品类创新荣登京东双榜第一
公司动态
自《品类创新》一书在国内发行以来,得到了广大读者及企业家的高度认可,在京东“管理图书榜单”、“经管励志总榜”双榜排名第一。
为何《品类创新》会受到企业家群体高度认可?
全球知名投资人吉姆·罗杰斯,曾分享过他的观点:做生意的诀窍,其实是找到“竞争最小”的领域。
这条乍看“反常识”的认知,正是内卷时代的创业真谛:竞争越少,取得成功的概率也就越高,“如果你不能第一个进入某个品类,那么就创造一个品类使自己成为第一”。就是品类创新的概念。
目前中国企业成为第一的最佳战略就是品类创新,里斯利用品类创新的理念和方法,协助坦克、简醇、凉白开、大角鹿等十几个中国品牌成为十亿、百亿级品类之王。
众多商业实践的结果也证明这点:此前,里斯咨询对6721家中国上市公司连续5年进行数据追踪,发现仅有3成企业保持5年的连续增长;而近6成中国持续增长冠军企业的增长动力来自于开创并占据一个新品类。一次品类创新平均可以再造3家百亿级企业。
品类创新,正在成为商业增长最重要的变革力量,是应对日益激烈竞争的唯一途径。
那“品类创新战略”又是如何从定位思想一步步迭代而来,近日里斯战略定位咨询中国区副总裁罗贤亮受邀至刘润直播间做客,做主题为“定位发展史”的分享。以下内容来源为直播概要:
艾·里斯在商业实践中形成了定位理论雏形,成立里斯公司,开始运用定位的观念为客户提供服务。
艾·里斯与杰克·特劳特共同发表定位系列文章,定位理论诞生。定位理论被称为有史以来对美国营销影响最大的观念。
艾·里斯与杰克·特劳特共同创作的《定位:争夺用户心智的战斗》首次问世,至今全球销量超过400万册,成为享誉全球的商业经典。
艾·里斯以及传承人劳拉·里斯与时俱进先后提出《聚焦》《视觉锤》《公关第一,广告第二》等重要商业观念,构筑了完善的战略定位体系。
艾·里斯与劳拉·里斯提出品类概念,标志着定位理论进入品类时代。
艾·里斯传承人张云开创“品类创新”理论和方法,艾·里斯称其为终极的定位。品类创新战略咨询在企业战略增长实践中大获成功,短短几年间,在中国市场成功打造出一大批品类之王,成就十大行业增长冠军,成为战略咨询领域的奇迹。品类创新战略咨询成为里斯咨询服务核心。
如今,越来越多的企业开始关注品类创新,如前面所说一次品类创新平均可以再造3家百亿级企业。品类创新无论对于大企业还是小企业来说,都是回报最大的创新,也是企业维系持续增长最有效的方式。
里斯战略定位咨询全球CEO张云花费15年的时间,为上百家不同行业、不同属性、不同体量的企业提供了深度、长期的战略咨询服务,从中总结出一套简单实用、卓有成效的战略思维和方法——里斯品类创新思维模型,助力企业打造品类之王。
▲ 全球首个品类创新思维模型
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