凯度发布2024年最具价值全球品牌100强：11个中国品牌上榜

中新网上海新闻6月23日电(李佳佳 金奕伶)近日，凯度集团发布2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单及分析报告，苹果创下历史性的里程碑，成为全球首个品牌价值达万亿美金的品牌。此外，今年共有11个中国品牌跻身百强，包括腾讯、茅台、阿里巴巴、抖音/TikTok、海尔、拼多多等。

苹果连续第三年位居榜首，与谷歌、微软和亚马逊共同领跑百强，显示出科技在消费者日常生活中的持久价值。英伟达排名飙升18名，Facebook在缺席十强后重新入围，Oracle首次跻身前十名单。

AI巨头Adobe和AMD同样取得了令人瞩目的增长，品牌价值分别提升了66%和53%，跻身于增速最快的前20名行列。

得益于持续的创新，比如人工智能的使用，今年麦当劳维持在全球百强前五之列，展示了非科技品牌也能以新技术赋能品牌增长。

凯度集团大中华区产品及运营董事总经理王磊(Sirius Wang)表示：“最新发布的榜单无疑证明，大力投资于人工智能的品牌在提升客户体验方面取得了显著突破，获得了可观的收益。”

在13个品类的子榜单中，科罗娜积极开拓中国等增长地区并巩固品牌长期以来的主导市场，跃升全球最具价值的啤酒品牌。

服装类别，耐克维持第一位，但品牌优势不如从前。lululemon凭借创新的理念，实现品牌价值增长24%，首次跻身全球百强。

路易威登稳居奢侈品领域的王者地位，品牌价值达1300亿美元。爱马仕通过强化排他性和高端定价，在美国和中国市场都拥有出色表现。

亚马逊连续霸榜最具价值零售品牌，而Lowe’s、奥乐齐、TJ Maxx，以及区域电子商务巨头拼多多和美客多表现强劲，都因产品可及性创新、对消费者行为变化的定价敏感性而成功。

榜单中还有一个显著的现象，中国依旧是全球企业投资的最优选择，KFC在中国区的规模正突破1万店，而麦当劳的计划是新开1000家新店。科罗娜在中国市场注重可持续层面的投入，比如举办可持续发展主题的演唱会，推动减少废弃物的活动等。服装品牌中优衣库和lululemon等也在大力提升他们在中国市场的表现。

进一步实现本土化对于外企在中国市场的深入发展至关重要，许多企业在沟通策略上，逐渐强调和提升本土化的能力，在产品创新方面也有更多的本土化趋势。外企需要更好地理解中国消费者日益多样化的需求；需要应对在自身产品价格较高的情况下，不被其他产品所替代；更需要面对中国企业在高端市场的崛起。

关于品牌价值感的管理，王磊表示，一些国外品牌运营的时间比较长，有非常强大的渠道共治能力，以及对渠道的纵深能力。如可乐这样常规品类，其在中国的渠道建设和价格管理上的优势，鲜少有品牌可以媲比。

报告还指出一个趋势，很多科技类的品牌，尤其是toB的业务，都会采用更数字化的管理手段，通过更人工智能的方式，不断进行测试和比较，来管理价格，甚至是商品组合。

“许多品牌开始把这个时代视为打造品牌的时代。”王磊指出，越来越多的国外品牌开始认识到，随着短视频的兴起，小红书、微信视频号、抖音不仅仅是销售商品的渠道，也成为了展示品牌形象的渠道，对品牌建设起着重要的作用。

编辑：李佳佳