618开售运动品牌激战,耐克领跑
界面新闻记者 | 石一瑛
界面新闻编辑 | 任雪松
2024年6月初,天猫公布了今年618第一波即5月20日-5月28日的运动品类排名。
今年618活动,作为年中最大规模的促销活动,各大平台均取消了计算复杂的预售模式。据天猫方面介绍,5月20日北京时间晚间20点,天猫618年中大促正式开启。第一波开售时间为5月20日-5月28日,而第二波则从5月31日开始,延续到6月20日结束。
今年天猫618主打“极致简单”,有官方立减85折和满减活动,跨店满减、无需领券,每满300立减50。同时,5折会场重磅回归,包括华为、美的、耐克、lululemon、优衣库、alexanderwang、兰蔻、赫莲娜等品牌齐聚会场,百万商品无需计算,直接5折。
在第一波,即5月20日-5月28日,运动品牌销量排名总榜单上,仍是耐克领跑,安踏集团旗下的FILA品牌排名第二,而阿迪达斯位列第三,lululemon排名第四,两大国产运动品牌安踏和李宁分列五六。
值得注意的是,和去年618阿迪达斯排名第二、FILA排名相比,此次第一波销售,两家品牌名次更换。同时,耐克集团旗下的Jordan品牌,主营篮球品类产品,也在总榜排到了第七。国产运动品牌中,特步和匹克,未能进入前十。
在运动品牌细分的户外品类中,北面(The North Face)力压骆驼,排名第一。去年双11,骆驼是户外细分的最大赢家。以户外单品类的销售计算,迪卡侬排名第三,而蕉下、可隆和喜德盛分列四至六位,耐克的户外品类排名第七。
天猫618开售的前4个小时,就有59个品牌销售额破亿,376个单品成交破千万。可见销售市场仍然火爆。
而运动消费市场的激烈竞争,则从整个上半年各大运动品牌动作不断,可以窥见。
耐克方面,4月中在巴黎、5月底在上海,举办了全球层面和中国市场的Nike On Air展示,拿出了这一全球运动品行业头号巨头的最新科技产品:使用全新Air技术的跑鞋包括马拉松跑鞋Alphafly3、首款搭载塑型可视化Air Zoon缓震单元的Nike Pegasus Premium跑鞋,以及各支国家队将在2024年巴黎奥运会亮相的装备,包括耐克签约的中国国家田径队、中国女篮等国家队奥运款鞋服。
耐克首席设计官Martin Lotti说到:“Air是耐克应用广泛且全面的缓震平台。我们所做的一切都是以运动员为核心,将不断通过有意义的方式,持续推动Air创新的边界,以满足特定的运动和运动员需求,帮助他们突破界限。”
即将登陆奥运赛场、和力争重返奥运赛场的马拉松名将张德顺、短跑名将苏炳添,都已经上脚全新跑鞋,作为奥运战靴。据介绍,此次Nike On Air活动发布的耐克的“蓝图”(Nike Blueprint)系列,专为参加奥运会的顶级运动员定制,为田径运动员升级的钉鞋Nike Victory 2和Nike Maxfly 2,以及一款全新篮球鞋Nike G.T. Hustle 3和一款全新足球鞋2024 Nike Mercurial等,一共13款产品。
中国国家田径队马拉松运动员张德顺说到:“即将迎来我的第二次奥运出战,在漫长的马拉松赛道上,Nike Alphafly 3是我相当可靠的伙伴,这次巴黎之行我将再次穿上它,穿上中国田径队设计的全新战袍踏上挑战自我的征途。”
和耐克一样,FILA品牌也是上半年国内运动消费市场最活跃的品牌之一。
4月下旬,该品牌也在巴黎举办了FILA和凡尔赛宫联名大秀,主要展示了高尔夫系列产品。到了5月底,FILA同样又在国内市场办秀,在FILA品牌位于三里屯的旗舰级门店FILA ICONA,展示了和蓬皮杜艺术中心的联名款。
