新京报专栏
马斯克与扎克伯格的隔空争斗火药味越来越浓。图/新华社
虽然妈妈及时叫停了马斯克与扎克伯格的线下约架，但两个大男人还是隔空打起来了。
只不过，这场“马扎大战”并不在“八角笼中”，而是在本就硝烟弥漫的网络空间里。在7月9日的一条推特评论中，马斯克甚至对扎克伯格进行了人身攻击，称自己的这位竞争对手是“软蛋”。
但在这场火药味越来越浓的“马扎大战”开始之初，是年轻的扎克伯格先发制人，打出了一记重拳——Threads。
这个被称为“推特杀手”的应用上线第一天，用户就突破了3000 万人。其中，不乏从推特中逃离的各界名流。舆论普遍认为，这是推特上线17年来遭遇的最严峻挑战。
马斯克的还击是一封律师函，其中指称Meta公司“非法盗用推特的商业秘密和其他知识产权的行为”。Meta公司迅速回应，否认其工程团队中有人是推特的前雇员。
从界面、功能上几乎复刻了推特的Threads，被网友戏称为“高仿版推特”。7月6日，扎克伯格还发布了他近10年来的首条推文宣告Threads的到来，一张配图中，画有两位真假难辨的蜘蛛侠，正互相指责对方假冒自己。
从招式对抗来看，这场平台之战的第一回合，扎克伯格的攻势更猛烈。在遭遇压倒性攻击之后，常常不按理出牌的马斯克将如何组织有效反击，是众多“吃瓜群众”翘首以盼的下一幕。
自然，用户乐见大佬约架。约架的实质是市场之争，是用户体验之争，是社会动员能力之争。对于网民来说，哪个应用体验更好，舆论氛围更佳，隐私保护更到位，我就选择谁。至于忠诚度、活跃度云云，在体验面前都不值一提。
用户才是决定产品成败最重要的指标。在过去的17年时间里，不少类微博应用也曾向推特发起过挑战。但在3.5亿月活的推特面前，都没能构成真正的威胁。
Instagram和TikTok在用户数量上倒是远超推特，但人气更旺、黏性更高的图片分享与短视频平台，在公共议事、社会动员和舆论汇聚上与推特迥然有异。不同类型的平台，更像是平行宇宙。对用户来说，这是一个多选题。
推特资料图。图/新华社
“推特高仿版”Threads的上线，才是真正的开战。“一山难容二虎”，同一个用户、同一部手机里，通常情况下很难容下两个微博。
对扎克伯格来说，元宇宙转型步履艰难，脸书用户增长乏力，太需要业务线上的亮点来回血。作为后发者，对标推特的Threads支持发布者编辑500个字符的短消息，发布相关链接、照片以及最多5分钟时长的视频。回复、点赞和转发等常规功能一个不少。
针对正深陷争议之中的推特改革，Threads以不限制浏览数量来吸引那些对新政不满的推特用户。这种“挖墙脚”之举，马斯克的不爽是再自然不过的反应了。
硝烟四起的平台之战，并非两个男人之间的“私仇”，而是真刀真枪的市场商战。在这场高燃且高度受关注的商战背后，是数字时代对网络话语权和社会动员能力的争夺。
近年来，举凡美国大选、英国脱欧、俄乌冲突、法国骚乱等，推特等社交媒体均扮演了重要的角色。随着人工智能突飞猛进，AI加持下的社交媒体在舆论生成和社会动员上，已呈现出更为复杂的特征。
“人人都有麦克风”的时代，并非每个麦克风的声音都能被听见。在很大程度上，平台的管理者可以调低或调高某些麦克风的音量——流量赋能/压制对于商家来说，是个好/坏东西；对于公共事务来说却可能酿就灾难。
解读Threads刚一上线，用户数量就千万级增长，可从两个维度分析。一方面，主要是因为拥有20亿月活的Instagram用户不需注册即可直接登录Threads。如此力度的导流前所未有。
另一方面，扎克伯格也通过其社交媒体账号亲自下场“约架”等，成功挑动了舆论场上的“反马斯克”情绪——这未免不是一种社会动员。
隔岸观火，在围观两大科技巨头线上“开战”的同时，审视社交媒体发展中的新问题、新情势，警惕平台基于利益而放纵对极端化情绪的助推或放大，防范平台企业沦为政治工具和攻击性舆论武器，更值得观察和思考。
撰稿 / 王琳（学者）
编辑 / 何睿
校对 / 刘越
大家都在看
-
李嘉诚：商业巨擘的多面人生 在商业的浩瀚星空中，李嘉诚无疑是一颗极为耀眼的恒星。提及他，人们脑海中首先浮现的往往是“商业传奇”四个字，他的一生，是从寒门走向巅峰的励志范本，也是充满争议与讨论的复杂篇章。李嘉诚出生于1928年广东潮州 ... 商业之最03-25
-
胖东来：一个零售业乌托邦引发的商业地震 在河南许昌，一家本土零售企业正在颠覆中国商界的传统认知。胖东来，这个拥有30余家门店的区域性连锁品牌，用一己之力撕开了商业世界的另一种可能。当传统零售业在电商冲击下节节败退，当996成为企业竞相标榜的奋斗 ... 商业之最03-21
