618家电预售金额涨两倍,格力跌出空调前三,第一有点意外
618大促正在点燃消费者的购物热情,家电品牌也大展身手希望借此一扫行业阴霾。
从京东618的预售趋势来看,家用电器整体预售订单金额同比增长200%,其中,家电新品预售订单量同比增长超3倍。游戏电视、新风空调、洗烘套装、洗地机、集成烹饪中心等趋势家电,预售订单金额平均同比增长超4倍。截至29日的数据显示,小米、海尔、联想、华为、美的等知名品牌预售订单额更是突破亿元。中原证券研报称,各大电商平台及线下商超已提前进入打折促销阶段,随着前期疫情抑制的需求逐步释放,以及在多地新一轮消费券发放的刺激下,短期内家电消费或将充分受益迎来高增。
家电企业上半年“最后冲刺”
受疫情影响,上半年家电企业的销量整体表现平淡。
今年一季度,受多方面因素影响,家电消费需求受到抑制,电商平台盈利能力普遍下降。《2022年中国家电行业一季度报告》显示,一季度家电行业国内累计销售额1540亿元(品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品),较上一年同比下降12.3%。
而在传统的五一促销期依然呈现销量下行的趋势。奥维云网数据显示,今年“五一”家电在促销期表现冷淡,除冷柜增长49.3%外,其他品类零售额同比较去年同期均出现明显下滑。其中,空调下滑33.8%,冰箱下滑18.1%,洗衣机下滑27.3%,干衣机下滑5.1%。在各电商平台促销和补贴政策的作用下,线上销售表现相对温热。空调下滑3.9%,冰箱上涨2.3%,冷柜上涨52.1%,洗衣机下滑10.2%,干衣机下滑11%。
因此“618”大促已成为家电企业上半年冲刺的最后机会,各大家电品牌憋足了劲。根据京东家电618预售战报,仅前4小时预售金额即达去年全天的3倍,28小时整体预售金额同比增长270%。其中,家电新品1小时预售金额超去年首日全天销额,中高端产品预售金额占比超6成。家用电器整体预售订单金额同比增长200%,家电新品预售订单量同比增长超3倍。4K电竞显示器预售订单额同比增长390%,游戏电视、新风空调、洗烘套装、洗地机、集成烹饪中心等趋势家电,预售订单金额平均同比增长超4倍。
这次“618”数据劲爆,除了压抑了许久的消费欲望外,来自平台和厂商的优惠折扣也大大刺激了消费者的神经。天猫和京东两大主力平台分别给出了“满300元减50元”和 “满299元减50元” 的力度。
南都湾财社记者发现,各电商平台在折扣政策上从往年平台红包和抢券的形式转变为消费券补贴,并且提升满减力度、降低门槛(发券直接满减),这对于消费者而言,在省下研究规则的功夫之余,也能更直观知道优惠的折扣。
根据国金证券数据,在本次“618”预售期内,各家电品类各品牌的跟踪产品的整体折价率(618到手价/日常价)为85%,其中按摩仪/椅、厨房小家电、海信电视折扣力度较大,折价率分别为74%、81%、76%。
空调预售:小米第一,格力跌出前三
南都湾财社记者梳理发现,截至5月31日午间,京东的空调预售累计榜排名前十的分别是小米、美的、海尔、华凌、格力、TCL、奥克斯、科龙、海信、松下。
出人意料的是,空调王者格力已经跌出了预售累计榜前三,仅仅排名第五。而小米除了排名预售累计榜第一外,在新风空调单品销售排名累计榜上,前十也占据了4席,相比之下,格力仅有两席。
空调预售榜
