汽车销量的“信息茧房”:销量排行只知第一,不知第二

发布者:亮剑杀 2023-10-25 05:56

对于“信息茧房”这一名词,如今的网友们已经不陌生,在大数据时代的当下,人们的关注度和所关注到的内容,非常容易被集中引导。且在新能源时代的自主品牌崛起,和新势力频频发布的“定语”销量排行榜的全方位信息冲击下,相信很多人都知道今年9月销量Top1是比亚迪:以约27万辆的销量成绩,冠绝当月车企厂商,可Top2是哪家车企,又有“刷到”过吗?

据乘联会日前公布数据,2023年9月狭义乘用车零售销量排名如下。我们以为的合资厂商“一蹶不振”,在这份排名中仍占五席。其中包括:一汽-大众、上汽大众、广汽丰田、上汽通用、一汽丰田。据表内数据,这五家合资车企在当月销量上,仍占约26.1%的份额:即四个人中,仍有一个人在买合资车品牌;且其中一汽-大众,仍保持月销量增速。

(图源:乘联会<2023年9月份全国乘用车市场分析>内容)

一汽-大众如何突围

细看以上榜单,销量Top10的品牌厂商月销份额占约60%。诚然,在自主品牌崛起的定局下,五家合资车企内有三家同比月销量成负数,但一汽-大众凭什么能占一席高位?仅仅因为几十年在国内市场耕耘的品牌影响力吗?亦或是说,一汽-大众品牌还有哪些被不被关注的市场含金量?

从产品层面,仅新能源方面如今的一汽-大众ID.家族,就具有ID.4 CROZZ、ID.6CROZZ、迈腾GTE等横跨纯电、插电混动两类新能源产品,据悉在今年上海车展,重磅亮相的大众品牌全球首款纯电动轿车——ID.7 VIZZION,也有望在年内上市。

在燃油车型层面,与自主品牌大力转型甚至全面转型不同,仅今年一汽-大众就对高尔夫GTI、宝来 1.5T、探岳 1.5T等主要燃油销量支柱车系,进行更新。仅今年9月总共201.8万辆新车销售,新能源(纯电+混动)销量当月只有74.6万辆。近61%的燃油车市场需求,一汽-大众作为为数不多的一线品牌,维持着纯燃油车的更新,对消费者的拉拢力度无可置疑。

“转动经销商”的大盘,铺设补能网络的小盘

现如今似乎很少有人提到“大象难转身”的话题,毕竟能“转身”过来的品牌,从市场销量和网络声量来看,都已经“隐形化”。可如果将一汽-大众的“转身”拟态化来看,更像是“大象旋转跳跃闭着眼”的形象。毕竟,一汽-大众在小编眼中是一直在“踩着燃油车产品这一大盘子”转身前行。

毫无疑问,“油电共存”是对一家传统汽车企业的巨大调整,与比亚迪的全面转型,放弃燃油车产品不同,与广汽、长安、吉利等,分别独立出新能源品牌,再保持燃油车和纯电动并行不同。

首先在产品的销售方面,如今的一汽-大众仍需依托传统经销商模式,毕竟这是一汽-大众耕耘几十年的基础盘价值之一,抛开这一模式无疑是“自废武功”。进入新能源时代的一汽-大众建设了一种新的商业模式:在打造高质量新能源产品的同时,实现了经营模式变革、服务变革。

落实到服务运营上,一汽-大众与经销商展开深度合作,线上线下齐发力,建立了覆盖全国、高效运转的营销网络。一面以专项直播高效解答和回应终端诉求,向全网快速传递策略导向。据悉,仅在上半年中,一汽-大众开展7次投资人和总经理沟通,管理团队的走访覆盖了超过50%的经销商,深入一线倾听一线,及时调整快速施策。

此外除了传统的经销商模式,一汽-大众对于纯电动的推广,并没有落后于激进的新能源品牌。具体看来,一汽-大众为尽可能提高新能源汽车用户的用车体验,布局了包括CAMS品牌超充、公共充电、家庭充电、一键加电应急保障在内的多项补能服务。据了解,目前一汽-大众CAMS品牌超充站累计上线充电终端10000+个,在16个核心城市5公里内必有一个充电站,让用户没有里程焦虑。

汽车网评:一汽-大众的招牌依旧闪亮

从各家进入“价格战”,到一则笑话般的《汽车行业维护公平竞争市场秩序承诺书》。毫无疑问,在网络话题度上,如今的一汽-大众不如国内新能源新势力,在资本市场中,也不如“遥遥领先”般提振人心,甚至在各家销量排行榜中,都故意将合资车品类抹去,生怕处于“新能源信息茧房”的潜在购车用户意识到:新能源产品不是必选项。

