健身器械品牌618混战,麦瑞克、Keep、佑美分列前三

发布者:麦田晴空 2024-6-7 21:01

界面新闻记者 | 覃思悦

618的第一轮大战暂告段落。

天猫平台根据5月20日-5月28日期间品牌支付GMV(商品交易总额)排名,公布了多个领域的销售排行榜。

运动户外品牌排行榜中,耐克(NIKE)、FILA和阿迪达斯(adidas)排名前三。在健身器械销售细分榜单中,merach(麦瑞克)、Keep、umay(佑美)分别获得前三,进入前十的其他品牌分别是梵品、yottoy、朗威、舒华、亿健、head(海德)和易跑。

排名前三健身器械品牌中,麦瑞克和佑美是专业做健身器械的科技公司。

排名第一的麦瑞克十分年轻,2018年成立于杭州。2022年,麦瑞克就成为天猫、京东两大电商平台健身器械细分类目第一,产品覆盖动感单车、椭圆机、划船机、跑步机等多个品类。佑美同样来自杭州,产品也基本是动感单车、划船机等大型健身器械。

Keep能够跻身前三,主要还是因为其作为健身内容平台自带的品牌效应。

界面新闻发现,在天猫平台上,Keep官方旗舰店销量最高的三样产品是瑜伽垫、跳绳和哑铃。这些产品技术含量不高、生产难度不大,获得消费者青睐与平台前期积累的品牌效应有关,在定价竞争力,又或者品牌溢价能力方面都有很大的提升空间,可替代性强。长期看,它们都很难作为“拳头产品”。

2023年,Keep总营收为21.38亿元人民币;经调整后净亏损(非国际财务报告准则计量)为2.95亿元,净亏损率从30.2%收窄至13.8%;毛利同比上涨4.3%至9.62亿元;毛利率达45%。

上市前的2022年,Keep的自有品牌运动产品还是Keep收入的最大贡献者。Keep产品既有传统的瑜伽服饰、器材,也有健身空间Keepland、智能硬件KeepKit、健身轻食Keeplite等新自有品牌。

但在2023年,Keep的收入结构有所变化:线上会员及付费内容成为第一主力,2023年营收9.96亿元,占比由2022年的40.4%提升至46.58%;而2022年贡献最大的自有品牌运动产品增长乏力,营收下滑至9.46亿元,在总营收中的占比降低到44.24%。

尽管Keep的用户还在给Keep的天猫店铺贡献销售额,但Keep显然已经从财报数据中意识到了问题,从2023年开始调整业务侧重点。

截至2023年12月31日,Keep的会员独家录播课程总数为4225节,与2022年同期的1873节相比,增长了125%。为了提升课程质量,欧阳春晓、帕梅拉等知名健身达人课程都为Keep录制了专属课程。2023年,Keep会员渗透率达到10.7%,同时会员锻炼次数亦较2022年增长超过200%。

2024年3月,Keep更是宣布将APP迭代到第八代。功能层面,Keep拓宽了运动品类和外部硬件设备的接入,除了常见的跑步、骑行,冲浪、滑雪等超60种运动品类也被囊括进来。针对国内近两年大热的路跑,Keep也投入了很多资源:用户能够在户外场景规划更多跑步路线,还能在专业的马拉松赛事中体验赛事功能。

最核心的课程内容方面,新版Keep在专业课程方向和运动数据方向同时发力,引入算法能力,让用户在学习课程的时候还可以感知身体状态和运动能力的变化。

Keep董事会主席兼CEO王宁在彼时表示:“未来,我们将积极研发和应用前沿技术和智能功能,探索AI技术在海外市场的应用机会,以AI带动创新,吸引新的用户群,发掘新的商业化机会。

大家都在看

  • 选出你最喜欢那双

    选出你最喜欢那双 #理想家生活#本内容来源于@什么值得买APP,观点仅代表作者本人 |作者:运动老男孩缓震跑鞋才是真正跑鞋界的王者!为什么这么说?缓震跑鞋是“包容性强”运动鞋,适用人群广。缓震慢 体育用品11-01

  • 全球十大跑鞋品牌推荐,缓震回弹脚感舒适

    全球十大跑鞋品牌推荐,缓震回弹脚感舒适 一双合脚舒适的跑鞋,能让我们减少跑步时的阻力,减缓受到的冲击力,既是健康的保障,也是成绩的助益。今天就给大家推荐10个跑鞋品牌,性能与脚感都很出色。1、耐克/美国全球知名的运 体育用品10-19

  • 世界前十,男子选手器材配置(202410)

    世界前十,男子选手器材配置(202410) 世界前十,男子选手器材配置(202410)乒坛兵器谱:金钱与荣耀背后的胶皮江湖故事从一个不起眼的乒乓球胶皮说起。你可能觉得一块小小的胶皮能值几个钱?但对于职业选手,尤其是世界排 体育用品10-17

  • 再进阶 体育市场走向多元分化

    再进阶 体育市场走向多元分化 上周,随着安踏体育发布2024年上半年财报,国内体育用品上市公司与国际主要体育用品品牌皆交出了上半年中国市场的成绩单。数据显示,今年上半年,国产体育用品品牌继续领跑国内体育用 体育用品10-14

  • 影响世界人民的十大运动鞋品牌!

    影响世界人民的十大运动鞋品牌! 每天不一样的:精彩!期待您的:关注!当运动鞋成为时代的风向标在这个时代,一双好的运动鞋不仅仅代表了个人的品味和态度,它更成为了文化和潮流的象征。从街头巷尾的寻常百姓,到国 体育用品10-12

  • 世界前十,女子选手器材配置(202409)

    世界前十,女子选手器材配置(202409) 还在犹豫什么?好运的机会稍纵即逝!赶紧关注我,一起开启幸运之旅吧!祝您财运亨通,心想事成!世界前十,女子选手器材配置(202409)国球器材的“军备竞赛”:当乒乓球赛场变成“神 体育用品10-08

  • 北京时间5月21日!乒联公布排名,国乒4项领先,朱雨玲解锁新身份

    北京时间5月21日!乒联公布排名,国乒4项领 如果您觉得不错,点个关注吧!5月21日,国际乒联公布了第21周的世界排名,再次印证了国乒的强劲实力,本周的排名变化虽微小,但背后却隐藏着不少值得关注的细节。男女单打前20位并未发 体育用品09-23

  • 中国体育用品制造业,路在前方

    中国体育用品制造业,路在前方 新华社成都5月22日电(记者高萌、李丽、林德韧、陈地)第十一届中国体育产业交流大会22日发布了《中国体育用品业年度发展报告(2023)》。报告显示,2022年中国体育用品制造业总产出1 体育用品09-23

  • 外观专利侵权预警第五十一期:可折叠水瓶(运动用品)

    外观专利侵权预警第五十一期:可折叠水瓶( 一、产品关键词运动户外休闲、运动用品、运动杯二、产品介绍防漏便携式水瓶,食品级硅胶材质,水壶为液态硅胶材质,无双酚A,无毒无味,使用更轻松。2 升大容量水瓶,良好的运动伴侣 体育用品09-23

  • 群星璀璨,奥运个人奖牌最终排名揭晓,中国第1,美国2人进前5

    群星璀璨,奥运个人奖牌最终排名揭晓,中国 当2024年巴黎奥运会的圣火在夜空中璀璨绽放,世界的目光再次聚焦于这场体育盛事。中国队以91枚奖牌的辉煌成绩,与美国队在金牌榜上并驾齐驱,这一壮举无疑在体育史上留下了浓墨重彩的 体育用品09-17