快手体育内容生态报告：飞盘、滑冰、滑雪热度跃升最快，搜索最热的竟然是……

全民健身时代，什么运动最热，什么运动最受关注?11月17日，快手大数据研究院、快手体育联合发布《2022快手体育内容生态报告》，系统盘点了2022年人们的体育运动生态和趋势。

“健身操”热门搜索第一飞盘跃升最快

2022年，快手运动类的热门搜索第一名是“健身操”；快手课堂热销运动类课程Top 10中，有5个跟“瑜伽”相关；根据快手电商数据，女性最偏好购买的运动商品是“瑜伽服饰”……显然，全民健身热潮都是从对地点、设备都没有太多要求的运动开始的。

再比如“钓鱼”：与女性不同，男性最爱的商品门类Top 1就是钓鱼设备；从内容观看上，我们也能看到男性对钓鱼深沉的爱——钓鱼超过格斗、拳击等项目，成为男性观看偏好排行榜的第一名。

再比如今年C位出道的“飞盘”运动，成为2022快手跃升指数最高的运动项目；值得一提的是，唐山超过北京、上海，成为“飞盘”相关视频增长最多的城市。

此外，滑冰、滑雪，这两个观赏性极佳的冰雪项目，分列快手运动项目跃升指数榜单二、三名。这也是2022年北京冬奥会引发的“冰雪热”的集中体现。

2020东京奥运会期间，快手上相关作品及话题视频总播放量达730亿；2022北京冬奥会期间，快手上相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿。

北京冬奥会的成功举办，极大激发了体育爱好者们的创作热情。《报告》显示，2022年2月，快手平台发布的体育作品量同比增长233%；2022年快手运动内容热门搜索中，跳台滑雪、短道速滑、冬奥会等关键词均位列榜单Top 10。

冬奥会也对小众冰上运动有很好的推动作用。根据《报告》，快手热门冰雪运动前四除了滑冰、滑雪，还有冰球、冰壶。从城市维度上看，北京因赛事及区位优势，成为最爱发布冰壶、冰球及其他冰雪项目的直辖市。

随着大家越来越愿意走出家门，感受自然气息，街头健身也不再是老年人的晨间专属。在快手搜索“街头健身”，你能发现很多隐藏在民间的健身高手，一根单杠或双杠，街健达人们就能走起太空步，几十秒炫技结束拂衣而去，留下围观者赞叹不已。

球类是最热门大类武术、街头极限也很香

数据显示，球类运动是快手上最热门的大类运动项目，而篮球由于民众基础深厚、赛事品类齐全，仍然是快手上最热门的运动细分项目。足球、篮球、排球，分别是新疆、青海、海南地区用户最爱发布的运动内容。

除了奥运版权，2021~2022年，快手还与NBA、欧足联分别达成版权及二创版权合作，用户不仅能看到夏奥、冬奥、NBA、欧冠等体育赛事的“一手”直播，还可以充分感受二次创作的乐趣。目前，快手已成为活跃的官方体育赛事内容创作社区，站内NBA相关视频总播放量高达640亿。

2022年，“村BA”引发广泛关注。为激发乡村篮球爱好者的运动热情，2022年9月，快手联合NBA举办了“乡村篮球冠军杯”村BA，全网累计观看1.2亿人次，总播放量高达2.44亿，掀起潮流乡村体育的热潮。而海南作为快手上最爱排球的省份，超过6成的排球视频都在乡村发布。

此外，大量专业运动员、体育明星入驻快手。体育迷们还在短视频里看到专业运动员们不一样的更多面。比如@张国伟，作为中国男子跳高运动员，以一身搞笑之力圈粉无数。

在细分项目中，武术、街头极限等也颇受欢迎。尤其是传统武术，易筋经、八卦掌、太极拳等曾经出现在武侠剧中的名词，也纷纷出现在视频热词中。既有民间的女性功夫高手@冷美人杨慧，也有英雄出少年的@少林七小侠。

男性爱买装备女性抢购运动服饰

大众对体育健身活动的参与度上升，也带动了相关消费上涨。

快手电商数据显示，2020东京奥运会期间，体育用品GMV同比增幅超过600%；2022北京冬奥会期间，户外类目商品GMV同比上涨达602%。

不同性别用户的运动相关消费也有明显差异——男性“装备党”属性明显，“钓鱼装备”吸金能力出众，在男性偏好运动商品中排名第一，随后5项也都和“外设”相关——防护/救生装备、握力器、专项户外运动装备、无人机、多用工具；女性偏好购买的前5名则全是服饰类，除了第一名“瑜伽服饰”外，泳衣（儿童泳衣、女士泳衣）、健身服饰（广场舞鞋服、健身服装）也是热门商品。

从年龄上看，80后、90后作为年轻爸妈的主力军，最爱购买的运动商品均为“儿童泳衣”；60后、70后则以保健保暖为主，最爱的分别是护膝和抓绒衣裤；“握力器”成为00后最爱单品，上学没事捏两下，随时锻炼，还不占地儿！

此外，还有一些数据值得注意：除了动起来，人们在饮食方面也配合着改变。根据《报告》数据，减油相关商品支付的订单同比增长了33倍多。在快手，单人出镜率最高的运动项目分别是钓鱼、健身训练、高尔夫。此外，还有水域极限、户外极限等不那么大众的类目。

通讯员 凤雯 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 盛媛媛