谁才是即饮茶之王？中国茶饮料市占率揭晓：东方树叶高居第2

发布者：浪迹天涯 2024-3-15 12:21

中国的茶文化源远流长，跨越数千年的历史长河。近年来，中国即饮茶市场规模已经突破千亿元人民币大关，不仅吸引了传统饮料巨头，如康师傅、农夫山泉深度布局，更引得如奈雪的茶、喜茶等现制茶饮品牌的纷纷入局，共同推动了这一细分市场的繁荣与发展。

自古以来，茶不仅是日常饮品，更是修身养性、社交礼仪和文化交流的重要载体。然而，随着社会节奏的加快和技术的进步，消费者对于便利性和多元口感的需求日益增强，即饮茶因此应运而生，并迅速赢得大众的喜爱。尤其是在年轻一代中间，茶饮不再仅限于热泡慢品的传统模式，而是延伸到了方便快捷、风味多样的即饮形式，实现了古老茶文化与现代生活节奏的有效融合。

中国即饮茶市场的发展经历了从传统茶饮到现代工业化生产的转变，这一过程中，产品形态和口味也随之发生了显著变化。早期的即饮茶市场以冰红茶为代表，这类产品以其甜润口感和便捷性深受消费者喜爱，奠定了即饮茶市场的基础。随着消费者健康意识的提高和对茶饮品质要求的提升，市场逐渐转向更加注重茶叶本身品质和原叶茶味的产品。

中国市场即饮茶市占率排名

维他VITA排名第6，市场占有率约3%，茶饮料产品包括维他柠檬茶、维他菊花茶，还推出了维他无糖茶系列等；三得利排名第5，市场占有率约5.1%，日本老牌酒水生产商。三得利茶饮产品包括乌龙茶、茉莉乌龙茶、橘皮乌龙茶、清茶以及黑乌龙茶等。

茶π排名第4，市场占有率约11.5%，是农夫山泉旗下茶饮系列之一。推出的口味有青提乌龙茶、柑普柠檬茶、蜜桃乌龙茶以及西柚茉莉花茶等；统一排名第3，市场占有率约12.2%。茶饮料年销售额超过75亿元，统一打造的茶饮产品有统一绿茶、统一冰红茶、统一青梅绿茶以及无糖绿茶等。

东方树叶排名第2，市场占有率约21.1%，农夫山泉旗下即饮茶饮料。占据中国无糖茶饮市场50%以上的份额，曾被网友评为“最难喝的饮料”。相较于市场上常见的茶饮料，它的口感更为清淡，对于习惯喝热茶或喜欢甜味饮料的消费者来说，可能会觉得缺乏吸引力。其推出的口味有乌龙茶、茉莉花茶、绿茶以及青柑普洱。

康师傅排名第1，即饮茶市场占有率约28.2%。康师傅品牌涉足茶饮料领域始于上个世纪90年代，它是中国茶饮料市场上的先驱之一。自那时起，康师傅持续不断地推出了一系列广受欢迎的茶饮产品，包括菊花茶、冰红茶、绿茶、乌龙茶等，其中康师傅冰红茶因其独特的口感和成功的市场推广，成为了品牌旗下的标志性产品，并在全国范围内享有较高的知名度和市场份额。拥有强大的分销网络和铺货能力，确保产品能够在各大超市、便利店、自动售货机等地广泛可见，提高了产品的市场占有率和消费者购买便利性。

业内人士点评：中国即饮茶市场竞争日趋激烈，各品牌除了要在产品研发和口味创新上下功夫，还需注重品牌形象塑造、营销策略优化以及线上线下渠道的整合。面对消费升级的大背景，品牌方需把握市场动态，洞察消费者行为变化，推出更具个性化和差异化的产品和服务。此外，绿色环保包装、数字化营销、线上购买线下体验相结合的新零售模式等，都是中国即饮茶市场未来的竞争优势所在。可以预见，中国即饮茶市场将继续深化创新，不断推出符合时代潮流和消费者需求的新产品，兼顾口感享受、健康追求以及文化传承等多个维度，从而实现行业的可持续健康发展。