狂砸63亿美元搞体育，沙特运动用品市场遇上“红利天花板”？

拉动亿级消费市场强劲增长。

沙特：全球体育赛事的新热土

12月1日，亚足联官宣，未来两个赛季的亚冠精英联赛“最终（8强到决赛）阶段”比赛，都将在沙特举行。

此前，沙特斥巨资打造“巨星联赛”已经震动了世界，而即将开幕的2023世俱杯、2026年U23男足亚洲杯、2027年男足亚洲杯都将在沙特举行。

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除了足球，沙特还押注其他运动赛事。

2021年10月，沙特主权投资基金（PIF）宣布投资20亿美元创建LIV高尔夫巡回赛，并成为高尔夫职业赛事体系内影响力最大的美国职业高尔夫协会的重要合作伙伴。

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同一年，PIF还投资了5.5亿美元赞助迈凯伦集团，成为影响F1赛车赛事的主要力量。

从2022年开始，沙特阿美还开始赞助国际板球理事会组织的重大赛事。

此外，沙特在今年10月更是宣布要主办电子竞技世界杯。

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根据《卫报》整理的PIF公开数据，自2021年以来，沙特主权投资基金（PIF）已经在体育明星、赛事上砸钱超过63亿美元。

从斥巨资购买球星、收购足球俱乐部，到成功申办2029年冬季亚运会、2034年亚运会等综合体育赛事，再到举办F1、高尔夫等单一体育运动的顶级赛事，甚至是计划主办电竞世界杯，现在的沙特已经成为国际体育赛事的积极参与者。

沙特运动用品消费市场

毫不夸张地说，近年来沙特体育赛事数量呈“井喷”之势，不仅刺激了当地及世界人民观赛热情，也掀起了体育消费热潮，成为带动全民运动健身的“助推器”。

那么，其运动用品消费市场现状怎么样？市场前景如何？

据Statista数据显示，2023年，沙特运动器材市场收入将达到9.97亿美元，预计到2028年，市场规模为13.36亿美元，复合增长6.04%。

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根据Meta《跨境购物者鲜为人知的行为习惯》调研报告，沙特消费者的在线购物频率很高，80%的消费者每天至少网购一次。购买频率最高的跨境购物类别，依据购买频次排名顺序为婴儿用品、宠物用品、体育用品、玩具和游戏、家庭园艺。

除了市场规模增长之外，沙特运动用品市场呈现出三个基本趋势，也表明了该分类市场潜力之大。

01

“全民健身”风潮兴起

“创建一个健康、充满活力的社会。”是沙特2030年愿景生活质量目标之一。

在这个目标下，体育部 (MoS)、沙特全民体育联合会 (SFA)、生活质量 (QOL) 和沙特阿拉伯奥林匹克委员会 (SOAC) 开展密切合作，以提高体育运动在沙特的普及率。迄今为止，已联合推出74个包容性和可持续的计划，合作建立了近1000个社区体育团体。

GaStat调查结果显示，在沙特，54.8%的男性每周进行体育锻炼，38.3%的女性每周参加各种形式的锻炼。

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02

对优质生活的追求

沙特运动消费市场基本的增长动力是消费者对更优质生活方式的追求。据GfK调研显示，47%的沙特消费者认为体验比财产更重要，因为他们渴望探索和沉迷于户外世界。

03

细分市场是新的主流

沙特消费者对钓鱼、冲浪、露营、高尔夫和滑雪等小众运动的兴趣日益浓厚。根据Statista同一份数据表明，沙特运动器材市场主要由钓鱼设备、水上运动设备、健身器材、高尔夫装备、户外装备、冬季运动装备等细分品类构成。

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值得注意的是，随着科技不断进步和人们对数字化生活方式需求不断增加，沙特运动行业也开始朝着数字化转型方向发展。

从智能手环、智能手表等可穿戴设备到各种移动应用程序和在线视频课程等已经成为很多人运动健身时不可或缺的一部分，而智能电子产品的生产制造正是我国的优势产业，来自中国的智能运动设备在当地具有很高的认可度。

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