前言

品牌与消费者在社交媒体上的互动表现，已成为衡量品牌影响力和用户粘性的重要指标。

2023年7月，FoodTalks联合果集，共同发布“ 食品饮料品牌社交媒体互动（TOP100）”2023年6月排行榜。本榜单以食品饮料品牌在小红书、抖音、微博、微信公众号、B站五大平台的综合互动指数为制榜依据，对2023年6月品牌社交媒体互动量（TOP100）进行排名。

一、榜单TOP10品牌

榜单排名前十的品牌分别为康师傅、诺特兰德、旺仔、精选牧场、安慕希、外星人、青岛啤酒、海底捞、蜜雪冰城、金典。

榜单TOP10品牌logo；图片来源：果集飞瓜数据系统、各品牌官方微博

二、6月社交媒体平台流量分布

据果集数据系统显示，在整体行业社交媒体平台的营销流量分布中，抖音占比高达77.6%，即品牌营销的流量更向抖音倾斜。

三、食品饮料细分品类营销趋势

6月咖啡/麦片/冲饮品类的社交媒体互动热度最高，占食品饮料整体的34.36%。另外，除了茶品类营销环比有些许下降外，其他品类营销环比均呈上升趋势，其中传统滋补营养品营销环比上涨21.20%，上升速度相对其他品类较快。

四、明星、达人助力品牌互动营销

观察各品牌在社交媒体平台的营销策略，可以发现品牌都在充分利用明星效应和达人合作来吸引消费者的注意力。但在金字塔结构的达人等级生态中，各品牌的达人矩阵搭建策略大有不同，并非统一选择粉丝流量大的头部达人进行合作。

本月榜单排名第一的康师傅通过6月初与张艺兴合作参观工厂体验现代化生产线，6月中旬与时代少年团高频次联动，6月下旬合作陈哲远及「江寻千（九月）」等明星及达人。这一系列合作有效均衡了康师傅整个6月的互动流量，使得营销环比上升了5.52%，无疑增加了品牌6月份的整体曝光率和互动量。

康师傅冰红茶6月26日微博发布内容；图片来源：微博@康师傅冰红茶

位列第二的诺特兰德，作为6月抖音平台保健食品/膳食营养补充食品类目的畅销品牌TOP1，品牌销售额占对应品类市场的 10.62%。官网显示，诺特兰德先后于6月签订贾乃亮和王濛为品牌代言人。品牌6月营销重心主要集中在抖音平台，合作「陈三废」、「岳琪」及「主持人万川」等达人账号，营销互动量的60.65%由尾部达人贡献。

诺特兰德抖音账号矩阵；图片来源：抖音

另外，本月首次上榜的精选牧场，6月官宣代言人肖战后，在微博上掀起了互动浪潮。官宣推文转发点赞数均超100万，贡献了品牌99.22%的营销数据。精选牧场6月整体营销数据上升300161.9%，上涨幅度远超其他品牌。

精选牧场微博官宣代言人；图片来源：微博@蒙牛精选牧场

五、完整榜单

以下为“2023年6月食品饮料品牌社交媒体互动榜（TOP100）”完整榜单。

2023年6月食品饮料品牌社交媒体互动榜（TOP100）；图片来源：FoodTalks

榜单数据说明

1. 互动指数（排名依据）：综合点赞数、评论数、收藏以及分享数计算所得

2. 声量指数：根据品牌相关作品数量计算所得

3. 曝光指数：根据播放量以及阅读量计算所得

4. 数据来源：果集·飞瓜数据、果集·千瓜数据

5. 数据统计平台：小红书、抖音、微博、微信公众号、B站

FoodTalks品牌榜单汇总

FoodTalks品牌榜单基于小红书、抖音、快手等多个主流社交媒体平台数据，聚焦品牌在社媒平台的互动或销售表现。本系列榜单包含新茶饮、休闲零食、咖啡饮料、乳制品、预制菜等热门品类，将持续更新月度、季度、年度榜单，欢迎关注！

部分已发布榜单：

*如需了解更多品类不同社交媒体平台的品牌榜单信息，请点击“FoodTalks品牌榜单汇总”！

关于榜单数据及FoodTalks

1、榜单数据合作机构：果集

简介：果集作为社交媒体全链路服务商， 基于全域社交媒体平台数据及人工智能，帮助品牌实现社媒营销价值，助力业务快速增长。 旗下拥有西瓜数据、飞瓜数据、千瓜数据、飞瓜智投、云略等产品，可提供行业研究、社媒营销执行等服务。

2、关于FoodTalks

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