德系车销量下滑超30万辆:大众“神车”朗逸大跌18%
文:懂车帝原创 彩丽美
[懂车帝原创 行业] 编者按:2022年已经行至尾声,回望这一年,汽车行业是黑天鹅与灰犀牛交织其中、油价与车价各自起起伏伏。站在2023年开年,我们见证了长达14年的新能源补贴退出,也见证了减征购置税等优惠政策伴随2022年收官而结束。为回顾2022年这一年的跌宕变化,懂车帝特推出年度系列策划《2022·车市纪》,我们希望通过汽车格局重塑前夜的记录,为人们将来回溯历史时提供一个锚点。此为系列第十四篇:《2022·车市纪 | 德系车销量下滑超30万辆:大众“神车”朗逸大跌18%》
2023款 朗逸
作为最早的进入中国汽车市场的两个国家系别,德系车和日系车在中国市场有着庞大的市场规模和一定的用户口碑,其中,德系车在外资品牌中销量最高。2022年全年,德系车以462.32万辆的销量成绩占据中国汽车市场份额的22%,仅次于中国品牌销量占比(44%)。
不过,即便是汽车市场最主要的增长“引擎”之一,德系车在跌宕变化的2022年也紧急踩下了“刹车”。
从整个中国汽车市场来说,2022年国内乘用车市场累计上险量为2070.22万辆,相比于2021年下滑了2.96%,但德系车销量的下滑幅度则远高于汽车市场整体下滑幅度。
德系车在外资品牌中销量最高,2022年全年销量462.32万辆
从年度销量趋势来看,相比于2021年494.2万辆的成绩,2022年德系车销量出现了6.5%的下滑,相比2021年下滑了超30万辆。聚焦到各品牌来看,除了奔驰和保时捷,其他德系品牌销量都出现不同程度的下滑。
2022年全年主流德系车品牌上险量排名
从德系车整体排名来看,2022年全年上险量排名依次是大众、宝马、奔驰、奥迪、捷达、保时捷。
不难看出,大众在2022年销量缩减了8.25%的情况下,其总销量依旧高达220.59万辆,远超其它德系品牌,形成了一种断崖式的数据表现。而作为德系豪华三强的“BBA”(奔驰、宝马、奥迪),除了奔驰以75.98万辆的成绩实现0.13%的微增长外,宝马与奥迪均出现超过6%的降幅;其中,宝马以77.02万辆的成绩保持德系品牌年销第二的宝座,奥迪(64.28万辆)则稳坐第四;BBA三者均保持2021年排位,并没有太大起伏。
作为年轻化德系品牌代表的捷达,主打“性价比”路线,其2022年销量却跌至14.97万辆,降幅达到13.41%。而保时捷作为更高一档次的超豪华品牌,2022年在国内的销量微增1.26%至9.47万辆,并且中国市场已连续八年成为保时捷最大的单一市场。
德系品牌的主力销量依旧集中在紧凑型轿车
聚焦到各级细分市场来看,德系品牌的主力销量依旧集中在紧凑型轿车,虽然同比销量减少11.43%,但该细分市场的年销量依然高达1203987辆。整体来看,各个级别增少降多,其中,中大型SUV、大型SUV级别的车型增长超过10%;中大型MPV微增长1.83%;其余细分市场均出现同比下滑,紧凑型MPV下滑幅度甚至接近60%。
在刚刚过去的2022年,德系车销量的减少与疫情及芯片短缺等供应链的原因息息相关,再加上大量中国品牌开始转型电动化,并凭借新能源和智能技术开始进军高端市场,同时诸多叠加因素影响了德系车的燃油车销量、新能源销量以及豪华车销量。
大众汽车:朗逸、宝来销量下滑、ID.家族销量翻倍
2022年,大众汽车旗下车型产品进一步丰富,覆盖的市场层面更广,但依旧难逃销量整体下降。与2021年销量240.43万辆相比,大众汽车降幅达到了8.25%,全年总销量为220.59万辆,稳坐2022年德系品牌销量冠军。
大众汽车2022年全年总销量为220.59万辆,降幅达到8.25%
从每月销量的趋势图来看,由于受到疫情与供应链等特殊情况影响,4月份销量受到了很大的冲击,原本的供需紧平衡状态再次被打破;年底12月份的集中增长也可以说明是由于延迟交车造成的。
根据产品结构来看,朗逸依旧是大众汽车旗下最畅销的车型,2022年全年销量达到了22.3万辆,占比达到了15.9%,但同比下降了18.3%。速腾、宝来紧随其后,位列第二、第三名,其销量占比分比为10.1%与8.8%,其中,速腾降幅约8.2%,而宝来降幅甚至超过了27.1%,这或与6月份宝来进行的中期改款(将1.5L+6AT的动力总成砍掉)有关。
朗逸依旧是大众汽车旗下最畅销的车型
而前十名中,只有帕萨特、迈腾、凌渡的销量呈现了正增长,其中,凌渡全年销量(100192辆)增长最高,达到64.1%;帕萨特销量增长17.5%,达到180434辆,可以说是头部B级车销量水准。
