Interbrand发布2023全球最佳品牌排行榜,苹果连续11年位列榜首
Interbrand《2023全球最佳品牌排行榜》出炉。榜单显示,今年度诸多全球百强品牌处增长停滞状态。上榜品牌总价值的增长速度显著放缓,与去年16%的增幅相比,今年仅增长了5.7%,品牌总价值则达到3.3万亿美元(2022年为3.1万亿美元)。增长放缓的背后原因是品牌缺乏成长心态、领导力较弱以及充满不确定性的前景预测。这一现象符合长期的趋势规律,即品牌仅在单一领域发展以收获增量,其品牌价值增长速度必然放缓。
Apple连续11年位列榜首,成为第一个品牌价值突破5000亿美元的品牌。Airbnb是今年上升最快的品牌,其价值增长了+21.8%。尽管去年才进入榜单,但Airbnb的排名也跃升了8位(从第54名上升到第46名)。
2023年汽车品牌价值增长9%,其中BMW(#10)首次进入前十名。Porsche(#47)、Hyundai(#32)和Ferrari(#70)均实现了两位数的增长,并在增长最快的五个品牌中占据了三个席位。Tesla今年仍保持第12名,但其增长速度却是汽车品牌中最慢的,其品牌价值仅增长了4.0%,而BMW和Mercedes的品牌价值分别增长了10.4%和9.5%。
奢侈品再次成为表现出众的行业,其行业品牌价值今年增长了6.5%。Hermès(#23)和Dior(#76)是上升幅度最大的两个奢侈品品牌,今年的品牌价值分别增长了10.2%和8.4%。(美通社头条)
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