家电双11首战盘点：海尔太猛小米西门子老板抢眼

发布者：金华大帅 2023-11-6 04:49

来自2023年双11京东家电竞速榜的排名，让不少家电业内人士对于今年双十一家电市场的竞争格局，产生了新的印象和认知。简单来说，一线家电企业在线上电商平台的竞争格局，悄悄发生新的变化。

具体来看，从京东家电公布的10月23日20时至11月4日16时的家电品牌销售榜单来看，海尔、美的、格力位居前3强；其次是小米、小天鹅、TCL和海信分别位居第4至第7名，然后是容声、西门子和老板占据第8至10名。可以看到，整个家电市场的竞争格局，已经基本上由美的系、海尔系，以及格力、海信系、TCL、小米等企业所掌握。

单从市场亮点的角度来看：双11大战以来，海尔超越美的稳居行业首位，成为有价值的亮点；小米超越海信、TCL，也是有意思的行业亮点，定位高端的外资品牌西门子家电跻身TOP10强行列，表明其品牌拉力仍存，而专业厨电企业老板电器首度跻身家电TOP10强，更是让很多家电人没有想到。

双11是家电全品类企业的主场，所以海尔排名第一，说明其在家电全品类业务上实现协同引爆；小米超越海信、TCL等老牌家电巨头，说明其家电业务多品类的协同力，以及低价格策略开始在当前的市场消费环境下发挥作用。但是品类相对单一的西门子和老板电器进入品牌榜的前10强，还是让很多家电人没有想到，大概率是品牌拉力强，以及企业对于双11的投入力度大。

如果从集团系的角度来看，美的旗下的美的、小天鹅表现不错，分别居第2和第5位；海信旗下的海信和容声则分别居第7和第8位；作为美的旗下的小天鹅品牌，如今早就不只是洗衣机品类，而是家电多品类的布局，在双十一期间多品类发力成为美的对小米在家电市场上战略防守的重要力量。品类相对单一的格力，稳居品牌榜前3强，说明其空调品类是真强，同时其与京东平台的战略合作紧密度更强。

在统计家电全品类，以及自营和第三方网店的京东家电竞速榜基础上，海信与TCL的表现并不抢眼背后，还是值得反思。一是，海信的全品类协同竞争力在线上平台还没有形成，强势的电视与冰箱，与相对弱势的家用空调、洗衣机和厨电，还没有协同发力。而目前TCL家电主要优势品类就是电视机，TCL在冰洗空业务上基本还是各自发展，与奥马冰箱的整合还在推进中，TCL空调自有品牌拉力还相对弱势。

当然，家电双11大战刚经历了第一轮的拼抢，在接下来的一周多时间，还是有很多的变数。比如说，彩电品类强势的海信、TCL，能否反超；全品类协同优势强的美的与海尔又将如何正面硬刚，小米家电的低价格优势又能否续延？包括西门子、松下，以及奥克斯、老板、方太等品牌又能否创造新的市场现象？答案会随着双11竞争的推进而变得清晰。