164大品牌拿捏巴黎！巴黎奥运运动品牌价值榜定榜

发布者：资三四郎 2024-8-15 11:33

收录164个品牌，阿迪达斯登顶，安踏领衔13个中国品牌上榜。

文|罗冉峰、谭力文

刘成康、黄生尧、何震

8月12日，2024年巴黎奥运会顺利落幕。本届奥运会中国代表团创造海外参赛的最佳战绩，共收获40金27银24铜，金牌数与美国代表团并列第一。

按照惯例，体育大生意每逢大赛期间制作运动品牌价值榜，衡量各家运动品牌的大赛曝光成果。本次《2024年巴黎奥运会运动品牌价值榜》沿用往届夏奥会、冬奥会的惯例，统计赢得奖牌的运动队和运动员穿着什么品牌的服装，再根据品牌名下的奖牌数多少来排名。

与2020年东京奥运会相比，除了比赛服之外，巴黎奥运会运动品牌价值榜将领奖服品牌也纳入为统计对象，务求更全面地反映大赛上各个运动品牌的重要曝光。

因此，巴黎奥运会的最终榜单，是体育大生意自2016年里约奥运会制作运动品牌榜以来，最完美的夏奥会品牌榜，综合折射出各大品牌差异化布局（主力与代表团合作、主力与运动队合作，或者兼而有之）的效果。

最终共有164个品牌登陆巴黎奥运会运动品牌价值榜。阿迪达斯以70金94银108铜、合计272面奖牌，荣膺榜首。耐克83金90银93铜、合计266面奖牌，六面奖牌之差排名第二。榜单排名再次反映出阿迪耐克两大传统运动品牌豪强的业界影响力。

中国品牌安踏以50金37银32铜、合计119面奖牌，排名第四，是排名最高的中国品牌。

榜单前列反映统计机制优化效果

在此前的里约、东京两届奥运会上，因精力所限，运动品牌榜只统计运动员在比赛期间的运动服使用情况。这导致榜单排除了在代表团合作方面有积极动作的品牌。像阿迪达斯和耐克作为运动装备市场两大豪强，其合作资源从代表团到运动队再到运动员直线贯穿，如果不做比赛服统计，榜单结果相对于品牌的实际曝光效益来说略有失真。

本次巴黎奥运会，体育大生意投入更大力量优化统计口径，最终可以很清晰地看到运动品牌两强的最终战绩。

德国品牌阿迪达斯的布局面更广，主要合作资源包括英国、德国、匈牙利、爱尔兰、波兰、土耳其等国家的代表团。同时，阿迪达斯与英国代表团的合作扩展到旗下多支运动队之上，这意味着英国运动员的一面奖牌，可为阿迪达斯带来比赛服和领奖服奖牌各一面。再加上柔道、滑板、拳击、举重、跆拳道、摔跤、网球、足球、田径、手球等项目有更多国家队和运动员使用阿迪达斯装备，阿迪达斯一直保持着强大的奖牌积累势头。

郑钦文夺得网球传奇一金

美国品牌耐克的重磅合作资源则包括美国代表团，但没有很全面地延伸到各支运动队。不少美国运动员的战绩只能为耐克贡献一面领奖服奖牌，例如自行车（比赛服来自Cuore）、射击（比赛服来自Shoot The Moon）、排球（比赛服来自美津浓）、体操（比赛服来自GK Elite）等项目的选手。耐克另一个强项是田径，主要合作队伍包括美国、中国、肯尼亚、德国、加拿大等。田径项目的展开，成为耐克提升追赶力度、一度反超阿迪达斯的关键。

最终榜首榜眼之间的奖牌数差距仅为六面，可能在局部项目出现一些冷门或变化，就会令双方排名互换。另外耐克收获83金，是金牌最多的品牌。所以整体来说，阿迪与耐克还是高下难分。

