2023年全球户外运动用品市场规模及行业壁垒预测分析
中商情报网讯:户外运动用品包括陆地、水上和空中户外运动用品。过去几年,随着居民收入的不断增长与消费能力的提升,居民的健康生活理念逐渐发生变化,户外运动健身已成为新型的健康社交方式,全球户外运动用品市场规模逐年增长。但户外运动用品行业对新进入者在销售渠道、研发设计、规模和成本、生产工艺、资金实力等方面均有较高的要求。
市场规模
近年来,全球户外运动用品市场规模高速增长,由2020年的1600亿美元增至2022年的2002亿美元,年均复合增长率11.9%。全球户外运动用品市场增速预计放缓,但规模仍将稳步上升,预计2023年全球户外运动用品市场规模将达到2156亿美元。
数据来源:Statista、Ipsos、中商产业研究院整理
行业壁垒
1.研发设计壁垒
随着社会经济的发展和消费趋势的变化,不同区域、消费圈层的消费者在满足对户外运动用品基本功能需求的基础上,对产品造型设计感、功能多元化、安全性、便捷性等要求日益增加。单一造型、功能、复杂的产品已经越来越难满足全部消费者的喜好,消费者对产品的个性化、功能性、便捷性等都提出了更高的要求。企业需要对市场趋势和消费需求进行准确的把握,快速跟踪不同区域市场、不同消费者群体的需求。只有拥有强大的研发设计能力和技术沉淀的企业,才能在竞争中脱颖而出,这对行业新进入者构成较大的研发设计壁垒。
2.规模与成本壁垒
户外运动用品行业发展多年,头部企业已形成了稳定的生产规模和供应链生态,产品的品质稳定性和生产效率更高。头部企业通过大规模生产自制钢管、PVC胶布、马达、塑料件等配件和产品,能够有效控制成本,也能确保关键零部件的质量品控稳定。此外,头部企业在原材料采购时规模效应显著,议价能力更强,有一定的成本优势。
3.生产制造壁垒
户外运动用品行业具有规格品类多、交货期短等特点,要求生产企业具有多样化产品生产能力、精细化管理能力、较高的自动化水平和生产效率。因此企业需要不断改进生产流程、优化生产工艺、提高数字化和自动化水平,能够根据订单情况对不同产品的生产进度进行动态调整,实现高效灵活的柔性化排产。新进入者往往不熟悉具体的生产制造环节和生产工艺,缺乏实际生产带来的经验沉淀,可能出现生产周期过长、产品不达标等问题,面临较高的生产制造壁垒。
4.资金实力壁垒
户外运动用品行业属资本密集型产业,其中钢管制造加工、PVC材料加工、产品组装等制造环节对企业厂房、产线设备及人力成本投入要求较高。因此建设初期即需要企业投入大量的资金用于建设厂房、购置设备和组装生产线,后期的维护费用也较高。另外生产线和设备的先进性很大程度决定了产品产能和质量,使得企业需要在技术、设备、人才等方面的不断增加投入。如果没有一定的营运资金、组织效率和技术支撑,新进入的企业是无法在激烈的市场竞争中立足的。因此,资金实力是进入户外运动用品行业的重要壁垒。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国户外运动用品行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等服务。
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