最后,从销量体现上来看:一汽-大众的招牌,依旧闪亮。

大家都在看

  • 盘点各大汽车品牌的明星车型

    盘点各大汽车品牌的明星车型 大众(Volkswagen) - 高尔夫(Golf)高尔夫作为大众汽车的代表车型之一,其设计及出色驾驶体验感使其成为欧美市场的标杆。高尔夫的底盘设计采用低重心布局,提供了极佳的操控性能,使得驾驶者在城市道路或高速公路 ... 汽车用品12-22

  • 大众太猛!1-10月份燃油车销量排行,爆卖27万神车压轴,国人识货

    大众太猛!1-10月份燃油车销量排行,爆卖27万神车压轴,国人识货 就是今年了,今年的燃油车市场似乎没有想象中的冷清,许多消费者还是依然对燃油车保有热情,毕竟新能源车的投入太大,拿不出那么多钱去买电动车,小排量的燃油车能省油又实惠,的确更适合普通消费者。那么在1到10月 ... 汽车用品12-22

  • 美系汽车的十大品牌,快来看看你知道哪些

    美系汽车的十大品牌,快来看看你知道哪些 在美系车的广阔天地中,众多品牌以其独特的魅力和卓越的性能,共同构筑了美国汽车工业的辉煌篇章。今天,我们将深入探讨美系车的十大排名,聚焦于福特(Ford)、雪佛兰(Chevrolet)、别克(Buick)、凯迪拉克(Cadi ... 汽车用品12-22

  • 11月车企排名:接下来该谁倒下了?

    11月车企排名:接下来该谁倒下了? 市场从来都是悲喜两重天的。眼看着11月乘用车市场出现了向好的局面,11月份狭义乘用车批发销量还实现了15.3%的增长,而且乘联会也预测,今年年底车市翘尾行情将非常明显,谁曾想在混沌的市场中,有人说倒就倒,前有 ... 汽车用品12-22

  • 全球汽车新排名:首次有2家中国企业跻身前十,单季度突破100万辆

    全球汽车新排名:首次有2家中国企业跻身前十,单季度突破100万辆 2024年第三季度,全球汽车市场格局发生了显著变化,根据最新发布的销量数据,大多数车企的销量都出现了不同程度的下降,只有6家车企实现了同比正增长, 其中包括特斯拉、奇瑞和比亚迪等厂商。特斯拉在电动汽车市场中 ... 汽车用品12-19

  • 美国年度汽车品牌排名:斯巴鲁位居榜首,宝马和雷克萨斯紧随其后

    美国年度汽车品牌排名:斯巴鲁位居榜首,宝马和雷克萨斯紧随其后 近日,美国《消费者报告》发布了2025年度汽车品牌排名,斯巴鲁荣登榜首,高出其他品牌一个身位,可靠性评分最高,今年斯巴鲁还首度超越了丰田和雷克萨斯,成为可靠性评分最高的品牌。《消费者报告》对新车和二手车进 ... 汽车用品12-19

  • 我国车企全军覆没?全球汽车可靠性排行出炉

    我国车企全军覆没?全球汽车可靠性排行出炉 我国车企全军覆没?全球汽车可靠性排行出炉。如何看待美国消费者报告最新汽车可靠性排行榜单?这到底是怎么回事?今天小喻就来给大家聊一下这个话题。在当今竞争激烈的汽车市场中,大家都很关心哪个品牌的汽车最可靠 ... 汽车用品12-17

  • 筋膜枪避坑攻略:十大排名中最值得入手的选择

    筋膜枪避坑攻略:十大排名中最值得入手的选择 筋膜枪就像健身后的“私人按摩师”,但市场上的选择实在让人头大。从几百块的平价款到上千元的“专业级”,真的是眼花缭乱。上个月,我的一个朋友因为盲目下单,结果收到一款噪音大的筋膜枪,不仅没放松肌肉,差点“ ... 汽车用品12-14

  • 燃油车跌惨了?1-10月燃油轿车销量榜单 15款过十万 朗逸第二

    燃油车跌惨了?1-10月燃油轿车销量榜单 15款过十万 朗逸第二 新能源时代,燃油车的光芒开始减弱,销量与市占率都明显下滑。但实际上,燃油车就算不如从前那么火爆,并不代表燃油车没有市场,快速消失。其实,在销量上,燃油车的表现并没有想象中那么差。 日前,乘联会零售销量 ... 汽车用品12-14

  • 2024 EDGE AWARDS

    2024 EDGE AWARDS 纵观如今的上市新车,除了比拼“冰箱、彩电、大沙发”外,AI语言、AI智驾、超充电池、零百加速……几乎都成了标配。智能化正在悄然改变汽车的产品形态和商业模式,新车智能化水平的高低也将会带来产品力的巨大差异。 ... 汽车用品12-14