“大运热”带动体育消费升级,唯品会上四川地区健身装备销量攀升
成都第31届世界大学生夏季运动会开幕在即,“大运热”带来的运动风潮已经席卷成都各个角落,工作日白天上班、上学,晚上和周末运动健身已成为不少人追求健康的一种生活方式。在全民运动氛围的带动下,成都也掀起了运动消费热潮。
据悉,作为首批国家体育消费试点城市,去年成都体育消费规模达582亿元,人均超2700元。这股热潮同样反映在线上消费,电商平台唯品会数据显示,5月以来,四川省体育用品销量迎来大幅度增长,其中冲锋衣销量同比增长183.76%,运动帽、儿童跑步鞋和运动外套销量分别同比增长131.52%、104.35%和90.65%。
实际上,“活力四射”的体育消费,正在成为消费市场的新亮点,社交平台小红书上#健身穿搭#相关话题浏览量达到12亿。笔者从唯品会了解到,在大运会的带动下,田径、游泳、篮球等比赛项目相关品类销量攀升,像跑步鞋、泳衣和篮球鞋销量都有不同程度的增长。除了传统的运动项目,受社交媒体影响,骑行、滑板、户外徒步、攀岩等小众的运动方式正成为不少市民休闲运动的新选择,近两个月以来,骑行装备、户外徒步、登山装备等相关品类销量同比增长均超过300%。
值得一提的是,多种户外运动热潮兴起,也带动了相关品牌热度攀升,例如牧高笛mobigarden、DESCENTE、凯乐石KAILAS等主打户外攀岩、徒步、越野的品牌今年夏天在唯品会平台上受到消费者的关注,销量同比均呈倍数增长,其中牧高笛mobigarden增长超过6倍,DESCENTE和凯乐石KAILAS分别同比增长154%和147%。
运动正在成为一种生活方式,有业内人士指出,居民体育消费能力不断提升将带来明显的经济效益,多层次、多元化的消费需求有望进一步释放。《中国城市体育消费报告》显示,目前我国体育消费规模约1.5万亿元,预计2025年将增长至2.8万亿元。
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