另外,大众汽车在向电动化转型方面取得了快速进展,旗下纯电动车型ID.系列的交付量同比增加了一倍以上(102.9%),至143100辆;其中,作为销量主力的ID.4 CROZZ与ID.4 X2022年总销量为77380辆。
大众ID.7
值得一提的是,在2022 CES展会上,大众还展示了ID家族的新成员:一辆贴着伪装贴纸的ID.7,通过这款纯电动轿车,大众正在扩大ID系列阵容,最终的量产版车型将于今年第二季度正式发布,据悉,ID.7未来将率先在中国市场投产。
整体来看,2022年大众汽车销量相比第二名宝马多出143.56万辆,是其将近2倍的体量,因此即便2022年销量下滑明显,但庞大的基盘还是让大众保住了销量第一的位置。
宝马:守住“BBA”销冠,国产X5销量猛增
宝马在2022年以总销量77.02万辆的成绩连续第二年超越奔驰,拿下“BBA”销冠,仅次于大众汽车,同比下滑6.2%。
2022年宝马总销量77.02万辆
从月度销量表现来看,除了第一季度受到疫情等因素影响导致销量下跌,宝马在第二至四季度的销量表现均呈现出递增状态,“金九银十”时段也带来了较好的销量增长。
根据产品结构看,销量排名前三位的车型分别是宝马5系(18.29万辆)、宝马3系(15.07万辆)、宝马X3(12.96万辆),其销量占比分别为23.8%、19.6%、16.8%;但相比2021年度,三款热销车型均出现了同比下滑,其中宝马X3下滑12%降幅最高。
销量排名前三位的车型:宝马5系、宝马3系、宝马X3
值得关注的是,随着宝马X5实现国产化,该车自2022年3月底上市以来,迅速成为一款热销车型,全年销量超过6.5万辆,同比增长超30%,相当于平均单月销量7000辆以上,对于一款超过60万元的豪华品牌SUV来说,算是不错的成绩了。而且自从8月份改款后,每个月都能维持7000辆以上的销量,说明大家对国产X5非常认可。
纯电动车方面,2022年,宝马集团在中国市场推出宝马i7、宝马i3、宝马i4、宝马iX和宝马iX3五款纯电动车型,全年纯电动车型销量为41886辆,同比增长91.6%,其中宝马i3实现年度销量13310辆。
宝马i3
按照规划,宝马集团2023年将继续加速推进电动化,在中国市场将呈现11款纯电动产品,例如宝马iX1、劳斯莱斯SPECTRE(闪灵)等,届时纯电动产品线覆盖几乎所有细分市场。
此外,2025年将是宝马集团电动化战略的重要节点,届时将推出“新世代”产品阵列。“新世代”车型将具备完全重新设计的IT和软件架构、高性能电力驱动系统和电池,以及贯穿整个车辆生命周期的全新可持续理念。到2025年底,宝马集团计划在全球交付200万辆纯电动车。预计到2030年,集团全球销量至少50%将来自于纯电动车型,这将推动纯电动车累计销量达1000万辆。届时,宝马集团旗下劳斯莱斯、MINI品牌BMW Motorrad都市出行系列也将全面电动化。
奔驰:同比实现微增长,EQ系列销量不及E级1/10
作为“BBA”中唯一实现销量同比增长的品牌,梅赛德斯-奔驰2022年在华累计销量75.98万辆,虽然不如宝马卖的多,但相较于2021年(75.88万辆)实现了0.13%的微增长。整体来看,受俄乌局势、新冠肺炎疫情和供应链瓶颈等不利因素的影响,奔驰的涨幅并不算太大。和宝马类似的是,奔驰销量在2022年上、下半年也呈现出明显分界线,可以说是先抑后扬的态势。
梅赛德斯-奔驰2022年在华累计销量75.98万辆
从产品结构来看,奔驰旗下的主销车型为奔驰E级,然后是奔驰GLC以及奔驰C级,三款车销量均超过14万辆,其中奔驰C级同比增长幅度最高,达到7%。
对奔驰而言,电动化无疑是2022年的主要关键词。然而,当前无论从奔驰自身纯电动车销量占比,还是从整个新能源市场新车增速来看,奔驰都稍显吃力。在纯电动车方面,目前奔驰在售的6款纯电车型(包括EQA、EQB、EQC、EQE、EQS、EQS AMG)2022年累计上险量分别为3420辆、4057辆、3211辆、1627辆、1584辆、45辆,总和仅为13944辆。对比奔驰品牌旗下其它燃油车的销量,EQ系列纯电车销量总数甚至不敌奔驰E级的十分之一。但从整体来看,奔驰新能源汽车阵容年度销量实现了同比增长143%。
奔驰旗下的主销车型为奔驰E级
对于接下来的产品规划,2023年,奔驰将在华继续以油电双行的产品攻势,投放包括全新EQS纯电SUV、全新EQE纯电SUV、全新长轴距GLC SUV、全新长轴距E级车在内的16款全新产品。其中,梅赛德斯-EQ首款7座大型豪华纯电SUV——全新EQS纯电SUV,及首款基于EVA纯电平台打造的中大型SUV——全新EQE纯电SUV将于年内投放市场。