男篮金牌仍为“梦之队”所有

除了“双雄会”反映统计机制优化的效果外，榜单排名前列的品牌，也是以代表团与运动队双重布局的品牌为主。同时赞助代表团和运动队两大品类，投入肯定更大，榜单综合统计比赛服和领奖服情况，更合理地展示出品牌取得优质曝光的成效。

第三位是日本品牌亚瑟士，总奖牌数146面，主要合作伙伴为澳大利亚、日本代表团，其中与澳大利亚代表团的合作同样扩展到了旗下运动队。另外日本在摔跤赛场有11面奖牌进账，所以同时赞助日本摔跤队的亚瑟士也有丰厚收获。

日本在摔跤项目表现抢眼

关于亚瑟士还有一个有趣的小细节。亚瑟士同时赞助了卡塔尔代表团，而可能出于赞助对象自身的想法，卡塔尔代表团及旗下一些运动队的制服，都将亚瑟士的品牌标志做了很大程度的淡化。制服并没有遮挡亚瑟士标志，但是标志与服装面料的底色极其接近，导致如非现场通过光线折射等方式来观察，亚瑟士标志几乎隐形于服装上。卡塔尔名将卡西姆获得一面跳高铜牌，他的领奖服就存在类似情况，品牌标志和衣服底色均为白色，融为一体。不过由于这是设计风格问题而并非有意遮挡，所以这枚领奖服奖牌还是记录在亚瑟士名下。

第四位是中国品牌安踏，总奖牌数119面，主要合作对象为中国代表团，并通过中国拳击队、举重队、摔跤队、体操队、跆拳道队的表现积累比赛服奖牌。这意味着在拳击等项目中，中国代表团每获一枚奖牌，对安踏来说可记录为两面奖牌。

自运动品牌榜首日更新开始，安踏就是排名最前的中国品牌，且从未跌出前十，可见中国代表团本次奥运之旅的精彩表现。

男团夺金实现乒乓球奖牌包揽

第五位是法国品牌乐卡克，总奖牌数111面。乐卡克同样是将合作权益从法国代表团延伸到旗下大多数运动队，在法国以东道主身份排名金牌榜第五时，乐卡克也在多个项目同时收集比赛服和领奖服奖牌。另外乐卡克还通过与阿根廷代表团的合作和韩国的现代五项女运动员，收获少量与法国代表团无关的奖牌。不过在数据辉煌的背后，乐卡克存在一大尴尬。因为本身经营状况一般，乐卡克及其母公司Airesis现金流紧张，甚至需要向巴黎奥组委贷款才能履行对法国代表团的赞助承诺。

从大赛实际进程来看，可以理解乐卡克落实赞助承诺的其中一类压力来源。除了足球、篮球、田径、游泳等少数项目之外，乐卡克提供的装备覆盖到近二十个获奖的项目中，当中包括帆船、自行车、马术、跆拳道、柔道等有一定专业装备技术门槛的项目。无论从装备数量还是质量方面，都对乐卡克带来显著的挑战。不过伴随法国代表团在各大赛场大放异彩，乐卡克会不会在巴黎奥运会后收获正面口碑，在市场上获得扭转乾坤的机会呢？

男子4×100米混合泳接力法国不敌中国获银牌

观察本次运动品牌榜的前五，清一色都是深度覆盖从代表团到运动队资源的品牌。从整届奥运会的进程来看，阿迪达斯、耐克、亚瑟士、乐卡克从早段开始就占据品牌榜前列，四家品牌在前四个比赛日分别都登上过榜首。随后阿迪耐克两强与其他品牌拉开距离，安踏则在中国代表团多项突破的支持下反超乐卡克。最终，能大投入同步拿下头部代表团和运动队资源的品牌，就是巴黎奥运会运动品牌价值榜的领先品牌。

破纪录！13家中国品牌登榜

榜单第六被中国品牌匹克所占据。匹克是排名最高的以代表团资源为主的品牌，共收获28金23银25铜。长期以来，匹克的奥运营销战略都是主打代表团合作，本届大赛对外宣布为合作11个代表团，赛前发出“匹克军团”争夺过百面奖牌的豪言。最终运动品牌榜上记录的总奖牌数为76面，也基本反映出匹克赞助的代表团各有不错的收获。

