四大国产体育品牌营收突破600亿 安踏毛利率64.1%跑出“中国速度”
●长江商报记者 张璐
长江商报消息 体育大年催生运动消费热潮,头部运动鞋服上市企业业绩也随之“水涨船高”,国产运动品牌更表现出强势崛起的势头。
根据2024年半年报,四大国产体育品牌均保持良好的增长态势,上半年,安踏(02020.HK)以337.35亿元的营收领先,港股上市的其他三家本土体育用品企业——李宁(02331.HK)、特步国际(01368.HK)、361度(01361.HK),营收都有所增长,分别为143.45亿元、72.03亿元、51.41亿元,增幅为2.33%、10.44%、19.25%。
长江商报记者统计,今年上半年,四大本土体育用品企业一共创收604.24亿元,较上年同期的544.98亿元,同比增加了10.87%,远高于同期社会消费品零售总额3.7%的同比增速。
另外,今年上半年,安踏、李宁、特步国际、361度的净利润分别为77.21亿元、19.52亿元、7.52亿元和7.90亿元,除了李宁有轻微下滑外,其余三家的净利润增速均为双位数。
有鞋服行业分析师对长江商报记者表示,“今年是体育大年,各大国际赛事接踵而至。奥运效应或为品牌带来持续性红利,运动鞋服赛道有望迎来业绩的高质量增长。”
安踏半年狂赚77.21亿领跑行业
得益于公众健康意识的不断提升,尤其是多项国际顶级体育赛事的频密举行,今年体育相关产业迎来新一轮增长机遇。
据国家统计局数据,今年上半年,社会消费品零售总额为23.6万亿元,同比增长3.7%;其中,服装、鞋帽、针纺织品类消费品销售额小幅增长,较去年同期上升1.3%。
从中报业绩来看,上半年四家本土运动服饰上市公司业绩增长均跑赢大盘。今年上半年,安踏营收同比增长13.8%到337.35亿元,创半年度历史新高;其净利润同比增长62.6%至77.21亿元,成为中国体育用品赛道业绩最好和最赚钱的公司。自2022年上半年首次超越耐克中国后,安踏便一直坐在行业头把交椅上。
今年上半年,特步国际和361度双双实现营收和净利润的两位数增长。其中,特步国际实现营收72.03亿元,同比增长10.44%;净利润7.52亿元,同比增长13.02%。361度实现营收、净利润分别为51.41亿元、7.90亿元,增速分别为19.25%、12.23%。
但李宁出现了“增收不增利”,今年上半年实现营收143.45亿元,同比增长2.33%;净利润同比下降7.98%,为19.52亿元。有业内专业人士分析认为,李宁净利润下滑主要原因为毛利未有提高、销售成本大幅增加。
长江商报记者研究发现,虽然上述各品牌的业绩涨幅不同,但靠的都是相同的两把利器:鞋履、电商。
比如安踏,今年上半年起鞋类产品营收增幅达18.0%,占总营收的比例从上年同期的41.9%增加至43.4%。李宁、特步、361度也实现了鞋类产品的快速增长,上半年,这三家的鞋类营收增幅分别为4.38%、14.3%和20.1%,均高于公司整体增速,且鞋类产品占总营收的比例有所增加。
此外,在渠道方面,四家也都不同程度受益于电商渠道增长。比如安踏,今年上半年电商渠道收入同比增长25.1%,占总收入的比例从30.8%提升至33.8%。李宁电商渠道收入同比增加11.37%,占总收入的比例从25.6%升至27.9%。
创新技术加持驱动品牌向上
长江商报记者注意到,科技与品牌的持续投入和建设,是驱动国产体育品牌持续向上的最大动能。
根据2024年半年报数据,上半年,安踏、李宁、特步国际、361度均在研发上下了不少功夫,其中,安踏研发投入力度在中国体育用品企业中断层领先,2024年上半年其研发投入同比增长35.7%,达到9.19亿元;李宁、特步国际、361度研发投入分别为3.16亿元、1.58亿元、1.4亿元,占总营收的比重分别为2.2%、2.2%、2.8%。
长江商报记者计算得出,安踏上半年的研发投入是另外3家体育用品港股上市公司李宁、特步国际、361度同期研发投入总和的近1.5倍。截至2024年6月30日,安踏累计申请国家专利4655件,数量在中国体育用品品牌中排名第一。
此外,长江商报记者注意到,2024年上半年,安踏与耐克中国之间的营收差距已达到50亿元。与2023年同期相比,领先优势扩大了近一倍。从2022年上半年开始,安踏已连续第5个半年度营收领先耐克中国。
事实上,相较国内其他运动品牌,安踏保持巨大领先优势的另一法宝就是DTC(直面消费者)模式。反映在财务数据上,2024年上半年,安踏毛利率进一步从63.3%提升至64.1%。
作为对比,从各品牌最新披露的数据来看,阿迪达斯、李宁、特步国际、耐克、361度上半年毛利率分别为50.8%、50.4%、46.01%、44.7%和41.33%,都不及安踏的64.1%。
据了解,从2020年开始,安踏开始积极推动DTC转型,部分经销商门店或被收归为品牌直营,或按照统一运营标准进行管理。DTC转型可以帮助品牌缩短对市场终端需求变化的反馈速度,更高效地进行补单和重新分配库存,以此提升品牌的渠道把控能力。
截至2024年6月30日,在安踏超1.2万家门店中,超1万家采用DTC模式进行运营,DTC占比超过80%;其中有超6000家由品牌直营,直营店铺超过了总店铺数的一半。
业内人士表示,在国家政策扶持和国货认可度提升的背景下,国产运动品牌有望维持强劲增长。
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