而位于三里屯南区临街的四层门店FILA ICONA也是上半年新开的门店,在不到半年时间里,FILA连续在南京德基和北京三里屯,开设了旗舰级别门店。在北京三里屯南区临街位置,lululemon多层旗舰级门店,将在6月底开门。
据界面新闻独家获悉,FILA品牌今年第一季度销量相当一般。因此,此次618年中大促对于FILA维持2023年重返的增长通道,将非常重要。
国际运动品牌方面,中国市场的年中大促,对于lululemon同样至关重要。该品牌上半年在中国市场的主要推广活动围绕首位F1中国车手周冠宇。周冠宇也符合lululemon近两三年加速挖掘男性市场的需求。但本身,周冠宇没有带货能力。
因此,对于急需中国市场继续维持增速的lululemon而言,618年中大促和该品牌自己在6月4日-6月11日的优惠回馈促销活动撞期,可以说5月20日至6月20日这一个月时间,将非常关键。
两大国产运动品牌的奥运年营销活动主要集中在近期:李宁在5月29日举办了科技大秀,似乎选择了耐克的路径,集中来展示自己过去30年的科技研发成果。而6月5日,安踏官宣签约奥运冠军、中国乒乓球队绝对主力樊振东,作为安踏品牌代言人。在6月初结束的WTT重庆冠军赛中,樊振东决赛战胜队友王楚钦,夺得冠军,两人之间的对决也被视为巴黎奥运会男单决赛的预演。
在东京奥运会结束、到巴黎奥运会即将到来的这个奥运周期中,“80后”马龙和苏炳添逐渐退场,“90后”汪顺、“95后”樊振东和覃海洋,逐渐走到了舞台中央。而身处流量最高的国乒,樊振东等人的“带货”能力毋庸置疑。运动品牌在618年中大促的激战,正是目前中国运动消费品市场竞争全球最激烈的真实写照。无论是近年来持续在618和双11领跑的耐克,还是耐克身后竞争激烈的战局,618第二波的销售、下半年巴黎奥运会的较量,以及双11年末大促,都将决定这些运动品牌今年在中国市场的战绩,也将直接决定其全球增速。
大家都在看
-
中国电视市场品牌10月出货排名 海信第一小米第三 【CNMO科技消息】根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据,2024年10月,中国电视市场品牌整机出货量为385.5万台,是1月份之外的出货量最高月份,环比实现三连涨,涨幅为20.8%;此外,同比 ... 品牌11-14
-
2024全球最佳品牌100强榜单,小米列第87位、华为列第93位 Inter 大家最近刷到了Interbrand发布的2024年全球品牌榜单了吗?这榜单可真是够劲爆的!作为一个研究品牌营销20多年的老江湖,我今天就给大家掰开揉碎了聊聊这个榜单背后的故事。苹果公司又双叒叕拿下第一名了,这都已经连 ... 品牌11-14
-
苹果、小米、华为拿下手机榜前三!2024天猫双11品牌成交排行榜出炉 IT时报记者 孙妍11月12日,2024年天猫双11全周期(10.21-11.11)品牌成交排行榜出炉,快消、服饰、运动户外、家享生活、3C数码、玩具潮玩、健康、香氛香薰、宠物、食品生鲜、汽车、文教、企业服务、珠宝饰品、天猫国 ... 品牌11-14
-
红糖选哪个牌子比较好?中国十大红糖品牌排行榜 红糖,这抹深邃的红,自古以来便在中国人的厨房里占有一席之地。它不仅是调味的圣品,更是许多传统美食不可或缺的灵魂。目前市面上红糖品牌琳琅满目,你知道红糖选哪个牌子比较好?现在世界之最网小编为大家介绍中国 ... 品牌11-12
-
品牌引力榜Top30正式发布 苹果华为前二 小米第四 【CNMO科技消息】11月6日,Interbrand英图博略携手腾讯新闻联合发布了2024《品牌引力榜Top30》。本次榜单中,3C、汽车和食品酒饮行业各占10席,平分秋色。中国品牌在数量上占据绝对优势,共有21家品牌上榜。苹果、华 ... 品牌11-06
