2023线上最受欢迎奢侈品牌TOP10,Dior超越Gucci位列第一
文/Frank Holmes
奢侈品行业度过了一个不错的年份。
在4月份达到历史最高点后,截至2023年6月12日,STOXX欧洲奢侈品指数上涨了22.81%。
一个具有历史意义的里程碑是——全球最大的奢侈品集团路威酩轩(LVMH)成为了欧洲市值最高的公司,其市值超过5,000亿美元。
在这个背景下,奢侈品行业咨询机构Luxe Digital基于多个来源数据,发布了全球最受欢迎奢侈品牌排行榜。Luxe Digital以德勤的顶级奢侈品公司榜单和福布斯最有价值品牌榜单为基础,又使用Google Trends数据来衡量每个品牌的在线搜索热度。Luxe Digital还使用了SimilarWeb和Rival IQ数据,用于评估网站流量和社交媒体互动,它们进一步影响了排名。
一起来了解2023年最受欢迎的前10个奢侈品牌,按降序排列。
10.
博柏利(Burberry)
法国巴黎- 2015年1月24日:巴黎的某家博柏利门店橱窗展示当代时尚。博柏利是一家享誉全球的高级服装和配饰零售商。图片来源:GETTY
在全球最受欢迎的线上奢侈品牌排名中,排名第十的是英国传统品牌博柏利。博柏利公司迎来了新的首席执行官和首席创意官,正在自我革新,通过强调英国传统与现代奢华美学的融合以吸引新一代消费者,并引入了像伯纳·保埃(Burna Boy)和说唱歌手肯诺(Kano)这样的人才担任其新面孔。
除了在外套设计上探索新式风格,博柏利还在扩增其皮具和鞋类产品系列,目标是使配饰销售额超过总销售额一半。作为数字营销领域的先锋,通过推出非同质化代币(NFT)和一次与流行视频游戏Minecraft的合作,该品牌在2022年12月获得了首届元宇宙世界和游戏体验奖(Metaverse World and Gaming Experience Award)。博柏利同时强调环境保护,它的目标是到2030年减少46%的生产链排放量,并在2040年实现“气候正效益”状态,珍异皮革的使用在其系列中亦被禁止。
09.
范思哲(Versace)
意大利米兰-2015年6月23日:艾曼纽二世拱廊上范思哲的一家专卖店。一位女士正在店门口漫步。图片来源:GETTY
1978年由詹尼·范思哲(Gianni Versace)创立的意大利奢侈品牌范思哲,从2021年跃升了10个名次,在2023年最受欢迎奢侈品牌排行榜中进一步稳固了其前十宝座。
范思哲于2018年被Capri(当时的Michael Kors集团)收购,其独特的风格通过高调的时尚活动和名人代言在年轻消费者中广为传播。范思哲提供从高级定制到家居装饰的一系列产品,并旨在逐步将配饰收入增加到50%。该品牌还计划提升其电子商务能力,并通过自己的精品店、电子商务平台、多品牌零售商和电子零售商销售产品扩大全球市场覆盖。
08.
蒂芙尼(Tiffany)
美国波特兰- 2011年6月13日:纽约的蒂芙尼公司提供高档礼品和奢华物品,享有传奇声誉。图片来源:GETTY
被法国奢侈品巨头LVMH收购的美国珠宝公司蒂芙尼今年的受欢迎程度中下降了一个名次。该品牌正在扩大产品范围并对其零售店进行改造,以吸引更年轻、更富裕的客户。收购后,副总裁亚历山大·阿尔诺(Alexandre Arnault)通过成功的合作和一系列备受瞩目的广告活动,使该品牌焕发新生。
今年他们的重点活动还包括在大都会艺术博物馆慈善晚宴上展示一条200克拉的蒂芙尼钻石项链、任命韩国明星BTS成员朴智旻(Jimin)为全球品牌大使,及重新开放纽约的旗舰店。
07.
普拉达(Prada)
伦敦,2019年3月29日。伦敦新邦德街上普拉达(Prada)店的正面景观。伦敦著名的邦德街因其众多优雅的商店、独家品牌、设计师时尚和奢侈品而享誉全球。图片来源:GETTY
家族企业普拉达在2023年跃升至第七名,其网站流量有惊人的49%的同比增长。普拉达的线上转型吸引了年轻、富裕的消费者,并通过区块链和NFT等新技术提升了客户体验。普拉达推出的可持续产品系列,如Eternal Gold系列再生黄金珠宝和“我本莫测”香水,展示了普拉达对可持续发展的承诺。
06.
劳力士(Rolex)
英国伦敦- 2019年3月8日:位于骑士桥附近的一家授权经销商店铺橱窗上展示的劳力士蚝式恒动星期日历系列白金腕表。旅行和瑞士奢侈手表行业。图片来源:GETTY
劳力士在2023年保持了第六的位置,仍然是最受追捧的线上奢侈手表品牌和全球最大的奢侈手表品牌。这种稳定性归因于其核心系列的持续吸引力、新款式的发布以及市场对二手手表日益增长的兴趣。尽管不提供在线购买服务,但该品牌仍然受益于奢侈品转售网站的日益流行以及品牌认证二手商品计划的推出。劳力士卓越的品牌认可度使其在2022年的零售销售额预计达到103亿美元,以惊人的31%份额主导全球奢侈手表市场。品牌声誉和不断增长的年轻、富裕的消费者群体继续支持了该品牌的销售。
05.
