谁才是即饮茶之王?中国茶饮料市占率揭晓:东方树叶高居第2
中国的茶文化源远流长,跨越数千年的历史长河。近年来,中国即饮茶市场规模已经突破千亿元人民币大关,不仅吸引了传统饮料巨头,如康师傅、农夫山泉深度布局,更引得如奈雪的茶、喜茶等现制茶饮品牌的纷纷入局,共同推动了这一细分市场的繁荣与发展。
自古以来,茶不仅是日常饮品,更是修身养性、社交礼仪和文化交流的重要载体。然而,随着社会节奏的加快和技术的进步,消费者对于便利性和多元口感的需求日益增强,即饮茶因此应运而生,并迅速赢得大众的喜爱。尤其是在年轻一代中间,茶饮不再仅限于热泡慢品的传统模式,而是延伸到了方便快捷、风味多样的即饮形式,实现了古老茶文化与现代生活节奏的有效融合。
中国即饮茶市场的发展经历了从传统茶饮到现代工业化生产的转变,这一过程中,产品形态和口味也随之发生了显著变化。早期的即饮茶市场以冰红茶为代表,这类产品以其甜润口感和便捷性深受消费者喜爱,奠定了即饮茶市场的基础。随着消费者健康意识的提高和对茶饮品质要求的提升,市场逐渐转向更加注重茶叶本身品质和原叶茶味的产品。
中国市场即饮茶市占率排名
维他VITA排名第6,市场占有率约3%,茶饮料产品包括维他柠檬茶、维他菊花茶,还推出了维他无糖茶系列等;三得利排名第5,市场占有率约5.1%,日本老牌酒水生产商。三得利茶饮产品包括乌龙茶、茉莉乌龙茶、橘皮乌龙茶、清茶以及黑乌龙茶等。
茶π排名第4,市场占有率约11.5%,是农夫山泉旗下茶饮系列之一。推出的口味有青提乌龙茶、柑普柠檬茶、蜜桃乌龙茶以及西柚茉莉花茶等;统一排名第3,市场占有率约12.2%。茶饮料年销售额超过75亿元,统一打造的茶饮产品有统一绿茶、统一冰红茶、统一青梅绿茶以及无糖绿茶等。
东方树叶排名第2,市场占有率约21.1%,农夫山泉旗下即饮茶饮料。占据中国无糖茶饮市场50%以上的份额,曾被网友评为“最难喝的饮料”。相较于市场上常见的茶饮料,它的口感更为清淡,对于习惯喝热茶或喜欢甜味饮料的消费者来说,可能会觉得缺乏吸引力。其推出的口味有乌龙茶、茉莉花茶、绿茶以及青柑普洱。
康师傅排名第1,即饮茶市场占有率约28.2%。康师傅品牌涉足茶饮料领域始于上个世纪90年代,它是中国茶饮料市场上的先驱之一。自那时起,康师傅持续不断地推出了一系列广受欢迎的茶饮产品,包括菊花茶、冰红茶、绿茶、乌龙茶等,其中康师傅冰红茶因其独特的口感和成功的市场推广,成为了品牌旗下的标志性产品,并在全国范围内享有较高的知名度和市场份额。拥有强大的分销网络和铺货能力,确保产品能够在各大超市、便利店、自动售货机等地广泛可见,提高了产品的市场占有率和消费者购买便利性。
业内人士点评:中国即饮茶市场竞争日趋激烈,各品牌除了要在产品研发和口味创新上下功夫,还需注重品牌形象塑造、营销策略优化以及线上线下渠道的整合。面对消费升级的大背景,品牌方需把握市场动态,洞察消费者行为变化,推出更具个性化和差异化的产品和服务。此外,绿色环保包装、数字化营销、线上购买线下体验相结合的新零售模式等,都是中国即饮茶市场未来的竞争优势所在。可以预见,中国即饮茶市场将继续深化创新,不断推出符合时代潮流和消费者需求的新产品,兼顾口感享受、健康追求以及文化传承等多个维度,从而实现行业的可持续健康发展。
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