56大家居企业上榜中国500最具价值品牌,欧派不敌金隅、圣象?
6月19日,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2024年《中国500最具价值品牌》榜单,共有56个家居行业品牌上榜,涉及建材、定制家居、陶瓷卫浴、家具、照明、智慧家庭、家纺、门窗、地板、板材等细分行业。榜单在客观反映各大品牌财务数据、品牌强度和消费者行为分析的同时,也引发了部分家居业界人士的“侧目”讨论。
56个品牌上榜,6家企业达千亿级别
今年,中国建材以2152.91亿元的品牌价值,荣登本年度家居行业最具价值品牌榜首;占据榜单前五名的还有金隅(1270.47亿元)、北新建材(1185.96亿元)、华新水泥(1045.71亿元)、圣象(1021.71亿元)。他们分别位列中国最具价值品牌榜第48、64、70、79、100名。
家居新范式发现,今年上榜的56个家居品牌中,共有6家企业的品牌价值达到千亿级别,分别是中国建材、金隅、北新建材、华新水泥、圣象和马可波罗瓷砖。10个品牌价值位于500~1000亿区间,分别是海螺水泥、JOMOO九牧、冠珠瓷砖、惠达、雷士照明、蒙娜丽莎瓷砖、三翼鸟、新中源陶瓷、世友、三棵树。
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相比去年,美克A.R.T.、鹰牌陶瓷、博德BODE、德邦照明为今年新入榜企业。而去年榜单中的长安瓷砖·岩板、嘉宝莉、瑞宝全屋软装、法狮龙、WANHUA万华,今年则无缘榜单。
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整体来看,除了蒙娜丽莎瓷砖的品牌价值从去年的524.92亿元跌至517.17亿元外,其他企业的品牌价值都实现了正向增长,折射出万亿家居产业,各大家居品牌的品牌力竞争加码,都在努力朝“百年企业”“可持续发展品牌”努力。其中,中国建材的品牌价值增长金额最高,一年间品牌价值增长了350.16亿元。
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从排位上看,多数企业实现了排位提升,稳健前进1-5名的企业最多,而FSL佛山照明、小牧卫浴、红狮水泥、震旦家具、巴德富则进位了33名、29名、12名、11名、9名。
有喜有忧,中国建材、马可波罗瓷砖、冠珠瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、欧普照明、梦洁、左右家私、火星人集成灶8家企业的品牌价值都比去年呈现名次下滑,欧普照明和蒙娜丽莎瓷砖下滑最大(分别下滑了11名和10名)。而金隅、北新建材、华新水泥、圣象、海螺水泥、大亚人造板、亚细亚瓷砖7家企业则保持了与去年一样的排名。
令人费解?欧派家居不敌金隅、圣象
榜单一发布,在多个获奖企业纷纷发布喜报的同时,也有业内人士提出质疑:定制家居行业里叫得“响当当”的品牌欧派和索菲亚,品牌价值却仅有301.31亿元和284.73亿元,仅仅位列中国最具价值品牌榜的第330名和第341名,远远不敌前述业绩数据表现不如自己、品牌知名度大多仅限于B端、消费者知名度也不如自己的品牌,实在“令人费解”。
有眼尖的粉丝还告诉家居新范式,在家居业内普遍认为去年和今年一季度营收、综合品牌影响力等都较高的顾家家居、东方雨虹等“大佬”品牌,甚至直接在榜单中“找不到身影”。
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不过,因为第三方排行机构的评选标准、调研样本、各要素评分占比、企业自身是否申报等都存在差异,且500强类的榜单涉及行业众多,难以对每个行业都细致专业,榜单呈现情况不一也可以理解。总体而言,能入榜的企业,基本也是家居行业内的重要品牌担当。
值得一提的是陶瓷卫浴行业。在本次上榜的56个家居行业品牌中,陶瓷卫浴企业占据了19席,占比近1/3,侧面体现出陶瓷卫浴企业在市场份额、品牌知名度上的分散现状,各陶瓷卫浴企业纷纷想通过“品牌500强”“最具价值品牌”等荣誉,加持自身光环。
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后记
在竞争越发激烈、行业又进入存量市场的阶段,家居企业强化品牌力,往往能获得更高的溢价能力。家居新范式愿大家,都能朝真正的“知名品牌”,更进一步!
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