爱马仕(Hermès)
荷兰阿姆斯特丹- 2023年3月28日:阿姆斯特丹的爱马仕(Hermès)店标。图片来源:GETTY
在2023年最受欢迎线上奢侈品线排名中,爱马仕保持了第五名的位置,其网站流量同比增长了33%。爱马仕以像铂金包(Birkin bag)此类的永恒经典而闻名,在二手市场上备受追捧。
该品牌在分销网络方面采取保守策略,但在其官方网站上提供的产品范围大幅扩展。截至2023年4月,爱马仕的市值超过了2,000亿欧元(2,180亿美元),成为全球第二最有价值的奢侈品牌。
04.
路易威登(Louis Vuitton)
法国巴黎 - 2012年4月15日:路易威登 “Speedy 35”手提包的特写,上面印有著名的LV老花图案。图片来源:GETTY
尽管其在线搜索热度从2020年的15%下降至2023年的9%,法国奢侈品牌路易威登在Luxe Digital 2023年排名中仍保持了第四名。然而,该品牌仍然以月均1,650万的访问者及25%的同比增长登顶网站流量排名。
路易威登以重新定义其标志性产品系列并与艺术家合作而闻名,在巴黎举办的沉浸式的LV Dream展览回顾了其悠久的历史。该品牌在中国仍然具有影响力,并位列最有价值的欧洲品牌前十名。最近新任命的首席执行官彼得罗·贝卡里(Pietro Beccari),以及任命嘻哈音乐人法瑞尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)为男装创意总监预计将提升该品牌的在线受欢迎程度。
03.
香奈儿(Chanel)
法国安蒂布- 2011年10月12日:在白色背景下展示的香奈儿No 5淡香水喷雾瓶和零售礼盒。这款自1922年开始销售的香水是法国时装设计师加布里埃“可可”香奈儿创造的第一款香水。图片来源:GETTY
2023年法国时尚品牌香奈儿保持了最受欢迎线上奢侈品牌的第三名,尽管品牌传统上抵制在线销售,但其网站流量增长了26%。该品牌以其标志性产品而享誉全球,特别是经典翻盖包和香水(如香奈儿No. 5)。
随着著名美国演员“甜茶”提莫西·查拉梅(Timothée Chalamet)官宣为品牌大使,该公司的增长得到了越来越多年轻消费者的支持。香奈儿在2023年的大都会艺术博物馆慈善舞会上为众多名人提供服装,并在著名的比佛利山庄罗迪欧大道开设了其最大的精品店。该品牌仍然由阿兰(Alain)和热拉尔·维特海默(Gerard Wertheimer)私人所有,他们是香奈儿早期商业合作伙伴皮埃尔·维特海默(Pierre Wertheimer)的孙子。
02.
古驰(Gucci)
丹麦哥本哈根 - 2019年5月4日:一位身穿白色运动鞋的女孩站在街上,手持一只古驰购物袋。图片来源:GETTY
意大利时尚品牌古驰在2023年排名中从常年以来的首位下降至第二位。尽管其在线搜索热度从2019年的22.34%下降至2023年的13.4%,但该品牌在数字领域仍表现出色,其网站流量在2022年至2023年间增长了13%。虽然领导层发生了变化,但作为开云集团的子公司,古驰仍在继续与Yuga Labs合作探索元宇宙。2023年4月,该公司在洛杉矶推出了首家全部预约制的超豪华精品店。
01.