奥迪:与宝马、奔驰的差距拉大至10万辆以上
奥迪2022年在华销量为64.28万辆,不仅在BBA中垫底,同比降幅也最高,达到7%。同时,奥迪与宝马、奔驰之间的差距被进一步拉大至10万辆以上。对此,奥迪方面表示主要是与持续紧张的零部件供应有关。
奥迪2022年在华销量为64.28万辆
回看月度销量统计,哪怕是国内市场所谓的“金九银十”销售旺季,也并没有为其整体带来良好的增长,好在12月的销量有所回升。不难看出,虽然与奔驰和宝马同属一线豪华阵营,但是对比近两年的销量数据来看,奥迪的市场竞争力与另外两个品牌相比还是稍显不足。
从产品结构来看,奥迪销量前十名的产品仅有奥迪Q5L、奥迪A4L、A3L三款车型呈现正增长,其余七款车型均出现不同程度的降幅,这也是造成整体销量下降的主要原因。
简单来看,奥迪Q5L、奥迪A4L分别位列第一、第二,两款车年度销量均在14万辆以上;紧随其后的是奥迪A6L,销量超11万辆,同比下滑超23%。
奥迪Q5L、奥迪A4L、奥迪A6L分别位列前三
此外,在新能源浪潮下,奥迪纯电动车销量在中国市场全年销量同比增长9.8%。到2022年年底,奥迪已在中国市场推出6款纯电动车,包括奥迪e-tron/e-tron Sportback、RS e-tron GT、Q5 e-tron、Q4 e-tron、Q2L e-tron,其中Q2L e-tron、Q4 e-tron、e-tron由一汽奥迪国产销售,Q5 e-tron则由上汽奥迪完成本地化生产。据悉,像奥迪A6 e-tron、Q6 e-tron等纯电车型也会在不久的将来完成国产,进一步丰富品牌的新能源产品线。
目前,奥迪暂未公布2023年新能源汽车产品规划,不过按照其计划,奥迪一汽新能源工厂将于2024年底投产,PPE平台首款电动车奥迪A6 Avant e-tron概念车已亮相;未来三年,奥迪将为中国市场打造5款本土生产的高端电动车型,进一步强化在国内市场的纯电动车布局。
保时捷:中国仍稳居全球最大单一市场
保时捷作为跑车品牌,在推出卡宴(Cayenne)这款SUV之后立即备受青睐。全年来看,保时捷2022年在华上险量同比增长1.26%,以9.47万辆的总上险量收官。同时,中国仍稳居保时捷全球最大单一市场;但根据官方公布的数据来看,全球范围内,中国市场也是保时捷全球唯一下滑的市场,同比下滑2.5%。
保时捷2022年在华上险量同比增长1.26%
保时捷于2001年内进入中国市场销售,于2015年中国市场成为保时捷全球最大单一市场,连续20年刷新在中国市场销售业绩,于2021年达到历史销量新高。也就是说,2022年是保时捷近20年来首次出现下滑。值得一提的是,2022年,保时捷“电动转向柱缺失事件”曾使其一度深陷舆论压力,这也直观地影响了其销量。
Cayenne是保时捷最受欢迎的车型
具体车型方面,Cayenne是保时捷最受欢迎的车型,2022年在华上险量35659辆;排名第二的车型为Macan,上险量为25085辆;紧随其后的是Panamera、保时捷718、保时捷911,三款车上险量分别为20784辆、6552辆、3300辆。此外,纯电动汽车Taycan上险量为3292辆。
截至2022年底,保时捷向中国市场共引进了21款纯电动和插电式混动车型,其中9款为Taycan及其衍生车型。接下来,豪华车竞争的下一张王牌将是新能源汽车。按照规划,保时捷的目标是到2025年,超过50%交付的新车将是电动汽车;到2030年,超过80%交付的新车将是纯电动汽车。据了解,2023年Panamera或将迎来换代,Macan则会迎来换代的纯电版,而2024年718也将换代,同样为纯电版车型。
写在最后:
根据德系品牌在2022年的上险量数据,可以看出,从通过合资或独资企业引入产品,到开设研发中心推出符合中国市场需求的产品,再到当前逐步适应新能源和智能网联化变革,跨国车企在中国的本土化进程正愈发深入。
有业内人士分析称,跨国车企在华本土化已进入新的阶段。面对中国汽车市场的加速变革,各大跨国车企均在主动调整战略,积极布局,以应对中国车市的新变化,市场规模也呈现出快速扩大之势。
随着时间的推移,德系车也将不断迎来更新,再加上大众、BBA们对电动化的加速布局,在未来电动化的赛道上将继续改写比分。
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