消费复苏带动国货崛起,李宁、立白、UR聚焦消费创新、数字智能化升级

发布者:金华大帅 2023-3-27 18:17

21世纪经济报道见习记者 王琦 南沙报道

“中国市场消费回暖的信号很显著,展现了中国消费市场强大的韧性与活力。”在2月28日举行的全球消费者大会(中国·南沙)暨国际消费中心城市广州发展论坛上,李宁集团执行主席兼联席CEO李宁如是说。

展现出强劲复苏势头的国内消费市场,国货品牌如何进行消费创新,激发消费活力?国货优质代表品牌李宁、立白、UR给出了新的思路。

作为运动服饰行业知名国货品牌,李宁始终走在新消费时代前沿,对新消费群体喜好的把握,在运动时尚领域不断挖掘更新的产品思路和营销方式,精准把握运动时尚的精髓,并通过跨界联名等方式为国货品牌呈现出更多的表达方式。

随着体育消费升级,露营、飞盘、陆冲板、瑜伽裤等时尚运动品类展现出强大的消费潜力。据《淘宝直播2022新潮户外运动报告》显示,户外运动已经成为淘宝新的流量入口,运动潮流在直播间成交的排行中排名第一。

与此同时,国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》的出台,全民健康意识不断加强,体育产业在国民经济中的地位和作用显著提升,也为运动用品行业带来了更多的发展机遇。

李宁表示,李宁集团未来将与广州市及南沙区在专业赛事活动以及体育赛事IP等方面,有更多合作机会。

快消领域另一家知名国货企业代表——立白集团,也将在明年迈入公司发展的第30个年头,如何在高速变化的新消费时代中寻找确定性的品牌基因,如何打好“国货”这张牌、讲好中国传统企业的成长故事,成为立白发展的关键所在。

立白科技集团总裁陈泽滨表示,立白从最开始切入小洗涤品类,到如今数字经济消费时代不断变化、日益增长的消费需求,立白坚持从清洁的基础需求出发,结合自身优势在传统洗涤领域开发更多品类,持续消费创新。

“创新能有效地激活传统品牌的生命力,新消费场景的升级和重构、新消费人群特征的变化、健康发展可持续的消费观念,这对品牌提出了更高的发展需求。”

谈及公司未来发展,陈泽滨表示,立白将在技术创新、场景创新、体感创新、体验创新四个方面发力,满足消费者多样化的需求,同时推动加速立白的产业智能化、数字化、绿色化转型升级。

新消费时代,从生产到物流到渠道销售,消费品牌如何穿越周期,实现韧性增长?本土快时尚品牌UR(URBAN REVIVO)也探索出了一条快时尚商业模式。

“UR最初是从天猫平台开始的,到现在的抖音、小红书等内容平台,我们不断进行品牌升级,搭建了线上线下全渠道融合的渠道布局,希望与用户进行深度沟通交流,全方位立体呈现品牌形象。”UR时尚集团董事长兼首席执行官李明光表示。

作为是中国最早应用快时尚商业模式的服装品牌,2006年品牌创立至今,UR深耕时尚行业十余年。去年6 月,UR台州椒江宝龙城市广场店正式开业,标志着其入驻全国城市总数正式突破100 个。据李明光透露,目前UR已在全国100多个城市以及海外市场开出了400多家门店。

谈及对当下消费趋势的判断,李明光坦言,过去一段时间,对于传统服饰行业而言,从生产到物流到线下消费场景,整个供应链和渠道销售确实受到较大的冲击。“但是我们也看到,整个消费市场回暖迹象非常明显。从1月、2月的最新销售数据来看,均同比增长20%以上,利润翻倍。”李明光透露,未来UR将在数字智能化方向发力,提高企业经营效率。

据悉,本次全球消费者大会(中国·南沙)暨国际消费中心城市广州发展论坛从2月28日到3月1日为期两天,以“开放共融,共建高质量全球消费品平台”为主题,来自国内外知名品牌企业以及专业服务机构聚首南沙,共话消费行业发展新趋势,共谋行业发展新思路,献计高质量全球消费品平台建设。

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