巴西获女足银牌

支持匹克获得奖牌的代表团包括新西兰、巴西、罗马尼亚、比利时、斯洛文尼亚、阿尔及利亚。匹克官方也为“匹克军团”做了奖牌榜排名，但是数字跟体育大生意的运动品牌榜有出入。这有两个原因。第一是部分比赛服奖牌没被匹克版榜单纳入统计，例如塞尔维亚的男篮铜牌。第二是运动品牌榜以“眼见为实”为原则，一些理论上为A品牌赞助、但运动员在比赛或领奖中使用B品牌服装时，运动品牌榜会将相关奖牌记录在B品牌名下。匹克版统计中没有排除类似情况。

中国品牌李宁以19金5银5铜总数29面奖牌的成绩，排名第16。李宁的合作资源聚焦于运动队，包括中国射击队、跳水队和乒乓球队。在巴黎奥运会早段时间，一度所有中国队的金牌都来自李宁赞助的队伍。但同样根据“眼见为实”的规则，并非李宁赞助的队伍获得的奖牌，就记录到李宁名下。射击项目中，步枪选手会穿着厚重的射击服。这些射击服大多数来自印度专业射击品牌Capapie，所以像中国代表团首金、黄雨婷/盛李豪的10米气步枪金牌，就记录在Capapie名下。

陈艺文女子3米板夺金

比赛进入到较后阶段时，开始出现非中国队相关的奖牌被李宁收入囊中。例如印度尼西亚选手获得男子73公斤级举重金牌，他在比赛和领奖时都穿着李宁的服装，为李宁贡献两面奖牌。印尼代表团共收获2金1银，所有运动员领奖时都穿李宁制服。

同样在后段有更多表现机会的中国品牌有361°。361°在本届大赛的主要合作资源为吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦三个中亚代表团。摔跤项目在巴黎奥运会下半程开战后，吉尔吉斯斯坦发挥摔跤强国本色，拿下1银4铜，几乎每个摔跤比赛日都有吉尔吉斯斯坦选手穿着361°制服登上领奖台。最终361°共收获2银7铜，全部奖牌均为领奖服类别。

乌兹别克斯坦选手（左）还在拳击摘银

除了安踏、匹克、李宁、361°，还有多个中国品牌登上本次运动品牌价值榜，总数达到13家。这是自体育大生意制作运动品牌榜以来，夏奥、冬奥品牌榜中中国品牌上榜数量最多的一次。

可喜的中国品牌多线出击，与中国代表团本身在多个项目的突破有关。皮划艇静水项目中，中国收获两金，徐诗晓/孙梦雅更在女子双人划艇500米项目中卫冕，并在半决赛创造奥运纪录。皮划艇静水队由东莞东莞维志贸易有限公司的自主品牌巴迪瑞赞助。

徐诗晓/孙梦雅精彩卫冕

中国女子曲棍球队在巴黎收获银牌，平了最佳奥运战绩。中国曲棍球队的赞助商为ITOI，已与中国女曲携手走过八年，可谓昔日风雨同舟，如今共拾硕果。中国女曲队长欧紫霞还成为中国代表团在巴黎奥运会闭幕式的旗手，可见这面女曲奖牌的沉甸甸意义。

中国女曲（红衣）重拾奥运银牌

中国代表团在自由式小轮车、攀岩、霹雳舞三个项目收获历史首金或首面奖牌，带动与国家队合作的中国品牌上榜。自由式小轮车在巴黎首次成为奥运比赛项目，而这历史性的奥运首金由中国选手邓雅文摘得。陪伴邓雅文征战的是bossini.X，后者为中国香港时装品牌堡狮龙旗下的运动产品线。bossini.X是中国自行车队的整体赞助商，假如中国自行车队在场地赛等项目中也上演中国速度，bossini.X的奖牌数量还能更进一步。

