汽车销量的“信息茧房”:销量排行只知第一,不知第二
对于“信息茧房”这一名词,如今的网友们已经不陌生,在大数据时代的当下,人们的关注度和所关注到的内容,非常容易被集中引导。且在新能源时代的自主品牌崛起,和新势力频频发布的“定语”销量排行榜的全方位信息冲击下,相信很多人都知道今年9月销量Top1是比亚迪:以约27万辆的销量成绩,冠绝当月车企厂商,可Top2是哪家车企,又有“刷到”过吗?
据乘联会日前公布数据,2023年9月狭义乘用车零售销量排名如下。我们以为的合资厂商“一蹶不振”,在这份排名中仍占五席。其中包括:一汽-大众、上汽大众、广汽丰田、上汽通用、一汽丰田。据表内数据,这五家合资车企在当月销量上,仍占约26.1%的份额:即四个人中,仍有一个人在买合资车品牌;且其中一汽-大众,仍保持月销量增速。
(图源:乘联会<2023年9月份全国乘用车市场分析>内容)
一汽-大众如何突围
细看以上榜单,销量Top10的品牌厂商月销份额占约60%。诚然,在自主品牌崛起的定局下,五家合资车企内有三家同比月销量成负数,但一汽-大众凭什么能占一席高位?仅仅因为几十年在国内市场耕耘的品牌影响力吗?亦或是说,一汽-大众品牌还有哪些被不被关注的市场含金量?
从产品层面,仅新能源方面如今的一汽-大众ID.家族,就具有ID.4 CROZZ、ID.6CROZZ、迈腾GTE等横跨纯电、插电混动两类新能源产品,据悉在今年上海车展,重磅亮相的大众品牌全球首款纯电动轿车——ID.7 VIZZION,也有望在年内上市。
在燃油车型层面,与自主品牌大力转型甚至全面转型不同,仅今年一汽-大众就对高尔夫GTI、宝来 1.5T、探岳 1.5T等主要燃油销量支柱车系,进行更新。仅今年9月总共201.8万辆新车销售,新能源(纯电+混动)销量当月只有74.6万辆。近61%的燃油车市场需求,一汽-大众作为为数不多的一线品牌,维持着纯燃油车的更新,对消费者的拉拢力度无可置疑。
“转动经销商”的大盘,铺设补能网络的小盘
现如今似乎很少有人提到“大象难转身”的话题,毕竟能“转身”过来的品牌,从市场销量和网络声量来看,都已经“隐形化”。可如果将一汽-大众的“转身”拟态化来看,更像是“大象旋转跳跃闭着眼”的形象。毕竟,一汽-大众在小编眼中是一直在“踩着燃油车产品这一大盘子”转身前行。
毫无疑问,“油电共存”是对一家传统汽车企业的巨大调整,与比亚迪的全面转型,放弃燃油车产品不同,与广汽、长安、吉利等,分别独立出新能源品牌,再保持燃油车和纯电动并行不同。
首先在产品的销售方面,如今的一汽-大众仍需依托传统经销商模式,毕竟这是一汽-大众耕耘几十年的基础盘价值之一,抛开这一模式无疑是“自废武功”。进入新能源时代的一汽-大众建设了一种新的商业模式:在打造高质量新能源产品的同时,实现了经营模式变革、服务变革。
落实到服务运营上,一汽-大众与经销商展开深度合作,线上线下齐发力,建立了覆盖全国、高效运转的营销网络。一面以专项直播高效解答和回应终端诉求,向全网快速传递策略导向。据悉,仅在上半年中,一汽-大众开展7次投资人和总经理沟通,管理团队的走访覆盖了超过50%的经销商,深入一线倾听一线,及时调整快速施策。
此外除了传统的经销商模式,一汽-大众对于纯电动的推广,并没有落后于激进的新能源品牌。具体看来,一汽-大众为尽可能提高新能源汽车用户的用车体验,布局了包括CAMS品牌超充、公共充电、家庭充电、一键加电应急保障在内的多项补能服务。据了解,目前一汽-大众CAMS品牌超充站累计上线充电终端10000+个,在16个核心城市5公里内必有一个充电站,让用户没有里程焦虑。
汽车网评:一汽-大众的招牌依旧闪亮
从各家进入“价格战”,到一则笑话般的《汽车行业维护公平竞争市场秩序承诺书》。毫无疑问,在网络话题度上,如今的一汽-大众不如国内新能源新势力,在资本市场中,也不如“遥遥领先”般提振人心,甚至在各家销量排行榜中,都故意将合资车品类抹去,生怕处于“新能源信息茧房”的潜在购车用户意识到:新能源产品不是必选项。
最后,从销量体现上来看:一汽-大众的招牌,依旧闪亮。
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