中国市场高端家电TOP10：斯麦格第9，利勃海尔排第7，AEG位居第4

发布者：章豆豆 2024-4-19 09:18

近年来，中国家电产业在创新驱动发展战略的引领下，实现了从规模扩张到品质提升的根本性转变，高端家电市场尤为显著。国内家电市场呈现出鲜明的哑铃式结构，一端是相关厂商积极参与家电下乡，满足广大农村地区的基本生活需求；另一端则是迎合城市及高净值人群消费升级的高端家电市场崛起，它以其卓越的产品性能、人性化设计及智能科技应用，正重塑中国乃至全球家电消费格局。

美的、海信、海尔等中国家电巨头凭借深厚的制造底蕴与创新能力，已在高端家电市场取得了显著突破。他们积极投入研发资源，推出了一系列具有自主知识产权的高端产品线，力图在国际市场上树立中国品牌的高端形象。

随着消费者对居住空间整体美感与功能性的追求日益增强，高端家电产品在设计之初就强调与现代家居环境的高度融合。嵌入式厨电、隐形家电、定制化套系产品成为市场主流，实现家电与家具、装饰风格的一体化设计，满足用户对个性化、精致生活的期待。面向未来，中国高端家电市场有望在智能制造、个性化定制、全屋智能互联等领域取得更大突破。

高端家电品牌满意度TOP10

榜单6-10名：雅士高、利勃海尔、COLMO、斯麦格以及古洛尼。排在榜单第8名的COLMO，满意度指数为73.7。COLMO是美的集团旗下定位高端的AI科技家电品牌，产品有空调、冰箱、洗衣机等。品牌重新思考人与科学、与产品、与生活的关系，凭借便捷高效的人机交互亦整合了产品的关键功能，舍去冗余介质，带来灵动的操作体验。据悉，去年美的集团旗下的“COLMO+东芝”双高端品牌整体零售额同比增长超过20%。

榜单1-5名：戴森、美诺、嘉格纳、AEG以及卡萨帝。戴森位居榜首，满意度指数达到86.9。作为一个全球知名的家电品牌，戴森以创新和技术领先著称，品牌本身就带有高端、时尚和高科技的标签，吸引了大量追求高品质生活的消费者。在中国市场采取了精准的高端定位策略，通过较高的定价凸显产品差异化，成功占据了消费者心中“高端家电”的位置。

尽管高端家电市场充满机遇，但也面临着多重挑战。首先，消费者对于高端产品的认知度和接受度仍有待提高，品牌建设与市场教育任务艰巨。其次，技术创新的速度与市场需求变化之间的匹配至关重要，企业必须持续投入研发，紧跟甚至引领技术潮流。

中国家电企业步入高端家电领域，其战略目标并不仅仅是提升产品定价，更深层次的目标在于为消费者创造并传递出超越价格层面的高价值体验。这种高价值的体现既包括了产品本身的性能优越、技术创新和质量过硬，也涵盖了品牌文化、设计理念、售后服务等软实力的构建。要真正实现从价格“高”向价值“高”的跨越，让消费者在购买和使用过程中切实感受到物超所值的高端体验。只有这样，才能在中国乃至全球高端家电市场站稳脚跟，赢得消费者的青睐与信任。