图片来源：bossini.X

以“只为攀登”为品牌口号的凯乐石连续陪伴中国攀岩队征战第二届奥运。随着速度攀岩首次单独成为奖牌项目，中国也在奥运攀岩赛场实现零的突破。邓丽娟、伍鹏先后获得速度攀岩银牌，两人最终饮恨的差距均在0.1秒内，仅毫厘之差，就能将凯乐石的这两面银牌转化为金牌。

图片来源：凯乐石

特步的“X”标志向来为国人所熟悉。在体育领域，“X”常常是“极限运动”的代表字母，而首次亮相奥运的极限运动项目霹雳舞的赛场上，就有属于特步的亮丽风景。作为中国霹雳舞队赞助商，特步见证了“671”刘清漪摘得奥运史上首枚霹雳舞铜牌。

刘清漪（蓝衣）与美国选手对战

正在向打造“全球百年知名奢侈品集团”迈进的比音勒芬，已连续三届奥运会赞助中国高尔夫球国家队。而代表中国女队出战的林希妤同样是奥运“三朝元老”。她在里约奥运会打进奥运史上第一个女子一杆进洞，在巴黎则终于登上领奖台，获得一枚铜牌。三届奥运会中国队夺二铜，比音勒芬都是见证者。

图片来源：中高协

还有三个上榜品牌，卡尔美是摩洛哥代表团的赞助商，通过男子3000米障碍跑收获一金，也在焦点项目足球上得到一铜。来自中国台湾省的专业羽毛球装备商威克多（Victor）赞助了马来西亚名将李梓嘉，最终李梓嘉穿着威克多装备登场，夺得铜牌。另一个台湾省综合运动品牌HODARLA，曾在东京奥运会随中国台北选手征战射箭赛事，而在巴黎则被中国台北体操选手唐嘉鸿比赛时披挂身上，连续两届奥运会登上运动品牌榜。

上：摩洛哥领取男足铜牌

下：李梓嘉与威克多合作已久

如此多的中国品牌闪耀巴黎赛场，除了反映出中国运动用品市场的强大活力之外，还突显了中国品牌自身在品质、品牌力、多样性和营销针对性等方面的持续提升。相信未来我们能在大赛赛场上，看到中国运动健儿得到更多不同品牌的装备支持，也会看到中国品牌被更多世界各地的优秀选手所选择。

速比涛领衔专业垂类品牌大军

以上榜奖牌来源为衡量，13个中国品牌的奥运营销布局，大概可以分为四类：第一，同时布局代表团和运动队资源；第二，以布局代表团资源为主；第三，以布局运动队资源为主；第四，以布局运动队资源为主且专注于特定垂类项目。

运动品牌价值榜的一百多个上榜品牌，也基本上按此分类。其中最大比例的是第四类——专注于特定项目的品牌。我们可以将其简称为“专业品牌”，也就是说这些品牌在各自针对的项目有十分成熟的品牌力和专业性，且基本没有跨越到其他项目中。

本次榜单上，排名最高的“专业品牌”是游泳装备品牌速比涛，以57面奖牌位居第七。把花样游泳、跳水、水球、马拉松游泳也计算在内，游泳项目的奖牌数49面，而游泳装备又与其他陆地运动的装备存在一定的专业壁垒，所以游泳专业品牌在运动品牌榜上有更大的积累奖牌优势。除了速比涛之外，阿瑞娜的排名也比较靠前，以45面奖牌位居总榜第11，专业品牌中排名第二。

速比涛的主要合作伙伴有澳大利亚、加拿大、中国游泳队以及多名美国运动员（美国选手没有统一泳服，各自穿其合作伙伴的装备），还有本届赛事称霸泳池的法国选手马尔尚。阿瑞娜的合作伙伴则有意大利队、匈牙利队，以及法国、南非、美国的运动员。另外徐嘉余在男子100米仰泳摘银，以及中国香港选手何诗蓓两夺铜牌，都是穿阿瑞娜的泳裤泳衣（徐嘉余在接力赛事中则穿回国家队的速比涛装备）。在跳水、水球和马拉松游泳中，也有这两个品牌的选手获得奖牌。

