海信TCL都说是世界彩电第二，谁才是真正的王者？

最近，在海信电视宣布跻身全球第二之后，TCL电视也援引同一机构称自己跻身世界第二。这一局面，一方面证明了中国彩电产业在世界的悄然崛起，另一方面却释放出中国企业间争夺的激烈。但，全球彩电市场只有一个第二，海信与TCL谁又是真正的王者呢？答案很清楚。

乔华||撰稿

最近的彩电市场很热闹，因为随着海信、TCL、小米为代表的中国军团在世界彩电行业的强势崛起，围绕谁是世界彩电第二的舆论争夺愈发激烈。2022年世界杯上，海信电视就打出了“中国第一、世界第二”的广告牌，引发了全球舆论的关注。如今，围绕谁是世界彩电第二的争论再起。

先是海信电视引用奥维沃睿，以及Omdia两家市场监测机构的数据显示：海信已经取代LG，成为世界彩电第二。随后，最近TCL电视则引用来自Omdia的数据，称TCL取代LG成为世界第二。

目前，到底谁是世界彩电第二，海信有两家机构背书，而TCL则只有一家机构的背书。其中，奥维睿沃2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》显示：去年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星的210万台出货量210万台，跃居全球第一，中国彩电品牌首次登顶全球第一。2022年度，海信系电视全球市场出货量2441.9万台，占有率12.06%，仅次于三星，排名第二。

最近，来自权威市场研究机构Omdia最新发布的调研数据显示，2022年海信系电视全球出货量居世界第二，同比增长16.1%，是在全球前五的品牌中唯一逆势增长的企业。其中，2022年全年，海信电视出货量份额12.1%，排名全球第二，同比提升2.2个百分点。而三星电视则以19.6%份额占居全球第一，同比下降0.2%，TCL电视以11.7%份额位居全球第三，同比微涨0.2%。

不过，TCL引用的调研机构Omdia的2022年全球电视市场销量数据表明，TCL电视仅次于韩国品牌三星，超越LG成功跃升至全球第二。其中，2022年TCL市场份额增至11.7%，全年销量市场占有率提升了0.2个百分点，这也是TCL继2019年以来持续增幅的结果。

梳理两家的数据不难发现，海信与TCL的全球第二之争，看似热闹实则没有价值。一是，无论是海信公司平台，还是海信品牌，都是处在全球第二的位置，两家机构的市场监测数据非常清楚，没有争议。二是，TCL引用Omdia的2022年数据称，自己为全球第二，但市场占比为11.7%。同样来自Omdia的2022年数据则是，海信以12.1%的份额占比，位居第二，而TCL则是以11.7%位居第三。可以看到，在数字相同下，世界第三的TCL自称世界第二，忽视了一个重要的趋势：信息是公开透明的，数字是不会说谎的。TCL电视的11.7%市占率，怎么可能会超越海信电视12.1%的市占率，成为世界第二的？

这些年来，TCL电视在彩电市场上以面板显示产业支撑下的价格制胜，发展势头不错，但是产品口碑却偏低，品牌质感也缺乏科技与领军的标签，主要还是以液晶显示大屏化为卖点。而海信电视则以科技创新驱动下的品牌口碑胜出，特别是在激光电视、ULED电视等方面一直走在行业前列，确立中国显示产业在世界的地位。

市场研究公司Omdia最新数据显示，2022年全球电视出货量为2.0326亿台，比前一年的2.1354亿台下降了4.8%。在规模持续下滑的通道中，当前全球彩电等显示行业竞争已经不是单一的产品竞争，海信通过提前建立的“以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务”为核心的纵深化产业链，从而具备在世界一线阵营正面竞争的实力与担当，公开与三星电视展全球性的技术、产品和规模争霸。

基于ULED超画质电视和激光电视等高端产品，用技术创新形成更高质量的产品和服务的有效供给，海信如今继续强化自主品牌建设，充分洞察不同地域用户的需求，在全球布局高端品牌旗舰店，不断拓展全球高端渠道，最终凭借多显示技术、多消费品牌，实现了竞争升级。

不过在一些消费者看来，海信、TCL谁是世界彩电第二，并不重要。重要的是，谁能赢得世界第一，将三星击败，这才是中国彩电产业的唯一目标和方向。

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