2024中国最佳品牌排行榜发布,人保该如何重回巅峰?
9月3日,全球性品牌战略管理咨询与设计公司英国博略(Interbrand)发布《2024中国最佳品牌排行榜》,4家头部险企上榜,分别为中国平安、中国人寿、太平洋保险、中国人保,但相较去年,中国人保排名明显下滑,由29名下降至35名,品牌价值缩水12%,其余险企排名基本保持不变。
榜单有三个考量维度
英图博略(Interbrand),作为一家全球品牌战略和设计咨询公司,凭借其隶属的宏盟集团(Omnicom Group)背景,在全球品牌价值研究领域享有崇高声望。尤其是其年度发布的《全球最佳品牌》报告,已成为评估品牌价值的黄金标准。此次发布的榜单,是英图博略连续第16年为中国市场提供品牌价值评估,意在辅助中国品牌实现价值增长,并提供策略性的专业建议。
关于2024年的品牌价值评估,英图博略将基于2023年末的财务数据,重点考量三个维度:①品牌化产品和服务的财务表现;②购买决策过程中的品牌作用力;③持续贡献于未来收益的品牌强度。
品牌价值的重要性不言而喻,它是企业在市场竞争中的一把利剑,赋予企业定价上的灵活性,同时也是企业长期增长、消费者信赖和员工忠诚的基石。回归到品牌价值的本质,其实质可视作商誉(goodwill)。遗憾的是,在中国会计准则下,无形资产的确认须有实质成本支出,且需具备知识产权证书。品牌价值并不符合无形资产的确认条件,无法在财务报表中体现。因此,第三方机构的品牌价值评估显得尤为关键,它不仅有助于抑制某些上市公司的浮夸风气,防止虚构资产,同时也有助于企业进行品牌建设、市场拓展和产品开发。
人保未来品牌价值回升取决于多元化发展能否成功
在国内保险业界,中国人保犹如一棵参天巨木,历经数十载风霜雨雪,枝繁叶茂。然而,进入2023年,这颗曾令人仰望的巨树似乎遭遇了前所未有的挑战,其品牌价值出现不小的缩水。严格从学术上来讲述Interbrand的品牌价值计算方式比较晦涩难懂,但不妨透过现象直达本质,从财务表现、品牌作用力及品牌强度三个维度,揭开背后的谜团。
财务表现方面,人保极其依赖财险业务,根据2023年年度报告,人保财险净收入4572亿元,占中国人保集团的82.7%;净利润252.29亿元,同比下降13.3%,贡献了整体利润的80.18%。
品牌作用力方面,根据人保财险2023年四个季度的偿付能力报告,全系统共收到行政处罚罚单269张,罚款金额高达4709.39万元。违规原因集中在未严格执行报批报备条款费率、序列费用、给予合同外利益等方面。投诉率情况亦不够理想,根据国家金融监管总局公布的2023年第一季度保险消费投诉中,人保财险总投诉量1723件,亿元保费投诉量1.03件/亿元,居财险公司第二。
但在品牌强度的考验上,中国人保今年以来展现出一家老牌险企该有的业绩韧性。2024年上半年,净利润达到了314.89亿元,同比增长13.4%。财产险业务依旧稳坐行业龙头宝座,盈利状况良好,总投资收益率攀升至4.1%。股市对于人保的转变亦给出积极响应,股价较2023年底大涨32%。
总体来说,人保在2023年遭遇的种种挑战,无疑给其品牌价值带来了压力。然而,随着业绩的回升和市场的正面反馈,人保是否能够突破传统财险业务的掣肘,实现多元化发展,将是决定其品牌价值能否重回巅峰的关键所在。
本文源自机构之家
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