潘展乐冠军霸气

阿瑞娜是在第16个比赛日最后时刻才被彪马反超跌出前十。虽然彪马在大众印象中是综合品牌——即在多个项目都有专业产品供应的品牌——然而在运动品牌榜上彪马的奖牌几乎都来自田径赛场。彪马的主要合作伙伴有牙买加、圣卢西亚、格林纳达代表团，而这些国家又主要通过田径收获奖牌，所以彪马在不少田径项目上都是同时拿下领奖服和比赛服奖牌。

结合往届运动品牌榜的制作经验，体育大生意关注着多个其他项目的专业品牌的表现，结果本届赛事有的保持强势，有的却大幅下滑。

能守住局面的有击剑的Allstar、自行车的Bioracer，收获奖牌的数量与东京奥运会差别不大。只是因为巴黎榜单加入了领奖服统计，更多与实力较强的代表团合作的品牌冲到了更前列位置，相应地把专业品牌的排名压了下去。

穿Bioracer的比利时车手

而大幅减少奖牌数的品牌中，最突出的是跆拳道品牌Daedo，从东京的19面跌至巴黎的7面。Daedo是西班牙的格斗运动装备品牌，在过去的品牌榜中尤其以跆拳道项目最为耀眼。但在巴黎榜单中，它的份额主要被来自韩国的KPNP抢走。后者的奖牌数为12面，东京时则只有3面。

KPNP（蓝衣）与Daedo选手之战

同样下滑惊人的有水上运动品牌2XU，从东京的9面奖牌变成巴黎榜单未能上榜。2XU主要为帆船、赛艇等水上运动提供紧身衣等装备，可惜本次未能上榜。另一个帆船运动常见的品牌Zhik从东京的8面奖牌减少到巴黎的4面。它的情况跟2XU略有不同，体育大生意其实发现Zhik装备在帆船选手中使用的频率很高，但是品牌标志常被遮挡。这有可能是因为Zhik的日常产品风格中比较强调品牌标志，而奥运会对运动服品牌标志的面积有严格要求。为了合规，运动员只能遮挡Zhik的标志。

既然有从有到无，自然也有从无到有。例如澳大利亚品牌776BC由北京奥运会赛艇银牌得主卡梅隆·麦肯锡-麦克哈格创立，其名字灵感来自于首届古代奥林匹克运动会就在公元前776年举行。776BC在巴黎奥运会通过新西兰和美国赛艇队的表现收获6面奖牌。

前文提到的射击服品牌Capapie，从东京的3面奖牌飙升到本届赛事的14面。从实际比赛中看到，Capapie几乎是所有气步枪射击选手的选择。

Capapie也统计了自家大赛获奖情况，

巴黎数据与品牌榜一致，东京数据则有出入

图片来源：Capapie

不过这似乎并非是Capapie的占有率突然增加，而是步枪选手的射击外套一般没有明显的品牌标志，而本届赛事Capapie射击服的标志设计得更容易分辨，从而更容易被榜单统计进去。加上选择遮标的选手也较东京时减少，这个由前印度射击运动员拉内创立的品牌得以提升排名。

巴黎赛场品牌斗法的趣事琐事

一百多个品牌上榜，背后肯定有很多精彩的品牌故事。体育大生意摘取一些有亮点、有意思的分享一下。

首先介绍神秘的朝鲜品牌。自从朝鲜乒乓球混双组合淘汰日本的早田希娜/张本智和组合后，朝鲜运动员服装胸前的品牌图案就开始引发体育大生意的关注。但众所周知，朝鲜体制特别，网络上鲜有当地的公开资料可供查询，这个品牌的真相可能也难以挖掘。不过体育大生意还是以专注的钻研精神，通过针对性搜索韩语信息，了解到朝鲜代表团的制服以及乒乓球等项目选手的运动服，原来由朝鲜的万景台运动服工厂生产。服装代工本来曾是朝鲜的重要外汇来源，然而2017年，联合国安理会禁止朝鲜纺织产品出口，导致当地的服装工厂运作受到影响。万景台运动服工厂就是在这背景下转型，生产供应本国的运动服产品。

