世研消费指数品牌榜

发布者：秦时明月 2025-3-19 10:03

图源：世研大消费指数

本次监测周期内，比亚迪、奥迪和丰田分别以1.98、1.73和1.70的综合热度位列榜单前三名。

本土新能源品牌领跑市场，高阶“智能驾驶”体验成车企开卷核心

从品牌分布来看，中国本土品牌比亚迪、五菱、吉利等占据榜单前十中的半数席位，其中比亚迪在社媒热度和销售热度均排名第一，凸显其在新能源汽车领域的地位。具体来看，比亚迪2月销售同比增长164%，并在10日推出21款智驾车型，宣布“天神之眼”智驾系统将覆盖全系车型，从售价百万的仰望U8到6.98万元的海鸥智驾版，均实现高速NOA功能标配。体现了比亚迪在新能源技术上的不断深耕。这不仅是对传统燃油车的有力挑战，更是在新能源汽车市场中的一次勇敢探索。五菱则通过宏光MINIEV等微型电动车，以性价比抢占城市短途出行市场，成为年轻用户的首选。

与此同时，传统豪华品牌奥迪、宝马、奔驰虽仍位居前列，但其在电动化转型中存在阶段性压力。尽管这些品牌已推出e-tron、i系列等电动车型，但定价偏高、智能化体验本土化不足等问题限制了市场渗透率。

品牌以“场景定义产品”响应出行体验需求，差异化抢占细分市场

从细分维度来看，车企品牌通过“场景定义产品”快速响应需求，除了家庭出行场景的延伸之外，日常通勤、短途代步和年轻科技群体的潮玩需求，成为车企的争夺焦点。其中，新兴品牌如吉利银河与奇瑞的表现，则凸显细分市场的机会。吉利银河凭借“智能电动+高端设计”切入年轻科技用户群体，在银河星舰7EM-i、星愿、银河E5等爆款车型的持续热销以及多款全新产品助力下，2025年吉利银河将迈入“百万银河”的新时代；奇瑞通过出口与低价纯电车型拓展下沉市场。此外，高端商务场景则由红旗H9主导，以国潮设计、定制化后排座椅（加热/按摩）及国宾级服务，抢占政府与企业高管市场。

总体而言，车企品牌需进一步挖掘细分场景（如银发代步、越野休闲），并强化生态联动（车机互联、补能网络），通过差异化产品满足用户多元需求，以巩固市场壁垒。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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