中国全球化品牌家电NO.1：领先TCL、美的，海外收入超过1360亿元

2024年6月消息：《谷歌×凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2024》揭晓。今年50个上榜品牌的品牌力同比增长17%，创下历史新高，是历年平均增速的两倍多。

分品类看，主要来自七大品类，品牌力占比最大的仍是消费电子（25%），小米、联想、华为、OPPO跻身前十，vivo、一加、realme、荣耀、POCO（小米海外子品牌）、Infinix（传音旗下）榜上有名。奇瑞、比亚迪、长城、领克、上汽大通、广汽、长安、吉利等8个汽车品牌入选，品牌力增长高达51%。

有4个家电品牌上榜，与去年保持一致。美的Midea排在第35位，品牌力同比提升12%至202。根据财报显示，集团业务覆盖200多个国家和地区，在海外十余个国家设有17个研发中心、21个主要生产基地。

去年海外市场收入1509亿元，同比增长5.79%，占总营收的40.4%。其中欧洲及中东非（EMEA）占15.7%，美洲占14.5%。在北美市场，其变频窗机、变频移动空调、多门冰箱销售收入分别同比增长超过120%、140%、300%。不过值得注意的是，其代工产品占比达到61.59%。与之相比，早在2017年海尔智家就宣布海外收入近100%为自有品牌。

TCL连续第八年上榜，继续排在第11位，品牌力同比增长超17%。从1999年进入越南算起，经过25年的耕耘，已在全球布局46个研发中心、33个制造基地，业务遍及160多个国家和地区。去年电视销量达到2526万台，位列全球第二、中国第一。

TCL连续30年布局顶级体育及娱乐IP，持续扩大影响力。在足球领域，连续第三次成为美洲杯官方合作伙伴，为赛事提供视频助理裁判（VAR）显示技术支持；是巴西、西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克国家队官方合作伙伴，此外还与英超俱乐部阿森纳达成合作。在篮球领域，是FIBA国际篮联的全球合作伙伴。在橄榄球领域，是NFL（美国职业橄榄球联盟）官方合作伙伴。

两家山东青岛企业跻身榜单前十，海信Hisense以631的品牌力排在第10位。根据市场调研机构奥维睿沃发布的报告显示，今年一季度海信系电视以621万台的出货量稳居世界第二。另据Omdia的数据显示，海信100吋电视出货量全球第一，市占率达到56%。

2024德国欧洲杯，是海信第三次亮相欧洲杯，第五次赞助世界顶级足球赛事，还是本届欧洲杯的VAR显示官方合作伙伴。持续的营销投入收获颇丰，在海外的品牌知名度从37%提升至54%。6月10日-16日，欧洲杯开打后不到一周的时间里，海信电视在德国、英国、法国、意大利、西班牙等欧洲五国的销量同比增长57%，中高端品类同比提升137%。

海尔蝉联家电行业第一，排名较去年前进一位，以649的品牌力排在榜单第7位。海尔的全球化始于上世纪90年代，是中国最早走出去的企业之一，通过自主创牌、高端创牌，成功站稳脚跟。与此同时，落地35个工业园、143个制造中心、126个营销中心和23万个销售网络。

数据显示，海尔已经连续15年位居全球大型家电品牌零售量第一，冰箱、洗衣机、热水器等多个产品连续多年领跑。产品遍布200多个国家和地区，服务10亿用户家庭。去年，海尔智家海外营收1364.12亿元，占总营收的51.9%，今年一季度海外收入同比增长4%，经营利润增长超两位数。

值得一提的是，中国家电产量占全球总产量的比重高达56%，但自主品牌在海外市场份额只有8.5%，还有很长的路要走。其中海尔贡献达62%。换句话说，在海外每10台中国自主品牌的家电中，有6台是海尔。