万景台运动服工厂生产的运动服

图片来源：SPN

最后体育大生意再通过一系列关键字组合搜索，从《韩国日报》上了解到这个朝鲜品牌的拉丁字母写法——Dansang。《韩国日报》应该是目前唯一一个透露出“Dansang”这个拼写的英文媒体，体育大生意则很可能有幸是首个介绍Dansang概况的中文平台。

然后聊聊一个“失而复得”的品牌。女子自由体操比赛中，美国队通过赛后难度分申诉，让美国选手加分后获得铜牌。而被超越的罗马尼亚队感到不满，向国际体育仲裁法庭（CAS）提起申诉。CAS裁定美国队的当场申诉超过国际体操联合会规定的一分钟时限，该申诉无效。美国选手的加分被取消，罗马尼亚选手重获铜牌。在此前的运动品牌榜上，这枚奖牌记在美国选手穿的比赛服GK Elite和领奖服耐克名下。而罗马尼亚伸冤成功后，比赛服奖牌改为罗马尼亚选手的Christian Moreau名下。但颁奖礼的曝光已被美国选手占据，美国选手被剥夺铜牌、颁奖礼却又不会补办之下，这面奖牌的领奖服按“无品牌”来记录。

GK Elite赞助的美国在体操赛场收获丰富，

但一枚铜牌被剥夺

“失而复得”之后再看“可以多得”。本届赛事有多个项目的奖牌，可记录在超过一个品牌的名下。有的情况，例如网球的双打赛事，同队两位选手穿不同品牌的衣服；有的情况，例如游泳、击剑、柔道的团队赛事，一支队伍里的选手更多，出现多品牌的机率也更大；有的情况，选手的衣服、裤子、背心等品牌不同，例如中国选手齐迎获得男子多向飞碟射击银牌，比赛时穿着李宁的T恤和Castellani的射击背心。

最复杂的情况来自现代五项，选手参加击剑、马术、游泳、射击、跑步五个分项，会使用四种不同的比赛服。运动品牌榜会力求将所有分享的比赛服都统计进去。这就出现了男子铜牌得主意大利选手带动四个品牌上榜的情况：射击/跑步服为Errea，赛马服为For Horses，击剑服为Allstar，游泳服为阿瑞娜。

既有一面奖牌分给多个品牌的情况，也有一个代表团分给多个品牌的情况。丹麦时尚集团绫致时装旗下的女装品牌Vero Moda和男装品牌Jack & Jones，对中国消费者来说比较熟悉。本届奥运会，丹麦运动员的代表团制服也做了男女装区分，男装品牌就是Jack & Jones，女装品牌就是Vero Moda。这种操作在里约奥运会时体育大生意首次做运动品牌榜就已经发现，但今年的特殊之处在于，丹麦男女运动员的领奖服外观几乎一模一样，仅有的区别就在于肩上的品牌名称是Jack & Jones还是Vero Moda。

丹麦男子手球摘金

另一个一个代表团多种领奖服的代表性情况出现在古巴。古巴的九面奖牌分别来自摔跤、拳击、皮划艇和跆拳道，结果摔跤、皮划艇、跆拳道的领奖服由阿迪达斯提供，拳击的领奖服却由彪马提供。看上去阿迪达斯是古巴代表团的主要赞助商，而彪马则单独拿下拳击队的权益。至于拳击运动员领奖时不穿彪马衣服，有两种可能。一种是彪马的拳击队权益直接带强大排他性，代表团不能干涉，所以拳击选手不穿代表团的领奖服；另一种是拳击队从彪马方面获得足够的利益，宁愿侵犯代表团赞助权益也不穿代表团服装。

