4月重卡品牌价值传播指数发布,中国重汽领衔榜单,市场保持回暖
5月25日,4月重卡品牌价值传播指数(AVSI)由中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网共同发布。据了解,汽车行业价值传播指数是由北京清博智能科技有限公司提供数据支持。
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重卡品牌价值传播指数选择微信、微博、抖音、快手、头条、搜狐号、易车号、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等媒体平台,基于主要重卡品牌的正面提及度、美誉度分配权重,以科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性为建模原则,通过大数据、机器学习等技术,综合计算出科学、可信、量化可追溯的指数排行。
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最新发布的4月重卡品牌价值传播指数排行显示,中国重汽依旧以723.60的指数值领衔榜单;第二位是一汽解放,指数值为671.04;第三位是东风商用车,指数值为640.67。
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根据公开数据显示,4月国内重卡销量在8万辆左右,比去年同期增长83%。今年前四个月,国内重卡累计销售32.1万辆,同比增长17%。相比2022年,今年前四个月的重卡市场呈现逐步回暖迹象,各家车企也纷纷在包括新能源重卡在内的新产品上加大投入,以适应市场需求。
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从4月入榜的主要重卡品牌在各媒体平台上的数据分析来看,社交平台和视频平台是主要的传播阵地。如排在前两位的中国重汽和一汽解放,总提及度最高的是抖音、快手等视频平台,其次是微信、微博等社交平台。从正向相关信息提及度来看,中国重汽除了在这两类平台上占比较高以外,在今日头条、搜狐等新闻客户端的正面占比表现也不错。
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关注其他重卡品牌的媒体数据,斯堪尼亚4月份在视频平台上的总提及度不低,但其他媒体平台上的数据偏低。换言之,对于重卡产品,矩阵传播会比单一平台发力效果更加。
4月,重卡市场的销量增长给行业更多的信心。不过依然需要客观看待,毕竟销量的月增长是基于去年同期数据相比,且4月销量出现了环比下滑的情况。胜不骄,败不馁,相信中国的重卡企业的坚韧与进取,会让2023年中国重卡市场再现辉煌。
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