宝龙商业“春季”上新,以艺术美学遇见更多可能
接棒七宝宝龙城的商业“开摆”,厦门宝龙一城以时尚秀场与潮流艺术的碰撞,再现“宝龙四季”策略的具象化落地。并结合国际美妆品牌的矩阵式开启,以“一城颜色,一城花香四溢”,诠释创新场景的魅力。
进入5月,厦门宝龙一城开启2023春夏时尚周,以“9场大秀、20+品牌、1000余名VIP”的高标准配置,为当地市民带来全新体验。活动期间,参秀品牌业绩平均增长率超340%,全场业绩同比增长70%。
520期间项目举办的安东尼新书签售会、不二兔2023年首展预热及同安宝龙广场举办的「青」声说爱你,与消费者共绘生活的多种可能,引发强烈的情感共鸣。
这是“宝龙四季”发布以来的又一次全新实践,以独有的调性与氛围,传递着宝龙商业的经营理念。
国际美妆加盟,诠释专属商业味道
味道,既是品质,亦是体验。
基于对四季味道的解读,宝龙商业持续引进优质品牌,提升品牌级次,强化商业品质感。
厦门宝龙一城便通过与LVMH集团、欧莱雅集团进行深度合作,搭建高化品牌矩阵,打造专属的商业味道。
5月,正是花香四溢的季节,时尚、美妆等零售品牌成为商场上新、市场营销的焦点。厦门宝龙一城迎来了Dior、Guerlain、Make Up Forever三大国际美妆品牌的开业,结合项目举办的时装大秀,打造高品质的美学体验。接下来的6—7月,项目将陆续开出Fresh、LANCÔME、YSL、羽西、3CE等国际一线美妆品牌,以强大的高化品牌矩阵提升商圈能级。
厦门宝龙一城还将联动这些高化品牌进行深入合作。即将到来的6月,厦门宝龙一城将重点联动美妆商户与儿童商户,助力品牌销售提升。
不二兔IP展览启幕后,不仅有艺术家联名定制丝巾与高化品牌联动营销,共同引爆话题,还将与场内美妆商户合作推出小样机,消费打卡获得小样,为美妆品牌蓄水纳新。
同时,利用儿童节契机,与相应业态的商户联动推出“大”“小”儿童活动。此外,结合不二兔IP展览期间的重大节点如七夕节、秋冬国际美妆节,将举办美妆沙龙、冬日妆容分享会等活动,通过国际美妆与潮流艺术的碰撞,带来更多可能性。
不难看出,厦门宝龙一城引入国际美妆并与之联动的举措,将同时满足消费者对于生活美学的追求和品牌商家经营提升的需求,折射出宝龙商业始终践行深度运营。
潮流艺术助阵,解锁“色彩”流量密码
宝龙商业基于商业运营规律,赋予四季新的定义,其中5月这一充满温情的月份仍属于春季。这一阶段,各类品牌新品争相上市,商业迎来最色彩斑斓的季节。
厦门宝龙一城以“新颜绽放”为主题,携手COSCIA潮奢精品百货、LACOSTE、周大福荟馆、JNBY、安德玛等20余家品牌上演时装大秀,并结合国际美妆进行时尚表达,呈现出极具风格与观赏性的生活色彩。
对于艺术的追求,同样是生活中不可或缺的一抹亮色。为此,厦门宝龙一城携手作家安东尼及其IP不二兔,以全城首家联动“潮流艺术”+“国际美妆”的艺术展览现场,开启全新艺术美学,解锁“色彩”流量密码。
5月20日,安东尼全国首站新书《蓝:陪安东尼度过漫长岁月VI》签售会在厦门宝龙一城开幕,这也是安东尼近3年来的首次签售,吸引众多书迷到场。同一天,陪安东尼度过悠长假日安东尼&echo双人展(持续到9月4日)、“不二兔”公共艺术展(持续到8月30日)分别在厦门宝龙艺术中心、厦门宝龙一城LG中庭启幕,且“不二兔”公共艺术展共设有4个点位,除LG中庭外,其余三个点位将于6月1日前陆续开放。
“不二兔”公共艺术展将艺术家不同的颜色书籍和故事,以不同的颜色美学场景贯穿整个场景,开启夏日艺术美学。其中,LG中庭以红色代表夏天炙热故事,香水瓶、粉饼、红唇等造型,与场内的国际一线美妆呼应;水幕广场的活力橙色对应欢乐的夏日派对,配合水幕商户的业态及夏日LIVE演出活动,打造“社交新空间”;外圈广场以鲜活绿色为主,打造“不二的人生哲学”系列氛围装置,引发打卡热潮;屋顶天台的惬意黄色,则与夏夜晚风氛围契合,开启“夜经济”。
潮流艺术、色彩装置与场内商户结合,不仅体现了“宝龙四季”色彩的应用,更是宝龙商业创新运营的重要体现。落地到其他项目中,同样精彩纷呈。
以去年12月开业的厦门同安宝龙广场为例,项目以“心动”为题,通过百家同安首进新品牌、城市网红社交圈、城市生活新方式,引入滑板、萌宠、小酒吧等新业态,结合天台+水系+MALL联通独有多层次空间,全面开启城市生活新图鉴。而在接下来的“宝龙四季”,也将围绕年轻化潮流需求,落地大型IP展陈、主题赛事,全面激发城市荷尔蒙与心中热爱。
一城六子,共助厦门商业创景创新
厦门宝龙一城,宝龙商业首个超高端城市综合体,同安宝龙广场,同安首个家庭新社交中心,二者岛内岛外相呼应,尽显厦门镜像繁华。
在厦门,宝龙商业还与厦门轨道集团合作了4个地铁上盖项目,分别是已经开业的将军祠MIX生活街、塘边宝龙天地和今年亮相的文灶宝龙天地、园博苑项目,共同点亮厦门地铁1号线的商业生活。
将军祠MIX生活街,在精巧社区商业融入城市文化元素,独创可爱猫咪形象,充满文艺气息;塘边宝龙天地引进厦门15年老店悦来福、厦门首家炉畔居烤肉、螺味到等多家首店,打造“18H社交场景”;文灶宝龙天地集便民配套与潮流IP为一体,打造“禾祥东潮流新地标”;厦门园博苑宝龙天地同时满足区域常驻客流与旅游客群需求,打造“城市微度假中心”。
将军祠MIX生活街
塘边宝龙天地
文灶宝龙天地
厦门园博苑宝龙天地
一城六子,每个项目都有着各自鲜明的标签,正是宝龙商业不断创新、打造品质商业的证明,也体现了宝龙商业对于厦门这一机会型城市的重视。
国际美妆与潮流艺术的碰撞,是商业场景创新的生动案例,也是“宝龙四季”的又一次全新演绎,体现了宝龙商业“创新赋能商业运营”的决心。随着宝龙商业在厦门布局的6个项目全部绽放,必将带来更多关于四季的精彩内容。
进入6月,将正式进入“宝龙四季”定义的夏季。宝龙商业将围绕暑期和夜经济,展开主题活动,持续释放宝龙商业的时尚、年轻、美好与爱。
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