在巴黎赛场上，还有其他运动员通过自身的强势来“搞特殊化”的例子。柔道赛场上，法国传奇选手里内再获男子100以上公斤级和混合团体赛两面金牌。法国柔道队的柔道服同样由乐卡克提供，部分队员有个人赞助商需要回避冲突时，会选择遮标（较难确定遮标的柔道服是乐卡克抑或运动员个人赞助商的品牌）。但里内的道袍上既有遮标，同时也绣上了一个字母“R”的标志。

里内（右）的柔道服

体育大生意在东京榜单复盘时已经提到过这个“R”标志，但当时未能找到更多信息，只是推测这可能是里内的个人专属品牌（“R”是他姓氏的首字母）。之后里内果然创立了格斗装备品牌FightArt，其标志就是这个“R”。似乎因为里内影响力高，他的柔道服敢于不给柔道队主赞助商面子，只有“R”标志而没有乐卡克标志。

如果未经协商或合同条款落实，古巴拳击队、里内都可能在侵害其他非合作伙伴的权益。说到侵权，本届奥运会在严格的管理下，基本没有在服装上堂而皇之违规商业信息的行为。东京奥运会上，有中国台北举重选手在比赛服上呈现了台湾第一商业银行的标志。奥运会相关规定禁止这类商业信息的呈现，中国台北选手很大可能违规。不过时至今日未找到关于她或中国台北举重队被处罚的信息。

在体育大生意识别巴黎奥运会获奖牌选手的服装品牌过程中，发现大量遮标例子，遮掩的很可能包括比赛服品牌标志和其他商业标志。这类操作自然都是合规的。唯一发现的非运动装备生厂商标志，出现在帆船赛场。丹麦选手获得女子激光雷迪尔级银牌，她的裤子上有丹麦航运公司Torm的标志。不过这个标志已经在长期比赛的海水冲洗下严重磨损。体育大生意相信，这个商业标志的出现只是无心之失，一方面标志的痕迹已经很淡，一方面标志的位置在髋间，大部分时间都会被选手操作帆船的姿势或其上衣遮挡。这种情况下应该没有必要追究丹麦选手违例。

2017年帆船世界杯，丹麦选手在Torm赞助下出战

还有一个存在标志违例嫌疑的例子发生在现代五项赛场。男子冠军、埃及选手的裤子上左右两侧各出现了一个耐克标志。按照奥运相关规则，除了连体服外，运动服生产商的标志只能出现一次。另外，埃及选手上的品牌标志面积也比较大。根据规定，运动服生产商的标志不能超过30平方厘米。

除了运动员之外……

奥运赛场集合了全世界多个运动项目的最巅峰对决。体育大生意制作运动品牌榜，选择只统计运动服的品牌，而不统计其他帽子、鞋袜或运动器材的品牌，一方面是保证统计口径在各个项目上的统一（所有项目肯定都有比赛服，不会存在“裸赛”），一方面也是确实无精力和条件完成对所有运动装备的品牌观察。

但是，在本次巴黎奥运会运动品牌价值榜的结尾，我们还是可以简单聊聊，在运动服、运动员以外的一些运动品牌细节。

首先是几乎任何比赛中都无法忽略的元素——志愿者。体育大生意此前已介绍过，巴黎奥运会的志愿者制服由法国本土品牌迪卡侬提供。这套“歌剧院绿”贯穿于巴黎奥运会每一个角落，在比赛转播中连特写镜头的机会都不少，无疑是赛场上最强的运动品牌曝光者之一。

志愿者引导闭幕式旗手入场

然后是对比赛正常推进必不可少的裁判角色。本届赛事，多个项目的裁判服同样由乐卡克提供，包括田径、游泳、射箭、羽毛球、跆拳道等等。也有一些项目由其相关的管理协会自定合作商，例如足球、拳击的裁判服来自阿迪达斯，篮球、摔跤的裁判服来自耐克，网球的裁判服来自优衣库，手球的裁判服来自Hummel，七人橄榄球的裁判服来自Marathon，排球的裁判服来自美津浓……