京东方面数据显示,新风空调已经成为今年大家电的趋势品类。奥维云网的监测数据显示,2021年线上新风空调规模为8.2亿元,同比大涨492.7%;线下新风空调规模为19.1亿,同比同样大增57.4%。市场持续热捧,企业也趁机不断加码。第四季度,线上市场在售新风空调的机型数量达到107款,品牌达到9家。在品牌和消费者的双向推动下,新风空调市场持续“生长”。
其实不难看出,之所以今年小米反超“格力”等传统白电巨头,最重要的原因就是今年小米空调大打“价格战”。据不完全统计,这次“618”大促传统白电三巨头格力、美的和海尔,产品普遍优惠力度在100到200元区间,而小米则“大降”幅度达到400元左右。
以消费者购买最多的大一匹新风(1.5匹)空调为例,格力的空调“618”大促均价普遍在4000元上下;反观小米空调,其大一匹产品则普遍到手价仅为3000元左右,甚至 KFR-35GW/S1A1 机型更是号称“31号20点预售到手价不高于1999元。”
家电以旧换新同比增长超5倍
我国家电市场以旧换新潜力巨大。2009年前后,在家电下乡、以旧换新等政策推动下,我国形成了家电普及性消费高峰。如今,这一大波家电产品已进入更新换代的节点,我国步入家电更新换代高峰期,淘汰的废旧家电量以年均20%的幅度增长,今年报废量预计超过2亿台。
巨量临报废家电也带来新的消费增量,其中电商是家电回收、以旧换新的前沿阵地。京东618期间发布的《2022中国电器服务行业趋势洞察报告》显示,2022年第一季度京东手机通讯、电脑数码、家电以旧换新成交额同比增长666%;其中,家电以旧换新成交额同比增长360%,订单量同比增长455%。
平台方面表示,以旧换新带来了更好的购机服务体验,618预售期间,家电以旧换新订单量相较去年同期同比增长超5倍。
采写:南都·湾财社记者 孔学劭
大家都在看
-
10大电力设备品牌名单 成套电气牌子哪个好(Maigoo) 电力设备指的是与发电、输变电及电网有关的设备,其主要用于社会生产、变换、传输、分配和消耗电能的供应。那么电力设备什么牌子好?下面,小编为大家分享电力设备十大品牌排行榜,包括西电XD、南瑞NARI、大全DAQO、 ... 家用电器11-19
-
电饭煲哪个牌子好用质量好?口碑之选:8款电饭煲排行榜揭晓! 在快节奏的现代生活中,一款好用且质量上乘的电饭煲无疑是厨房中的得力助手。它不仅能够简化烹饪过程,还能提升食物的口感和营养价值,让每一餐都成为一次温馨美好的家庭聚会。那么,在众多电饭煲品牌中,哪些牌子既 ... 家用电器11-16
-
霸榜双十一 石头科技位居清洁电器品牌TOP 1 一年一度的双十一正式落下帷幕,在这个双十一石头科技取得了丰硕的成果,成功霸榜多项双十一榜单,根据奥维运网10月7日-11月3日的数据,石头科技位居清洁电器品牌TOP 1,同时也成为洗衣机黑马品牌TOP 1。不仅在双十 ... 家用电器11-15
-
电饭煲品牌十大排行:十大高水准畅销款测评解读 现代科技的发展让我们的烹饪体验变得更加丰富,如今电饭煲(电饭锅)也衍生出许多不同的功能,然而市场在扩张的过程中也有诸多乱象浮出水面,身为家电测评师的我发现有不少劣质产品充斥在市场当中,它们提供的烹饪体 ... 家用电器11-14
-
2024中国电子家电品牌,国际排位揭晓!大疆第45,传音排名第36 在当今全球化的商业格局中,品牌价值成为衡量企业国际竞争力的关键指标之一。近日,品牌调研机构Brand Finance公布了 “2024 全球电子家电品牌价值榜单”,这份榜单犹如一面镜子,清晰地映照出全球电子家电行业的品 ... 家用电器11-14
-
