套系化、高端化、智能化,盘点今年双十一家电消费趋势
今年双十一落下帷幕,家电无疑是重点品类。总体来看,智能化、套系化、高端化成为家电产品新趋势,其中智能投影、嵌入式冰箱、洗地机、空气炸锅都是明星品类。
京东数据显示,双十一期间超2000万用户选择在京东购买家电,累计售出超5000万件家电类商品,并为用户累计补贴金额超30亿元。同时,主站零售占比明显提升,零售成交额占比提升20%,平均单价提升10%。
苏宁易购双十一数据显示,智能家居产品销售环比提升153%,全屋定制订单环比提升186%,中央集成家电销售环比增长113%。
伴随各地促进绿色节能家电消费举措持续落地,低碳环保的消费也成为双十一的“主旋律”。数据显示,今年双十一,苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长133%,绿色节能家电销售环比增长141%。
套系化、智能化、高端化产品热销
近年来,套系化、高端化、智能化家电受到关注。双十一期间,京东家电专卖店中高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍。京东家电开放平台破百万成交额店铺数量同比增长超50%。双十一期间家电同城小时达业务成交额较去年同期增长超5倍。
套系家电。海尔智家官网截图
此外,游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等趋势品类成交额同比增长超100%;嵌入式空调、射频美容仪、低音破壁机等趋势品类成交额同比增长超3倍;超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍;MiniLED超高清电视同比增长超9倍。
苏宁易购线下数据显示,双十一期间,门店5万元以上高端家电销售环比增长139%,智能家居环比增长153%,国货品牌销售占比超6成,卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌备受关注。
“舒适”“健康”“效率”成为消费者选购智能家电的首要因素,智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏,线下销售环比增长超150%。智能摄像头销售同比增长177%,智能门锁销量同比增长108%。
大容量、大尺寸家电成新刚需,苏宁易购线下数据显示,双十一期间三开门大容量冰箱销售同比增长达136%。同时,“一机多能”最受欢迎,蒸烤一体机、洗烘一体机、洗碗消毒柜销售环比增长均超140%。
根据数据显示,在京东家电大家电规模排行榜中,海尔、美的、格力夺得TOP3;在京东家电小家电规模排行榜中,美的、小米、戴森位列TOP3。
海尔智家全空间保鲜冰箱高端系列突破5万台,增幅120%;卡萨帝厨电增幅100%。套购增幅30%,其中,洗烘套系10万套,冰洗套系6.7万套。
美的集团每件单价同比增长16%,套购率同比提升22%;其中,COLMO套系销售额同比增长超110%,总零售额同比增长50%。美的会员突破1.3亿,会员销售占比超30%,会员客单同比提升超60%。
新兴家电品类热度持续
近年来,空气炸锅、咖啡机、洗地机等品质家电热度居高不下。据京东数据显示,Z世代用户最爱TOP3家电尖货品类分别是个护小家电、洗衣机、平板电视;用户搜索热度TOP3品类分别是冰箱、洗衣机、空气炸锅。
苏宁易购双十一期间多功能料理锅销售环比增长181%,咖啡机销售环比增长1100%。智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人销售增速较快,环比增长均超200%。
新兴小家电。小熊电器官网截图
天猫双十一数据显示,面膜冷热仪增长超55倍,耳戴音频设备增长超40倍,地毯清洗机增长超30倍,内衣洗衣机增长超20倍。XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类翻倍增长。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌实现成交额1秒破亿元。
TCL双十一全品类成交额突破34亿元,同比增长60%。电视电商全渠道销售额同比增长60%,空调电商全渠道销售额同比增长47%,600L以上冰箱同比增长102%。
雷鸟科技AR品类销售额环比618全周期增长483.86%,XR设备销售额环比618全周期增长309.09%。
小熊电器全渠道销售额同比增长40%,10大品类在京东、天猫双渠道同比增长超60%。其中台式净饮机同比增长692%、暖奶器同比增长291%、面条机同比增长284%,超声波清洗机销售量7.6万台、电热水瓶销售量6.8万台。
添可全网3分钟成交额突破1亿元,全渠道成交额超18.3亿元,同比增长26%。
绿色骑行、世界杯经济、采暖经济同时发力
冷空气的到来“吹热”抗寒保暖设备消费,苏宁易购线下数据显示,热水器、踢脚线、暖风机、取暖器、取暖桌成为双十一取暖“五大神器”;远程智控、速热大容量热水器大幅增长223%,取暖器、取暖桌最受欢迎,销售环比增幅均超200%。
北纬33度秦岭-淮河“供暖线”成为“干湿分离”“冷暖相隔”分割线,南方湿冷加剧,带有除湿、暖风功能的空调销售同比增长178%,北方室内供暖干燥,加湿器销售同比增长6成。上海、南京、杭州、合肥、武汉成为“最怕冷”TOP5城市,取暖设备销售增速最快。
世界杯带火了室内影音娱乐和运动健康设备。苏宁易购线下数据显示,8K超高清电视销售环比增长183%,85英寸以上大屏电视销售增幅最快,环比增长达228%,其中带有游戏、观影观赛、体感功能的智能电视成为新宠,销售环比增长145%。画框电视销售环比增长156%,家用投影仪同比增长201%,90后消费者占比超7成。智能跑步机销售同比增长184%,动感单车销售同比增长103%。
今年以来,两轮出行订单火爆,双十一期间城市骑行虽受天气影响,但产品订单量不减。绿源电动车双十一数据显示,自营全渠道销售额2.13亿元,同比增长91%;线上销售额1.34亿元,同比增长236%。
九号公司双十一数据显示,自营全渠道销售额3.99亿元,同比增长90%。其中,智能电动两轮车全渠道销售额3.2亿元,同比增长1.4倍;线上销售额2亿元,同比增长近1倍。
新京报贝壳财经记者陈维城
编辑 陈莉
校对 刘军
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