中国全球化品牌50强:海尔行业第一 连续7年稳居十强
6月15日,谷歌&凯度联合发布“2023年中国全球化品牌50强”榜单及报告,字节跳动、华为、海尔等品牌位列中国品牌全球化十强,蓄势跃迁的中国全球化品牌正在积极主动地发力,影响全球用户的品牌决策。
![](https://www.shijiezz.com/data/attachment/portal/202306/15/lykhyxnpwwt.jpg)
全球票选 中国品牌获用户青睐
今年是谷歌&凯度连续第7年发布“中国全球化品牌50强”报告,该报告对美国、英国、法国、德国、澳大利亚、日本、印度等11个海外市场的用户进行深度调研。
该榜单显示,中国全球化品牌50强榜单涉及的行业范围持续扩容,涵盖家电、消费电子、汽车、智能设备、内容娱乐APP等15个品类。其中,家电行业共4个品牌上榜,海尔位居行业第一,海信、TCL、美的均上榜;消费电子共9个品牌上榜,包括联想、小米、华为等;汽车有7家品牌,比亚迪、长城等上榜。
为正确把握海外用户对中国品牌的看法,“2023年中国全球化品牌50强”榜单综合MDS模型分析与Google在线覆盖受众和收集数据的能力,以准确衡量海外用户对正在崛起的中国全球化品牌的认知。其中,MDS模型基于用户对品牌的感知,用来衡量用户对品牌的需求,由有意义(Meaningful)、差异化(Difference)、活跃度(Salient)三个主要维度组成。一般而言,品牌力排名越高,用户对品牌的考虑意愿也越高。
面对全球经济增长乏力,用户普遍缺乏安全感,希望能够在生活和消费决策中拥有更多“确定性”和“消费信心”。许多用户开始重新审视自己一贯的购物选择,并将更多品牌纳入考虑范围。中国品牌因此获得丰富机会,进入更多全球用户的视野之中。在报告涉及的234个中国全球化品牌中,对于90%以上的中国品牌,至少有70%的用户表示愿意考虑它们。
以家电行业为例,海尔作为全球化创牌的引领企业,不仅位居行业第一,连续7年稳居榜单10强,同时也成为全球市场上最受用户欢迎的品牌之一。根据全球知名调研机构欧睿国际发布数据,海尔已经连续14年位居全球大型家电第一品牌,成为全球用户选购家电的首选品牌。目前海尔已经走进全球200多个国家和地区,服务全球10亿用户家庭。
从“性价比”到“心价比” 中国品牌出海升级
凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸指出,只注重价格会削弱品牌的竞争力,使其错失赢得新用户的机会。出海中国品牌现在的新目标是从有“性价比”的品牌转变成有“心价比”的品牌。
透过榜单,我们惊喜地发现,中国品牌在打造心价比、提振用户信心的过程中,也纷纷实现了自身品牌力的成长。
从全球下载量居首的TikTok,到通信设备全球第一的华为,再到连续14年位居欧睿国际大型家电第一的海尔,都是与用户建立了有意义的连接,让品牌实现从“知晓”到“信任”的飞跃。
从“性价比”到“心价比”,以全球化服务全球化、以本土化推进全球化,成为中国品牌走进全球用户心智的不二选择。
TikTok不断强化本地化运营:在美国,吸引滑板运动员托尼·霍克等入驻;在日本,邀请人气偶像团体E-Girls与粉丝互动……
线上时尚品牌SHEIN,为满足不同地区用户需求,在海量SKU的基础上灵活提供契合各地风格的产品,并组建当地特色运营团队,利用其熟悉本地文化的优势,顺利进入当地市场,并能高效应对市场变化。
海尔,在全球设立了35个工业园、138个制造中心和23万个销售网络。以本土化研发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”的布局,一举成长为用户欢迎的强大而有韧性的全球化品牌。
TikTok、SHEIN、华为、海尔……更多的中国品牌已然迈向世界舞台,走向全球,融入全球。这也必将塑强“中国质造”的海外形象,为中国全球化品牌迎来大批潜在用户,让全世界感受中国品牌的强劲力量。
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