这项5A景区百强排名中,安徽5家上榜,黄山第五
大皖新闻讯 日前,迈点研究院发布了《2023年11月5A级景区品牌传播力100强榜单》。据介绍,迈点研究院是国内聚焦文旅与租赁地产产业研究咨询的大数据中心。
《2023年11月5A级景区品牌传播力100强榜单》榜单前十名的,分别是故宫博物院、拉萨布达拉宫景区、颐和园、乐山市峨眉山景区、黄山市黄山风景区、大同市云冈石窟、北京八达岭-慕田峪长城旅游区、晋中市平遥古城景区、安顺市黄果树大瀑布景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区。
这100强中,安徽上榜的景区分别有5个,为黄山风景区、九华山风景区、马鞍山长江采石矶文化生态旅游区、合肥三河古镇景区、 黄山市皖南古村落——西递宏村。(注:黟县西递和宏村其实是两个5A级景区,但在迈点的这次排名中合并为 皖南古村落 一个。)
除了综合排名榜,迈点还通过景区类型划分方式,进行了细分类景区榜单排名。其中,黄山风景区排名“自然景观类景区”榜第二位,第一位是峨眉山景区。

可见,无论是综合类景区排名,还是自然景观类细分排名,黄山风景区在全国的景区中,品牌影响力都名列前茅。

游客在黄山打卡拍照 刘凯星 摄
迈点称,在11月百强榜单中,增加了一大品类——乡村田园类,安徽皖南古村落—西递宏村入榜(总排名第95)。在乡村田园类的前十名景区中,古徽州地区范围内的占了4个。其中,(皖南古村落)黟县西递宏村排名第一,第二是黄山市古徽州文化旅游区,第四是婺源江湾景区,第七是绩溪龙川景区。

图源 @宏村黄姐姐
黟县西递、宏村,一直界定为人文类景区,和故宫、长城差不多。而在迈点的划分中,西递宏村没有归类为人文类,放在了新增加的细分名目“乡村田园类”,这也是有道理的,因为同是人文类景区,但是西递宏村能被游客喜欢,不仅是其拥有千年历史的徽州村落风貌、独特规划设计以及各呈异彩的古建筑民居景观,而且离不开其所依存的乡村山水田园风貌,失去了乡村田园,西递宏村也就失去了依托之本。此次上榜的婺源江湾、绩溪龙川,也是这个道理。
由此可见,古徽州的人文文化及田园风光资源在安徽、华东地区乃至全国的地位影响力很强,可见其IP魅力之深,可以说,在未来的文旅竞争层面,古徽州的人文完整性与田园风貌保护,同等重要,在文旅产业开发、发展中,保护好人文资源完整、保护好徽州田园山水风貌,应该是第一位的,必须在这个基础上合理利用。

在研究分析中,迈点对百强5A级景区进行了品牌细分,具体如下图。根据这一细分类型品牌指数,11月的前10分别为:文化演艺型景区、历史遗址型景区、文化场馆型景区、湖泊型景区、小镇型景区、山岳型景区、海滨型景区、森林型景区、宗教型景区、纪念地型景区。

在细分类榜单中,安徽还有芜湖市方特旅游区上榜,位列“现代娱乐类景区”第十名。

通过上述榜单排名信息,可以看出来,全国5A百强中,安徽有5个,处在中等偏上地位。其中黄山市占了2个,黄山市堪称安徽文旅头部。
自徽州改名黄山市以来,旅游是黄山市的主导产业,文化旅游产业发展很快,特别是这两年来,虽饱受疫情影响,黄山市仍在文旅品牌提升、IP出圈、业态丰富等方面强势发力,极大提升了黄山市全域旅游知名度,同时,2023年以来,继徽州古城等一批景区常态化免门票外,黄山风景区、西递宏村为首的A级收费景区也大幅度实施了门票减免优政策,这对黄山市旅游产业发展起到有效带动,民宿产业、文旅附加值消费等,快速上升。
但是,从排名位次与数量看,黄山市在人文类、田园风貌类等景区上还需努力,如古徽州文化旅游区,等等。芜湖文旅在安徽偏弱,但方特以现代娱乐杀出圈,这也说明,黄山市不仅要持续做好自然景观、(田园)人文旅游,还应该在现代娱乐旅游上持续发力,补齐短板。

黄山,资料图
迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度,分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。其排名情况,与一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次;用户对该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况;品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如微博、微信等;以及大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量,是密不可分的。因此,旅游景区做好自身服务,强化品牌建设,加强品牌及产品、业态的宣传,做好互联网赋能,都很重要。据迈点介绍,迈点研究院是国内聚焦文旅与租赁地产产业研究咨询的大数据中心。该研究院的这些分析及排名信息,对观察5A级景区发展情况具有参考价值。
大皖新闻记者 吴永泉
编辑 陶娜
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