电取暖器前十名排行榜:测评师亲选10大产品分享 随着天气越来越冷,很多人开始关注取暖神器:电取暖器。随着市场需求的不断增长,电取暖器的型号和种类也越来越多,也出现了不少取暖效果差、控温不均衡、会散发有毒有害气体、安全隐患大的劣质产品。很多人头疼如何 ... 家用电器11-12
-
2024口碑最好的空调排行榜前五,省电又好用 导语空调作为现代家居必备电器,随着科技进步发展以及人们对生活品质关注度的提高其品牌和性能等也受到了人们的注意。随着消费者对空调的需求成为了市场大环境空调行业企业也纷纷推出了众多产品,其中不乏一些空调大 ... 家用电器11-12
-
家用电饭煲品牌十大排名:十大人气机型终极测评详解 电饭煲(又名电饭锅)逐渐成为了许多家庭不可或缺的一个厨房家电,科技迅速发展,电饭煲的功能愈发丰富了,但选到优质、合适的电饭煲并不轻松,市面上有很多商家为了压缩成本而选择品质没有保障的劣质原材料,不调校 ... 家用电器11-10
-
最好的电饭煲排名前十:十大王炸机型测评盘点 电饭煲(又名电饭锅)问世后经历了快速发展、不断创新,改变了人们的烹饪方式,提升了其中的便捷性,身为家电行业测评博主,我经手实测的电饭煲有非常多了,发现有许多人都在吐槽说选到了劣质的产品,烧出来的米饭熟 ... 家用电器11-05
-
电饭煲排名前十名:十款超人气爆款机型全方位测评盘点 电饭煲(又名电饭锅)近几年发展很迅速,行业中涌入了大量品牌,有优质产品为用户带来更优的烹饪体验,凭借多功能的设计可以解锁多种美食,却也有许多劣质产品连饭的熟度都无法保障,更有甚者会释放有毒有害物质,危 ... 家用电器11-02
相关文章
- 电饭煲排名前十名:十款超人气爆款机型全方位测评盘点
- 家电销售质量榜单排行榜~
- 家电品牌榜单排行榜,有你喜欢的吗?
- 冰箱哪个品牌最耐用质量好?2024十大名牌冰箱排名榜出炉:建议收藏
- 家电三巨头博弈:美的遥遥领先,但一项败给海尔,另一项败给格力
- 全球10大家电公司排行
- 格力、美的、海尔,到底哪家强?
- 2024全球电子和家电品牌价值50强:苹果、三星、华为前三
- 10大厨电品牌名单 厨房电器牌子哪个好(Maigoo)
- 全球电子与家电品牌排名更新:惠普第9,索尼第5,中国2家进前十
- 2024全球电子家电品牌价值榜:苹果三星华为领跑
- 全球电子和家电品牌价值50强榜单发布,华为与美的进前十,小米呢
- 2024 全球电子家电品牌价值 50 强出炉,中国品牌占 20 席,你猜都有谁
- Brand Finance 2024全球电子和家电品牌价值50强榜单发布
- 家电高端局“三国杀”:海尔发力、美的“全面”、格力落后
- 震撼揭秘!15大品牌家电主打产品排行榜,选购不踩坑!
- 电饭煲十大排名:十大闭眼入超值佳品强烈推荐
- 电饭煲十大品牌排行榜:十款公认高分好物强力推荐
- 电磁炉排行榜前十名品牌:十款全网最高分品牌大公开
- 十大建议买的电视排名
热门阅读
-
高清播放器十大品牌排行榜,高清播放器哪个牌子好? 07-13
-
缝纫机十大品牌排行榜,缝纫机哪个牌子好? 07-13
-
游戏机十大品牌排行榜,游戏机哪个牌子好? 07-13
-
电炒锅十大品牌排行榜,电炒锅哪个牌子好? 07-13
-
充电宝十大品牌排行榜,充电宝哪个牌子好? 07-13
-
电烙铁十大品牌排行榜,电烙铁哪个牌子好? 07-13
-
蓄电池十大品牌排行榜,蓄电池哪个牌子好? 07-13
-
最实惠的数码相机排行榜,性价比高数码相机推荐 07-14