Cristóbal Balenciaga于1917年创立，Balenciaga在2022年排在我们在线最佳奢侈品牌榜单上排名第14位。

正如与该品牌最常相关的搜索词所示，Balenciaga几年前受益于其原始设计师运动鞋系列的强劲表现。

Triple S运动鞋帮助定义了丑陋的爸爸鞋潮流，但未能产生与速度训练师相同的热情。然而，2020年推出的Balenciaga Track 2运动鞋未能将该品牌提升到之前的最高水平。我们不相信其最新的巴黎完全摧毁运动鞋系列或其高跟鳄鱼会为该品牌提供重新提升排名所需的支持。

然而，Kering拥有的Balenciaga仍然是头等大事，非常有影响力（它甚至进入了2022年TIME100最具影响力的公司）。

也许是有争议的和两极分化的。

在有史以来第一次涉及两个大型奢侈品玩家（即Balenciaga x Gucci The Hacker Project）合作后，Balenciaga继续通过高调的合作打破常规，如Balenciaga或Balenciaga x Adidas设计的Yeezy Gap。该品牌还继续大胆地合作探索时尚、文化和娱乐之间的界限，从巩固与Fortnite的合作关系，允许玩家穿着其标志性的外观，到在巴黎时装周上播放的《辛普森一家》中创作了充满巴黎世家的一集。

2022年，巴黎世家还统治了大都会红地毯，发布了由金·卡戴珊和贾斯汀·比伯参加的竞选活动，并在邦德街推出了新的伦敦旗舰店‬。该品牌还庆祝其回归高级时装，并重新发行了Y2K档案作品，包括Le Cagole系列。

简而言之：Balenciaga知道如何产生品牌热度和社交热度。

最受欢迎的Balenciaga在线商品

在线搜索Balenciaga时，人们最常会寻找以下系列：

Balenciaga运动鞋Balenciaga Triple SBalenciaga赛道Balenciaga速度训练师Balenciaga鞋

Balenciaga

15.雅诗兰黛

美容品牌雅诗兰黛卷土重来。

作为我们名单上最受欢迎、增长最快的奢侈‬美容纯玩家，在2022年排名第15位。雅诗兰黛每月有200万其网站访问者，社交媒体受众720万，仍然相对较少，但同比增长证明了市场在2022年重新对化妆品重新产生了兴趣。雅诗兰黛确实是业内最有影响力‬的品牌，可以利用美容品牌不断增长的销售额（在线）。

Estee Lauder是一位声望的美容玩家，他进入了metaverse——这是有史以来第一个Decentraland的Metaverse时装周的独家美容品牌合作伙伴，在那里它发布了其英雄产品的第一个NFT。

在Double Wear产品线的推动下，化妆品类别正在增长，反映了前一年使用次数的增加。香水类别也越来越强大，主要由最近推出的豪华香水系列（带有增强情绪的香味）驱动。

最受欢迎的雅诗兰黛在线商品

在线搜索雅诗兰黛时，人们最常会寻找以下产品：

雅诗兰黛美妆‬Estée Lauder香水

雅诗兰黛

2022年最佳奢侈品牌：在网上流行的要点，请大家‬注意‬！

到2025年，30%的奢侈品销售预计将在网上进行，数字玩家正在竞争在快速增长的细分市场中达到榜首。我们关于数字奢侈品零售未来的系列探索了空间如何快速发展，奢侈品牌开设了自己的在线商店，而多品牌零售商则试图将自己重塑为平台和技术提供商。

大多数奢侈品牌现在都提供通过其直接运营的网站（如Gucci.com）在线购物的选项。在中国通过微信公众号，转入线上店铺。然而，一些奢侈品牌仍然抵制在线销售。最值得注意的是，劳力士在2022年仍然不在线销售，路易威登仅通过其拥有的多品牌零售商24 Sèvres销售。

虽然很多‬品牌零售商继续推动大多数在线奢侈品销售，但单品牌网站正在迅速赶上。单品牌电子商务网站现在可能占在线细分市场的40%，高于2019年的30%。

塑造2022年奢侈品未来的七个趋势：

转售比赛：二手奢侈品成为一流的优先事项无价像素：NFT到月球进入元宇宙：创造力的世界在起作用无缝购物：社交商务在全球范围内上线可持续性：迈向更全面的价值观本地化、本地化、本地化：远离全球同源的国内奢侈品年轻的你-虚拟：数据驱动的数字体验作为竞争优势