-
胖东来暴击商业潜规则：这个河南老六把超市开成"打工界天花板" 要说最近商业圈最火的“顶流”，那绝对非河南胖东来莫属。别的超市恨不得把员工当成永动机，疯狂压榨剩余价值，它倒好，愣是反着来。不仅商品质量过硬，服务更是“海底捞”级别，员工福利更是好到让人眼红。为啥胖东 ... 商业之最03-21
-
三个商业法则：胡雪岩的兴衰、现代企业的教训、穿越周期的秘诀 普通人奋斗一生，到底有没有逆天改命的机会？很多人觉得，逆袭是遥不可及的梦，但历史却告诉我们，机会总是有的，只是要付出代价。就像晚清首富胡雪岩，他用了30年登上财富巅峰，可最后却在3天内跌入地狱深渊。他的 ... 商业之最03-19
-
李兆基辞世！他与李嘉诚的相爱相杀，是香港商业史最精彩的篇章 2025年3月17日，香港恒基兆业地产创始人李兆基在家人陪伴下安详离世，享年97岁。这位被称为“四叔”的商业传奇，走完了他波澜壮阔的一生。他的离去，不仅标志着一个时代的落幕，也让我们不禁回想起他与另一位商业巨 ... 商业之最03-19
-
某老板的有偿赠送真是高啊！有偿赠送：堪称现代商业最精分的发明 2025年最新的成语“有偿赠送”横空出世！北大就是厉害，学生发明了新词：有偿赠送！有偿赠送：当代商业鬼才的成语新编，堪称现代商业最精分的发明！2025年最新创造词语“有偿赠送”，堪比当年的“提灯定损”，直接把 ... 商业之最03-13
-
雷军的“反爽文”人生：当真诚成为最硬核的商业密码 在中国企业家的光谱中，雷军始终是个异类——既没有互联网新贵的锐利锋芒，也没有传统企业家的神秘距离。当全网将他捧为“爽文男主”时，他却在采访中反复强调：“所有命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格。”这场 ... 商业之最03-13
-
印度钻石公主的豪门生存法则：一场联姻如何维系万亿商业帝国 在孟买滨海大道的奢华别墅群里，34 岁的什洛卡・梅塔正对着镜中的钻石头饰调整角度。作为印度首富安巴尼家族的长媳，她的日常配饰不是爱马仕铂金包，而是价值连城的帕德玛钻石项链 —— 这不仅是个人品味的彰显，更 ... 商业之最03-13
-
老俞董宇辉"分家"真相！这才是商业江湖最高级的"相爱相杀" 与辉同行的绝大多数粉丝都觉得"老俞卸磨杀驴"，没想到事情发展却是"董宇辉功高震主"，现在才明白在他们这场商业大戏里，看见了中国职场最稀缺的格局，那就是顶级高手从不对立，而是互相借力！ 老俞 ... 商业之最03-04
-
三太陈婉珍在镁光灯下摆出的完美微笑赌王家族维系商业帝国最廉价 当镜头对准那张精修过度的72岁庆生照时，所有看客都该意识到：这场持续了半个多世纪的豪门表演，早就写好了剧本。三太陈婉珍在镁光灯下摆出的完美微笑，不过是赌王家族维系商业帝国最廉价的宣传道具。我们不妨倒带看 ... 商业之最03-04
相关文章
- 原始社会顶级商人王亥，商业成功的底层逻辑
- 2024商业价值榜，赵丽颖高奢掉光，肖战王一博角逐，成毅杨紫黑马
- 老俞董宇辉"分家"真相！这才是商业江湖最高级的"相爱相杀"
- 三太陈婉珍在镁光灯下摆出的完美微笑赌王家族维系商业帝国最廉价
- 为什么说宗庆后用一瓶水改写了中国商业史？
- 一杯柠檬水背后的商业帝国：解码"雪王"的千亿密码
- 北京昔日“亚洲最大购物中心”启动最大规模改造，细节曝光
- 万家丽：一座文化与商业共舞的“中国梦”殿堂全球华人的投资热土
- 从“中国商业第一股”到走出武汉迈向全国，武商织就梦时代
- 胖东来“梦之城”震撼官宣：50亿投资打造中原商业新图腾
- 非标商业频出圈，“另类”空间释放“别样”消费动能
- 娱乐圈惊天大揭秘！“十大之最”之“最惨烈的商业挫败”
- 没有哪家企业能长生不老！这可能是商业世界最残酷的真相！
- 为什么99%的创新都是无用功？这本书揭开商业最残酷的真相
- DeepSeek解析：中国10位最成功企业家，谁才是商业传奇？
- 走进万家丽，打卡世界之最的商业宇宙
- 宇宙中心的商业传奇，世界之最——万家丽
- 2025最火商业之AI眼镜：人人都当社牛
- 上海商业版图中“最上海”的“最中心”
- 在未来商业当中,十大最值钱的东西
热门阅读
-
1
世界上最小比基尼，几根绳子也能叫比基尼 07-14 -
2
胡文海事件真相，以暴制暴杀了村干部等14人 07-14 -
3
好日子香烟价格，多款不同系列价格口感介绍 07-14 -
4
缅甸惊现最古老琥珀 距今一亿年价值连城 12-09 -
5
-
6
-
7
-
8