-
豆腐乳哪个牌子好?豆腐乳品牌排行榜前十名 在美食的世界里,豆腐乳无疑是一种独特的调味品。它不仅仅能为菜肴增添风味,更是中华美食文化的重要组成部分。那么,在众多豆腐乳品牌中,你知道豆腐乳哪个牌子好?今天世界之最网小编为大家列出豆腐乳品牌排行榜前 ... 品牌11-02
-
2024门窗十大品牌排行(一线品牌) 伙伴们,家里装修是不是还在纠结选啥窗户呀? 今天就给大家科普一下2024门窗十大品牌,快来抄作业吧!一、美沃门窗高端系统门窗领航者,绿色低碳先行者。美沃门窗创立于 2009 年,公司主营系统门窗、铝包木门窗、阳 ... 品牌11-01
-
国民品牌,实力见证 金大福珠宝蝉联亚洲品牌500强 近日,由专业品牌评价机构Asiabrand主办的“亚洲品牌盛典”于10月26日在北京隆重召开。会上颁布了《2024亚洲品牌500强》排行榜,来自22个国家和地区的品牌入选。金大福凭借品牌实力和品牌价值再度蝉联亚洲品牌500强 ... 品牌11-01
-
9月全球汽车品牌销量排行,丰田遥遥领先,大众第2,比亚迪第3 根据易车公开数据,今年9月份全球前十汽车品牌入围门槛为19.84万辆,比8月份降低0.69万辆。第一名丰田汽车以66.47万辆的销量位居榜单首位,德国大众反超比亚迪排名第2,比亚迪排名下降1位排第3。第1名:丰田汽车今年 ... 品牌11-01
-
2019年全球最佳品牌100强排行榜 中商情报网讯:近日,Interbrand最新公布了2019年全球最佳品牌100强榜单。据榜单显示,以2342.41亿美元的品牌价值蝉联榜首,品牌价值同比增加了9%。排名第二位是1677.13亿美元价值的谷歌,电商平台亚马逊则以1252.63 ... 品牌10-30
相关文章
- 9月全球汽车品牌销量排行,丰田遥遥领先,大众第2,比亚迪第3
- 安联、安盛分别位列《2024全球最佳品牌排行榜》第29名、第48名
- 2019年全球最佳品牌100强排行榜
- 重磅!2020中国企业500强榜单发布
- 全球最具价值品牌100强排行榜揭晓(2024)
- 红茶品牌排行榜前十名品牌排名(全种类)
- 国内外最新要闻速览。 2024全球最佳品牌100强排名揭晓:
- 《2024全球最佳品牌排行榜》出炉,华为不敌小米、落后苹果近百名
- 小米华为上榜!全球最佳品牌100强榜单发布
- Interbrand发布2024全球最佳品牌100强:苹果连续12年位列榜首
- 2024全球最佳品牌排行榜揭晓
- 全球珠宝品牌排行前10的品牌,买珠宝必看榜单
- 值得信赖的豪华品牌,来看看你喜欢的品牌排第几?
- 中国大陆消费者最喜爱的10个品牌:华为小米在列抖音排名第一
- 中国大陆消费者最喜爱的10个品牌
- 2024年“亚洲品牌500强”榜单发布,我国共219个品牌上榜位居首位
- Brand Finance 2024全球科技品牌价值100强榜单发布,苹果居首
- 世界品牌500强排名:海尔第39,华为第53,联想第95
- 顶级手表品牌排行榜:揭秘前50及最受欢迎的十个品牌
- 排名再升2位 中国平安位列BrandZ最具价值中国品牌第9位
热门阅读
-
婴儿纸尿裤哪个牌子好?十大纸尿裤品牌排行榜 12-09
-
中国十大羽绒服品牌排行榜 12-09
-
买车险哪家好?中国十大汽车保险公司排名 12-09
-
中国最快的超级计算机 第一名是神威太湖之光 12-09
-
唱歌软件哪个好?推荐十款好用的唱歌软件 12-09
-
拉链十大知名品牌:YCC上榜,YKK第一名 12-09
-
世界十大奢侈品牌排行榜:爱马仕、迪奥双双入榜! 04-15
-
新能源汽车前十名品牌排行榜,第一名属于特斯拉 06-28