克里斯汀·迪奥(Christian Dior)
英国伦敦- 2019年3月29日:迪奥位于伦敦新邦德街的店铺正面。伦敦著名的邦德街以其众多典雅的商店、独家品牌、设计师时装和奢侈品而享誉全球。图片来源:GETTY
首次登顶Luxe Digital的年度排名的是克里斯汀·迪奥,该品牌自2019年排名第七以来稳步上升。作为LVMH奢侈品帝国的重要成员,这家总部位于巴黎的公司展示了前瞻性的思维方式,例如探索元宇宙和涉足新市场。通过直营店、电子商务、直播和强大的社交媒体存在,它加强了与顾客的互动。该品牌在印度举办的首个欧洲奢侈品牌展也引起了广泛关注。2023年,迪奥的网站流量比去年增长了48%,其增长得益于其标志性手袋、香水以及高端护肤系列的受欢迎程度。
本文译自
https://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2023/06/20/ranking-the-10-most-popular-luxury-brands-online-in-2023/?sh=1a807c511632
大家都在看
-
魔兽世界:简单入手超模饰品,世界最强团队都在用,超越632BIS! 魔兽世界地心之战尼鲁巴尔王宫的首杀争夺于近期落下帷幕,由Liquid拿下了安苏雷克女王的世界第一。然而在首杀过后,有一个原本无人问津的饰品却快速吸引了玩家的眼球,因为Liquid有不少人在首杀中使用了这个饰品,经 ... 箱包首饰11-15
-
TOP10 奢侈品包包,哪一款是你的心头爱? 第一名:爱*仕Herm*s代表包款:Birkin Kelly Constance第二名:香*儿香奈儿代表包款:Chan*l cf果第三名:路易*登1ouis Vuitton代表包款:Neverfull第四名:迪奥Di*r代表包款:戴妃包果第五名:古*GU*CI代表包款:酒 ... 箱包首饰11-13
-
10月热门包包排行榜单‼️这个包真的很火 10月份最火的包包还是香*儿,24k的保龄球相机包是谁还没有,不过听说这个包也是要排好久,不是个vic也见不到面,不愧是榜单排名第一的包包,除了这个包还有很多热门包也在这次的榜单上,给大家总结TOP30的包包有哪些 ... 箱包首饰11-12
-
魔兽世界怀旧服:P2阶段金团饰品前十均价榜单,哪款最具性价比? 魔兽世界怀旧服巫妖王之怒怀旧服P2阶段也接近尾声了,今天让我们一起盘点下物价排行榜单均价前十的饰品,这里以联盟物价为例!第十名:消逝的诅咒掉落:纳克萨玛斯BOSS迈克斯纳、格罗布鲁斯、肮脏的希尔盖、收割者戈 ... 箱包首饰11-09
-
速看近期最火包包大排名 9⃣️月包王榜更新!!快看看,你最爱的包包上榜了吗~包王榜评起来不容易!大家爱看的话,记得多多评论点赞哦! 箱包首饰11-01
-
2024大牌包排行榜快来看看你是哪个段位 1⃣️王者:Hermes 爱马仕士从保值率出发还属爱马仕,其中经典款 Brikin、Kelly系列被称为不过时的代表,它也是世界著名奢侈品品牌,材料都是顶级。2⃣️星耀:CHANEL保值率是奢品三巨头(Chanel、LV、Dior)里最高 ... 箱包首饰11-01
-
一张图搞懂奢侈品包包等级对比后宫排位 几张图带你看懂包包的段位!姐妹们选择的品牌包包都在这了太后:爱马仕 香奈儿王者地位不可撼动,从保值率出发也是首当其冲!其中最经典的Brikin、Kelly 被称为不过时的代表!皇后:古驰、LV、迪奥、德尔沃、宝格丽 ... 箱包首饰11-01
-
2024热门大牌包包榜单 有没有你中意的包包呢从前几名的包款来看,实用性大包最受欢迎无论是日常出门,还是上班通勤都百搭耐用 箱包首饰10-29
-
快来!七月份最火包包大排名! 七月包王榜来喽你最爱的包包上榜了吗~包王31bag nano真的是太火了,无论是哪款尺寸一直都在热度里,尺寸不大不小刚刚好精致的菱格纹,手拎斜挎都很优雅 ... 箱包首饰10-29
-
速看!近期超火半月包包排名来啦 半月包 新月包作为经典包型,基本大牌们皆有同款看看吧,那款是你心仪包包,评论区扣起来,有你推荐的,也可以嗮嗮平论,聊聊使用感受2️⃣5️⃣个半月包合集,推荐榜单,看看有没值得种草的我想分享给大家的还是goy ... 箱包首饰10-22
相关文章
- 快来!本月最火包包大排名
- 9月包包霸榜单🔥本月Top30大牌包包排行榜
- 包包排行榜盘点不会后悔经典款
- 9月包包霸榜单Top30大牌包包排行榜
- 盘点包包排行榜不会后悔经典款
- 珠宝品牌排行榜前十名有哪些?精选全球顶级的珠宝品牌
- CHANEL包包最新排行榜!赶紧码住️
- 男生必看一张图秒懂大牌包包档次
- 2024 相对保值包包 Top30 排行榜闪亮登场
- 包包保值段位排行榜快收藏起来吧
- 盘点包包保值排行榜
- 地心之战各职业饰品不知道怎么选?全职业饰品排名来了!
- 美酒节饰品实测真乃神器,比天堂覆盖还高!
- 24年7月热门包包排行榜你的包上榜了吗
- 戈雅包包行情排行榜
- 本月Top30大牌包包排行榜
- 最值得入手的包包保值排行榜
- 2024新款包包推荐排行回收包
- 老花包包行情排行榜哪个包亏了
- 2024年销量很好的几款包包你入手了哪个
热门阅读
-
水貂皮草十大品牌排行榜,水貂皮草哪个牌子好? 07-13
-
高跟鞋十大品牌排行榜,高跟鞋哪个牌子好? 07-13
-
皮带十大品牌排行榜,皮带哪个牌子好呢? 07-13
-
耐克十大最贵的鞋,多个联名款上榜,第一价格最高 11-12
-
全球重卡十大排名,卡车之神排第一,奔驰仅排第三 11-12
-
2022全球品牌价值500强排行榜全部名单 01-05