近几年，各供应商、各主机厂纷纷在中控大屏发力，期望以此来证明其车辆的科技和智能属性，双/三联屏、副驾屏等屏幕方案跑进了各家车型座舱之中。激烈竞争之下，智能座舱的战场由方向盘的右侧扩大到前侧，W/AR-HUD逐渐成为主机厂的关注焦点。

AR-HUD小步快跑，进入规模化落地阶段

与W-HUD相比，AR-HUD优势明显，投影信息显示丰富，可投射车道级导航内容以及可叠加ADAS相关信息，并在一定程度上承担了数字液晶仪表的功能，备受青睐。

在解决阳光倒灌、画面重影、虚实融合等问题后，AR-HUD终于在2022年小步快跑，进入规模化落地阶段。

从技术方案来看，目前AR-HUD主要有TFT、DLP、LCoS以及基于MEMS技术的LBS等4种技术路线，而LBS方案暂无量产交付，其余三个方案均已量产上车。其中，TFT由于方案成熟、成本较低等优势，成为当前AR-HUD量产上车的主流方案，如WEY摩卡、第二代传祺GS8、南北大众的ID系列等均选用了TFT技术方案。

AR-HUD技术方案对比及落地车型

制表：佐思汽研

车型配置上，主机厂期望通过不同方案的AR-HUD实现车型配置差异。如，传祺GS8顶配车型配置DLP方案的AR-HUD，而中高配车型则为TFT方案；飞凡R7顶配车型搭载华为LCoS方案AR-HUD，打造“高阶智能纯电移动空间”。

华阳领跑2023Q1中国AR-HUD量产赛道

中国本土市场，自红旗E-HS9在2020年12月首发配备AR-HUD之后，陆续有WEY摩卡、深蓝SL03、星途瑶光等20余款车型竞相入局。

佐思汽研数据库显示，2023年1-3月，中国乘用车市场（不含进口车型）共有10家供应商向14个汽车品牌20余款车型落地了2.5万台AR-HUD。

从榜单可以看出，华阳多媒体、台湾怡利电子及重庆利龙科技夺得市场前三。从供应关系来看，自主品牌车型搭载的AR-HUD基本由本土供应商进行供应。

由华阳多媒体供货的长安锐程PLUS，将配置AR-HUD的车型售价拉到15万元以下。长安锐程PLUS搭载的AR-HUD采用TFT技术方案，成像距离VID为7.5m，成像尺寸52英寸，支持经典、精简、运动、雪地四种显示模式，可显示车速、导航、歌词及ADAS等10余种信息。

长安锐程PLUS AR-HUD显示效果

图片来源：懂车帝

目前，华阳已实现TFT、DLP、LCoS成像技术的全面布局，可实现双焦面、斜投影等显示方案。华阳多媒体HUD市场认可度持续升高，2023年以来，其HUD客户新增上汽大众、长安、吉利、上汽、奇瑞、蔚来等多个客户的订单，其中长安锐程PLUS、奇瑞星途瑶光已搭载华阳AR-HUD实现上市交付。

量产不是终点，AR-HUD赛道角逐才刚刚开始

在刚过去的上海车展中，华为、华阳多媒体、锐思华创、睿视维等多家供应商展出了相关技术方案的AR-HUD产品。供应商展出的AR-HUD产品种类丰富、功能多样，多种成像技术推动行业进步，AR-HUD俨然已成为车载显示乃至智能座舱“互卷”的新黄金赛道。

华为AR-HUD采用华为AutOptiX智能车载光技术，搭载车规级LCoS、三色LED光源、短焦镜头、偏振组件，配备业界量产最大画幅、量产HUD最高分辨率；华阳展出多种AR-HUD产品，包括斜投影、双焦面、LCoS、PHUD、裸眼3D、光波导等产品；锐思华创携3D多层波导显示技术以及全球首个OpticalCore AR-HUD亮相上海车展，OpticalCore AR-HUD产品可适配入门到中高端车型。疆程技术展示了运用自研高清成像膜、自研低视差自由曲面反射技术等核心技术的新一代AR-HUD；业成光电具备自研光机能力，其在上海车展所展示的AR-HUD使用Mini LED方案，功耗比使用LED方案的产品降低约30%～60%。

产品层面，从今年上半年来看，各主机厂竞争之激烈，堪称前所未有。如何在可控的成本内，最大化提升整车智能化属性成为摆在车企和供应商面前的一道难题。

当前，装配AR-HUD的车型销量主要集中在15-25万元区间，合占62.7%的市场份额，该区间也是我国乘用车的主要走量区间。值得注意的是，已有自主品牌将AR-HUD车型杀入10-15万元市场，使得普通消费者也可享受到智能属性更高的座舱产品，如北汽魔方、长安锐程PLUS。

近期相关企业也陆续披露产品定点与订单动态，例如：

锐思华创：已收获近10个量产项目，AR-HUD订单总量接近40万套，相关定点项目已进入规模化量产阶段，产品陆续交付中经纬恒润：基于DLP方案的AR-HUD获得吉利、上汽大通的定点，预计年内实现首批量产。泽景电子：将在年内量产交付基于德州仪器DLP5530方案的超大画幅AR-HUD。

可以预见，未来几年内，AR-HUD的竞争将更加激烈，同时整体市场规模也将迅速放大。

为了及时跟踪智能网联汽车领域的优秀企业和产品，佐思汽研2023年度金智奖评选也于近期正式启动。

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