（体育）2023，向春天奔跑——中国体育用品业盘点和展望（下）

新华社北京1月16日电 题：2023，向春天奔跑——中国体育用品业盘点和展望（下）

（小标题）赛道：走出去 进校园

刘畊宏线上健身的火爆，成为去年不仅限于体育圈的现象级事件。可见，居家健身是一大热门方向，背后是线上健身市场的巨大潜力。

但罗杰认为，运动本身带有很强的线下社交属性，过去三年受到疫情的限制，但今年更多人应该会走出家门，因此户外运动、体育旅游不可忽视。

谈到可能出现的“黄金赛道”，他介绍，联合会连续第三年发布的《大众健身行为与消费研究报告》里提到了两点，一是轻度运动人群的显著增长，二是运动场景向户外延伸的趋势明显，如爆火的飞盘、露营、骑行。“我相信一方面小众、新兴的户外运动热度将持续，另一方面大众体育消费将越来越下沉，成为更多人的生活方式。这些变化都将推动户外产业持续火热。”

路透社等媒体报道，中国有序恢复公民出境旅游的消息引起各国广泛关注，随着春节假期临近，全球各地旅游相关行业都在期待中国游客的到来。

“国内也应该关注体育旅游的趋势。”罗杰注意到，周围许多人已经制定了出行计划，“有不少去滑雪的，孩子参加冬令营的，还有计划去海南的、去跑马的。体育行业应该积极寻找和旅游相关的结合点。”

此外，《大众健身行为与消费研究报告》中提到的智能化健身器材和青少年体育这两大趋势，也将成为体育用品业的重要发力点。

罗杰特别强调，在体育消费上，青少年群体不可忽视。体教融合和“双减”政策为青少年进行运动腾出了时间，无论是学校课后服务，还是社会上各类体育培训，广大青少年群体都具有巨大的消费潜力。如果说这一点在2022年还因疫情表现得并不明显，2023年则有望全面释放。

具体到项目而言，在显著增长的轻度运动人群中，排名前列的还是跑步、健步、乒羽等。这些运动人口基数大，市场也是最大的。“双十一”等电商节数据佐证了这一点。

（小标题）联合会：拓展边界 搭建桥梁

作为国家体育总局进行协会实体化改革的首批单位，联合会自2017年实体化以来的多方位、多层次改革，受到广泛关注与认可。罗杰表示，过去五年，联合会一直在思考，如何从市场角度给行业搭建更好的平台，从始至终贯彻“服务政府、服务行业、服务企业”的工作目标。

为全方位服务行业和会员企业，联合会搭建、增设了标准化、认证、信息服务和理论研究等工作平台，逐步形成了“一个生态、两个驱动、三大工具、多个品牌项目”的架构。即秘书处和各专业委员会双线并行的组织生态，体博会和标准化为企业从生产到销售端提供的双重驱动，信息、智库和宣传三大服务工具，体博会、体服会、中国体育产业峰会、标委会TC291、中体联公益基金、中体联认证等引导行业发展的多个品牌项目。经过五年探索，联合会服务能力持续提升，服务边界不断拓展。

罗杰介绍，为了做到有效服务，他们提出突破体育用品业的边界，“要把整个社会作为服务对象，会员企业的产品卖到哪里，我们就进入哪里”。

五年来，联合会的桥梁作用更加鲜明。“联合会努力成为政府和市场之间、国内外市场之间以及助力体育用品企业走向国际市场的桥梁，初步实现了改革的初衷。”他说。

今年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年。中央经济工作会议提出了“着力扩大国内需求”“把恢复和扩大消费摆在优先位置”等要求。罗杰认为，这其中体育大有可为。“我相信体育用品业、体育产业会和诸多行业一起向好。而联合会则将继续做好服务，为体育强国建设和健康中国建设助力。”（完）